本期为【手淘首页系列】第12集，上一集 手淘首页系列11 | 单品推广常见三大问题，你肯定遇到过（点击标题复习知识点）

钻展单品推广和直通车定向推广投放展示位相同，投放目标都是定向猜你喜欢流量，虽然投放嫁接在的平台不同，同属一个竞价序列，只需要选择其一即可。那么选哪个好?

如下图，一位商家在同时投放直通车定向和钻展单品推广时效果差别巨大，这又是为什么？

虽同投放同一个位置，钻展单品和直通车定向投放时对于流量选择有不同。直通车按买家行为匹配相应兴趣点。所谓兴趣点，可以理解为属性组合。如下图，推广商品为黑色连衣裙，圈定买家选购连衣裙意向为“小黑裙”、“短袖”、“蕾丝”、“拼接”、“黑色”、“修身”、“春季”。当买家选购过程中对上述属性有在搜索、收藏、点击、加购、购买行为上有特别倾斜时，会成为展示目标。将上述属性三三两两组合后，选购需求进一步具象。

钻展单品定向则是在直通车定向原有的兴趣点、访客、喜欢宝贝人群基础上再增加更多的人群，对人群可以做进一步细致圈定。

上图中谈到和直通车定向投放类似的访客定向、相似宝贝定向、购物意图定向就不再细聊，重点看一下达摩盘定向和扩展定向。

达摩盘定向投放，可以更进一步的筛选人群，投放与店铺联系更密切的人群。

扩展标签众多，选择的余地大，可以通过商品的成交词或者精准属性进一步筛选标签；可以为商品快速打上大量标签。

总的来说，钻展单品推广和直通车定向推广之间的区别是：钻展更偏向于人群，可以做人群的精细化筛选。直通车定向推广更偏向于兴趣点，从购物意图圈人。如果想对人群都做精细化的选择建议使用钻展单品推广；如果想要操作简便，可以选择直通车定向，这两者由于是供在共同的资源位上进行竞价，二选其一即可，不必要同时投放；特别是不能把钻展单品以系统托管模式和直通车定向同时开，这样最优质的人群已经被系统托管拿完。定向效果不一般不会好；如果二者投放的目的是低价引流，那么是可以同时以低出价的方式都投放，因为出价低，一种投放方式覆盖的流量有限。

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