本期为【手淘首页系列】第11集，上一集 手淘首页系列10 | 钻展单品推广的人群如何圈定？（点击标题复习知识点）

我们这篇所要解决的问题是，当我的单品推广没流量时应当如何获取流量？效果好时，应该如何获得更多的流量？当单品效果不好时，又应该如何提升？

一.无流量

如下图，三个产品都有正常的展现和点击，而其中一个产品完全没有展现。

这种情况先不要急着加价，看一下资源位当中猜你喜欢是否有展现资格。

正常能有展现资格的，如上图；如下图中黄色感叹号则是猜你喜欢图片创意正在审核中。

猜你喜欢图片要求如下：

①浅色背景图：可以使用场景图，但避免色调过深。

②无牛皮癣：牛皮癣即大块的标签贴。

③无边框无水印。

④少文字。

⑤图片清晰高，不会显得模糊。

猜你喜欢标题要求不能出现敏感词，敏感词包括并不仅限于：

胸部、私处、阴部、丰胸、阴茎、阴道、乳房、内衣、妇科炎、乳晕、乳头、壮阳、袋鼠精、内裤、胸衣、束身衣、内裤、情趣、阴环、乳贴、胸贴、胸垫、骨灰、文胸、欲望、阳痿、勃起、伟哥、补肾、生殖器、人体艺术、Bra、bra、人体彩绘、裸女、裸体、会阴、性爱、成人保健、成人手办、成人性感手办、痔疮、狐臭、腋臭、精液、医模、医学模型、测试、避孕套、素体、电极式暖手宝、脑轻松、美国哈、诱惑、夜店、灰指甲、售完欣赏、情色、重口味、猛男、女优、裸露、裸女、露乳、摸腿。

单品推广有3-7天的冷启动期，前期流量会比较少，度过冷启动期之后，流量会逐步放大。计划建立初期，流量不大时，不用急于加价，等等即会慢慢提升。

二．推广效果好的商品想获得更多流量

当发现推广效果好的产品时，可以点击如下按钮，增加更多的定向。因为前面讲到在新推产品情况不明时，只需要用少量的定向，当发现产品推广的效果不错时，可以增加更多的定向。

其次，看一下是不是每天的预算都能够花完，如果能够花完的话，调高预算。

为什么不是调高出价呢？因为钻展推广流量分配和预算有很大的关系，拿不到大的流量，有时并不是因为出价不够高，而是预算不够多，只要将预算上调，出价不变的情况下，流量也会增大。

再者，可另建一个系统托管模式的单品计划，系统托管模式单品计划比自定义的流量获取能力强。

上述三种方法都尝试过了以后可以考虑加价，具体应该加在哪里？我们在下面一部分对投产比不好的单品推广优化一起讲。

三．投放效果不好

在投放效果不好的商品中，也并不是所有的投放效果都不好。

将投放过程中大量点击，却没有成交的人群暂停；投产比亏钱的降低其溢价；流量仍然很少、或是投产比赚钱的，要提高其溢价；有少量的点击但仍然没有产出的，可以观察一段时间当其效果达到一定的程度再来调整。

这样就可以将单品推广的效果往投产比更好的方向调整。

【讲师介绍】