酒作为社交属性强的一种消费品，不同国家及种类的酒水代表着不同的文化，线上平台的特征能使各具特色的酒文化充分展示。目前，葡萄酒和白酒是线上酒水最受欢迎的两个品类，而其他酒类也展示增长的增长趋势。对于线上酒水消费者，年轻化是最突出的一个特征，各种酒水的消费者在较低年龄段的增长都超过较高年龄段。线上酒水消费的省份特征也带有地方特色，白酒消费更体现了“地方品牌“的高偏好。