母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群。随着居民生活水平的提高，育儿成本逐年上升，无论是母婴市场整体规模还是网络零售规模都保持稳定的增长态势。2018年中国母婴市场规模已达2.77万亿，预计2020年将超3万亿。2018年母婴网络零售规模约4582.6亿元，预计将于2021年突破7千亿人民币。

就整体竞争环境而言，互联网母婴市场格局已经相对稳定。各细分领域的寡头将发挥其规模效应，持续拓展业务边界，用户聚集能力将越来越强，寡头格局不断巩固。而腰部竞争中的企业需注意产品同质化的问题。从破局机会来看，创新母婴平台变现模式，如社交电商等，有机会成为市场的争夺者。

2019中国互联网母婴市场年度综合分析