2020年9月22日，宁波居民小张因帅爆钢化玻璃登上热搜榜首，使同天准备营销一番的李若彤、李维嘉等娱乐明星看起来更像小老百姓般无华。

史称，张冠李戴。

截至发稿时间，小张被玻璃割伤一事首发微博点赞过330万，话题阅读过14.8亿，其个人微博一夜涨粉20万。

在新闻事件和小张个人微博下，大量迷妹留言关心其伤势并索要联系方式。

一夜之间，这个洗澡被玻璃割伤的倒霉蛋儿大有要C位出道，成为网红的意思。

以上，这个魔幻故事的开头，是一条民生新闻，推动情节的主要元素呢，就一个字儿：帅。

帅到出圈

把小张推上热搜的是一条9月21日的民生新闻：《浴室玻璃门割伤手 自爆还是操作不当》。

主要内容，说的是宁波小张洗完澡推浴室玻璃门，钢化玻璃突然爆裂，导致小张被碎片割伤，目前还未确定玻璃爆裂是操作不当还是本身质量有问题。

如果换我为主角，那这条新闻妥妥的是民生问题，最大也就闹个暴躁租户声讨无良物业、业主声讨无良家装公司的热闹。

但小张不一样。

他帅，而且是在多数年轻人认为略带“土味儿”的民生电视节目里，那么出人意料地，不和谐地帅着。

在视频中，小张身材匀称，皮肤白皙，长相秀气。

虽然身负“切割伤、肌腱断裂、皮肤撕脱伤”等多种病痛，但仍能声音平稳、逻辑清晰地向记者阐述事件经过。

好一个玉树临风美少年，临危不乱大丈夫，很讨喜。

几个女性朋友告诉我，他们喜欢小张，还因为他是个精致的男生，一方面在家中整洁，另一方面，双手手上、缠着纱布的他，涂了粉底，还化了很自然的眼妆。

微博话题爆火后，小张在22日迅速出圈，其在9月21日之前发布的自拍、生活分享等微博都被网友转发评论，更有迷妹打Call催促出道。

虽然有点魔幻，但事情到这儿，就有点眼熟起来。

民生节目——神奇现象——外形或行为出众的当事人——火爆网络。

怎么看，都像电视台钟爱的网红孵化、营销。

事实上，在小张之前，这个1818黄金眼已经推出不少“小X”，这些新闻里的who，已经形成了一个属于电视民生节目的，网红宇宙。

1818黄金眼的网红宇宙

“1818黄金眼，我的快乐源泉。”

喜欢看电视或熟悉鬼畜、恶搞视频的朋友应该知道，《1818黄金眼》是浙江民生频道的王牌，也是近几年搞笑视频的主要素材产地。

他们专注民生，主要报道浙江各地奇葩新闻，并给各方当事人充分的表现、冲突画面，猎奇、土味儿、帅哥美女，应有尽有。

在2014年，他们推出了早期1818大神——天德池丢东西姐。

之后，知名的还有“见女顾客漂亮，要亲自下手按摩胸部”的好店长：

给孙子买了个智障机器人的“傻蛋”爷爷：

经典的牛、尤、刘思辨：

帅哥系列之刘先生、吴先生、李先生等等等：

以及知名度最高的，“眉有办法”——小吴。

和前几批拉高节目热度，但只存在于当期节目中的人“网红”不同，从小吴时期开始，黄金眼捧出的网红就成了真正意义上的网红——他们用自己的流量资源变现。

比如小吴，在2018年8月就接了《我想吃掉你的胰脏》的营销合作，做了一批迷之海报。

同年末，他还注册了抖音账号“杭州租房小吴”，简介为发际线男孩。

相似的，他也接直播、接线下活动和广告代言，网红，就是他的职业。

同时，红人们红了，那推手黄金眼呢？

当然是签下他们作为旗下MCN公司的艺人，从MCN公司里来，在节目中火，带火节目同时，再去给MCN业务挣钱。

据天眼查数据显示，《1818黄金眼》所属公司为浙江黄金眼文化传媒有限公司，这个公司年初时在浙江广播电视集团的通稿里被提到，是其在互联网时代发展，尤其是MCN业务发展的重要一环。

对待网红、网络内容IP等产品，浙江广播电视集团最新的战略就是“内生外合”。

通过自有节目、平台等资源，内部孵化具备互联网变现能力的网红、网络内容产品，提供初始流量，再与外部合作方做广泛合作，进行多元开发、变现。

其中“以人为本”的网红，可以辐射电视节目、网络节目、短视频、资讯、直播等多个业务领域。如果“年迈”的广播电视，能用其更雄厚的资本和经验，跑通MCN这条路，那便未来可期。

这几乎是所有电视集团的共识，而民生节目，是个不错的突破口。

先驱但后起的电视民生MCN

据山东电视台某民生节目编导称，和浙江卫视相似，他们也在近几年间做过民生节目的网红孵化。

选择民生节目做突破口的原因有二：

1.数据显示，近几年更多用户开始选择在网络平台观看娱乐明星类综艺节目，电视台流失用户的同时，也流失了部分更贴合网民习惯的节目的制作、宣发资源。

一般电视台做综艺，能力不太够，且市场太拥挤，没啥优势。

2.电视的优势在于新闻节目的公信力和编导、制作能力（故事和人物塑造能力）。

在民生，这种足够大众的新闻节目里，“突出和制造矛盾、人设等记忆、传播点，是惯用且有效的手段”。

通过足够接地气的民生新闻，抓新闻点，塑造猎奇或鲜明的人物、故事，再以新媒体（微博、B站、微信）等渠道发出，往往能以更低成本制造热点。

这些热点中的流量，可以为节目、电视台带来广告收益，也能托起网红，给之后的MCN业务打底。

当然，他们没有黄金眼成功，甚至，黄金眼本身也不太成功。

于山东等更“土味儿”的，“商业化做得没有很好”的电视台来说，当前他们的主要观众群体还是45岁以上，文化水平不高的人群，这群人对网络热点不敏感，也不会为其买单。频繁地在民生等节目中做网络业务的试探，可能会让他们感到不适。

与此同时，并不是所有电视集团都如浙江、芒果台等有一定网络知名度、有新媒体、新互联网内容团队，许多时候，节目故事讲得好，但送不到目标用户眼前就被海量互联网信息冲散，属于无用功。

对黄金眼们呢？

浙江广电集团后续会怎么干我们还不清楚，但有位抖音MCN机构的负责人说，从2017到2020，他能感受到的是，市场正在快速提高对网红素质的要求。

他认为，靠营销出现的网红拥有的是“娱乐流量”，想让这种能快速积累，也能快速流失的流量稳定增长，且产生变现，需要网红本身在其火爆的“事件”或“梗”之后，持续地生产优质内容。

所以如今的MCN已经不单单要会捧红一个网红，更重要的，是教会这个人或者说这个品牌，怎样去持续地创造价值。

如果不能，那只会出现一个又一个“小吴”“小张”，他爆火，他一年内开号、接广告，然后他消失了。

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