来源：LADYMAX（ID：lmfashionnews）

作者：周惠宁

传统快时尚行业的未来充满迷雾。

据时尚商业快讯，在截至7月底的上半年内，Zara母公司Inditex集团收入同比大跌37.3%至80.33亿欧元，毛利率下滑至56.2%，净亏损录得1.98亿欧元，约合16亿人民币，而上年同期净利润为15.53亿欧元。

第二财季，该集团收入减少31.8%至47亿欧元，毛利率为56.4%，净利润大跌74%至2.14亿欧元，但较第一财季的亏损4亿欧元明显好转。

报告期内，核心品牌Zara和Zara Home的销售额大跌37.8%至55.32亿欧元，Pull&Bear下滑33.79%至5.78亿欧元，Massimo Dutti几乎腰斩至4.9亿欧元，Bershka下跌35.9%至6.92亿欧元，Stradivarius减少35.3%至5.02亿欧元，主打家居服饰的Oysho受打击最小，录得30.8%的跌幅至2.08亿欧元，去年入驻中国市场的Uterque则大跌40.3%至3100万欧元。

不过Inditex集团强调，得益于业务模型的灵活性，目前旗下品牌98%的门店均已恢复营业，上半年电商收入更录得74%的强劲增长，库存同比减少了19％。今年上半年，该集团还在14个市场开设了新的门店，目前在全球共拥有约7337个销售点。

有分析人士表示，一年店租要180亿人民币，过多的实体店成了Zara最大包袱。无法否认的是，“Zara们”的黄金时代已经结束，改变迫在眉睫。

Inditex集团董事长Pablo Isla 曾直言，到 2022 年，集团的宗旨就是为消费者提供不间断的服务，“无论他们身在何处、使用何种设备，在一天中的任何时间。”

无独有偶，Inditex集团竞争对手H&M在昨日也发布了最新财季的业绩数据，再度录得盈利。在截至8月底的三个月内，该集团销售额同比下跌16%至509亿瑞典克朗，超过分析师预期的508亿瑞典克朗，税前利润达20亿瑞典克朗，是分析师预期的8倍。

H＆M将收益归因于全价产品销售的增加以及消费者对居家工作休闲装需求的上涨，并透露随着疫情好转，消费者重新回到店中购物，截至目前仅剩200家门店未恢复营业。不过该集团并没有透露旗下品牌的详细业绩数据，财报分析会议将于10月1日举办。

有分析认为，两大快时尚巨头恢复盈利或许是一个积极的信号，但整体来看无论是Inditex还是H&M仍然面临严峻挑战，而数字化的程度将是决胜关键。

在宣布关停至多1200家门店的计划后，Zara母公司Inditex集团于上月底公布全新“2022 HORIZON”增长计划，将投入27亿欧元用于战略支持，远超过2018年的18亿欧元，其中10亿欧元专用于数字化渠道，17亿欧元用于渠道整合的技术投入。

Inditex集团还将开发专有的数字运营系统 Inditex Open Platform，旨在确保其商业模式所要求的准确性和即时性，同时加强个性化互动，完善在线查询门店库存、线上购买到店取货、零售店中可使用 App 直接付款购买、试衣间预订等功能，以更好地驱动全新消费者体验。

整体而言，Inditex集团的目标是通过进一步整合全球销售网络，包括全球的数字化渠道，到2020年底旗下品牌的所有产品在全球各地均可实现线上购买，2022年线上销售额在总收入中的占比将超25%，去年这一比例为14%。

鉴于旗下品牌推出的秋冬系列已获得市场的积极反馈 ，Inditex集团预计在数字化战略和门店重整计划的推动下，整体业绩有望在2020下半财年回到正轨。

H&M也不甘示弱，于近日任命宝洁和可口可乐原高管Alan Boehme为首席技术官，上任后Alan Boehme将与首席产品官Daniel Claesson共同领导集团旗下新商业技术机构，加强集团创新和发展业务的能力。针对当下最热门的直播模式，H&M大中华区总经理Magnus Olsson此前特别入驻一直播平台进行直播，与消费者进行互动，吸引众多粉丝关注。

在产品方面，H&M更是与时俱进，携手德国可穿戴技术解决方案服务商Boltware发布了一款名为“Wearable Love”的智能牛仔夹克，目的是让饱受疫情困扰的人们依旧能够感受到朋友或爱人的“爱意”。

H&M集团表示，线上购物对集团的发展至关重要，目前线上业务占集团整体业务的32%。受全球零售环境愈发充满不确定性影响，H&M集团决定再关闭约170家规模较小的门店，同时加快在线渠道的整合，未来将在20个市场中投入使用RFID跟踪技术。

可以肯定的是，疫情的发生加上ASOS、Boohoo等超快时尚的加速崛起，传统快时尚靠开店就一劳永逸的日子已经不复存在，“Zara们”又重新站在了起跑线上。

截至发稿，Inditex集团股价大涨7.21%至25.6欧元，市值约为801亿欧元。H&M集团股价昨日大涨10%，今日继续录得上涨3.5%，目前市值约为3027亿瑞典克朗。

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