来源：青眼（ID：qingyanwh）

作者：建安

乍一看，好像捅了一个天大的马蜂窝。

近日，某自媒体旗下频道《伟大的制造》，通过暗访广州美博城、广州兴发市场及若干国产化妆品工厂，将化妆品制造成本的“秘密”给挖了出来：其称，哪怕是国外口红，原材料成本基本不超过10元，其中包材占了6元左右；面膜2毛8一片；售价59元的四色眼影成本仅5元。

看罢该自媒体的暗访视频，建安想起某社交媒体上一段有着异曲同工之妙的文字：厦门岛内房价1平方米7万元左右。北上广房价5-10万元，武汉、重庆房价3万元左右。我家自建房5层，毛坯房均摊下来1平方米700元左右。装修过后，1平米1500元左右。下面，让我来给你揭秘一下“奢侈品”房价的成本秘密……

可以说，随着近年来自媒体的兴起，这种看似价值意义无比正确的“扒皮”视频，正以符合消费者口味的角度获取到巨大浏览量。然而，此类“扒皮”视频完全适合做一个通用版本，等下一期节目发布时改一个行业名称便是，完全没必要冒着被美业人士揍一顿的风险去偷拍。毕竟，LV包包、苹果手机、星巴克咖啡等各行各业的翘楚，都曾被扒过原料成本低得不敢想象。

正因如此，就顺理成章地带了一个“节奏”：中外化妆品，你都买贵了！如果只看现象，很容易就能得出这样的结论，且能够为这个结论找到合适的理由。实际上，暗访视频中提到的广州美博城、广州兴发市场，建安也曾走访过多次。应该来说，暗访视频的现象在正确性上来看，倒也符合上述批发市场的营销“特色”——你敢出什么样的价，他们就敢出什么样的货。你想要什么样的牌子，他们就能给你做出什么样的牌子。

但深入探究下去，该暗访视频的呈现却并不准确。当然，视频作者都自言非专业人士，也不懂化妆品行业，只是带了一个做了十几年的化妆师作为拍摄助手。所以，该暗访视频里才会出现视频作者一直在东瞧瞧西看看，只有化妆师才体验产品并谈一下观感。而当建安将该视频转给一位化妆品行业资深人士看时，他直接回复“胡说八道”。

该资深人士就视频提到的眼影品类给建安算了一笔账，一个眼影盒子最低得1.4元上下，一个纸盒大概在0.8元上下，两相结合就差不多是2.3元上下。然后再加上产品内容物及产品是四色眼影的话，一个颜色做下来的综合成本就得差不多4元左右。按照这个计算，完美日记、花西子等品牌的四色眼影，一套完整产品做下来怎么样都得超过20元。另有行业人士认为，也不能说2元、5元、10元左右的价格不能做出化妆品。但问题的关键是，这种成本做出来的产品，你敢用吗？

姑且不论这种低成本制作出来的产品能不能用，不可否认的是，此类低成本出产品的现象在行业也并非不存在。实际上，低价化妆品还颇有市场。但如果仅从成本角度来看，就连外资大牌也难逃被“诟病”的命运。网易商业的《成本控》栏目在七年前就曾“扒过”一瓶兰蔻精华肌底液的价格组成中，原材料成本仅占零售价的2%。

可从整个化妆品制造全貌来看，只把目光放在产品制作成本上对化妆品行业并不公平，甚至可以说是一次耍流氓的行为。

显而易见，一个商品，除生产制造成本外，还包含研发、人力、销售、税金及流通等各个环节的费用。如此一来，零售价必然会高于产品成本价，这是基本的商业逻辑。再者，从品牌建设角度来看，品牌之所以能够成为品牌，衡量的标准也并不由制作成本所决定，更多则源于品牌赋予给消费者的体验感、文化观及满足现实需求等。

而品牌持续不断地输出溢价能力，背后通常需要投入日久年深的运营成本才能维持。否则，剪刀里面出不了张小泉、梳子里面出不了谭木匠，化妆品行业同样出不了雅诗兰黛、兰蔻、自然堂、百雀羚等中外美妆品牌。

从另一个角度来说，暗访视频之所以备受关注，也折射出消费者对化妆品产品价格与价值不平衡的表达渴求。这也给行业提了个醒，迎合消费者口味的“超低价”并不是可取之道，加强品牌建设才能让悠悠之口服气。

否则，一味地强调品牌产品制造成本，必将会出现“没有最低，只有更低”的产品及价格乱象。同样，虽然低成本并不意味着低品质，但一味追求低成本，甚至不惜牺牲品质和安全的产品，最终也只能是死路一条。

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