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搜索优化16招 | 没有“特价”的产品标题,也能获得“特价”流量
搜索优化16招 | 没有“特价”的产品标题,也能获得“特价”流量
老梁
2018.08.07
    电商讲堂

包邮、特价、打折、短款,这些促销词、属性词不用写在标题中!有限的标题长度应该包含更多产品关键字。

本期为【老梁专题】第16课,上一课 搜索优化15招 | 想蹭自然搜索的流量,你得先学会类目管理(点击标题复习知识点)

这一篇我们继续讲搜索词相关性中的搜索词与产品标题的相关性

通常情况下,产品的标题是用来匹配搜索词的。标题写什么样的关键词进去,就能被什么样的搜索词搜索到。这是大部分商家的认知。然后实际情况远不止如此,这篇文件我就来给大家讲一下,搜索词与标题之间到底是如何相关的。

搜索词与标题的相关性主要是标题中是否需要包含搜索词

是不是搜索词必须被包含在产品标题中,产品才能被这个词搜索到?当然不是。虽然大多数情况是这样的,但是例外情况也很多。了解这些例外情况,可以让我们的标题节省更多的字符空间用来容纳更多的搜索词。

我举几个例子:

案例一:搜索词“羽绒服女包邮”。

我们可以看到,所有的搜索结果宝贝中,标题并没有写“包邮”(手淘APP搜索结果也是如此)。而这些宝贝的邮费,要么就是“免运费”(卖家包邮),要么就是运费为0(在当前搜索买家所在的地区邮费设置为0)。

所以,带有“包邮”的搜索词,系统在拉取宝贝的时候,并不是看产品标题中是否写了“包邮”,而是看的产品邮费模板是否包邮(或者对当前买家所在地区是否包邮)。“包邮”这个词是不需要写在标题中的。包邮是一个系统内置的词,查找的是邮费模板 ,而不是标题。

类似的词还有“特价”、“打折”等,我们来看下一个案例。

案例二:搜索词“羽绒服女 打折”。这个案例我就不截图了,大家可以自己试试看。搜索“羽绒服女 打折”,看搜索结果中的宝贝,标题并没有写“打折”,而是产品本身是在做折扣促销。

与案例一案例二类似的词还有:“免运费”、“免邮”、“促销”等。这些词属于系统内置的,系统会对这种词有特殊的判定。这是第一种情况。

第二种情况,标题不需要包含搜索词就可以被搜索到的情况,是更常见的,那就是产品本身的属性词。很多属性词,一旦产品已经选择了这个属性,那么标题中不需要写这个词, 产品也可以被搜索到。我们来看两个案例。

案例三:搜索词“羽绒服女短款”。

上图搜索结果中有些产品标题中并没有写“短款”但是依然被展现,所以“短款”在标题中并不是必要的,只要属性中的“衣长”选择了“短款”就可以了。我们点开这两个产品来看一下属性,可以发现,这两个的“衣长”都是“短款”。

案例四:搜索词“单鞋女平底”,我们来看搜索结果。

通过搜索结果可以看到,很多产品标题并没有写“平底”,依然可以正常展示。

通过这两个案例我们可以看到,有些属性词是不需要在标题中包含也可以被搜索到的。至于哪些词需要写,哪些词不需要,大家需要自己通过搜索结果去判断。

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