#行业纵横#

普华永道最新预测：全球美妆行业销售额2021年将超5000亿欧元

普华永道的一项最新研究显示，2017年全球美妆行业销售额规模已经达到了4120亿欧元，2012年至2017年的年复合增长率为3.9%。同时这一全球知名的咨询机构及会计事务所还做出预测，认为全球美妆行业在未来还将进一步增长，年复合增长率将达5%，到2021年时年销售额规模将超过5000亿欧元。

普华永道还总结了全球美妆行业的趋势，包括消费者需求的分化、分销渠道的演变、消费者对功能性美妆产品不断增长的需求和个性化需求、消费者对健康护理日益增长的关注(即越来越多的消费者希望美妆产品不仅应当具备美学角度的效果，还需要产品在使用时的生理感觉良好)等。

化妆手法逆天，这些男性博主助推了整个市场

身边就有这样的案例，曾经粗枝大叶的男生，突然开始不打游戏不撸剧，热衷于在网上搜功课、种草BB霜和眉笔，热衷于和你探讨化妆手法，慢慢开始带妆上班，从轻薄裸妆进阶到精致的眉眼全妆。

与之对应的是，数据描绘出来的男士美妆市场。英敏特调研的结果显示，在1000名受访男性中，2017年有65%正在使用面膜产品。天猫数据显示，近一年22-30岁男性购买眉笔总人数增长了123%。

这些非常注重自己的皮肤护理和妆容时尚的男性被天猫称为“画眉鸟男”，在这类人群背后有股非常大的推动力便是男性美妆博主。吴亦凡、鹿晗和权志龙等诸多“带妆”男星提高了男士美妆的热情，而像Colin Jay、曾学宁、Wayne Goss这样的男性美妆博主则为“带妆”提供了教学。

事实上，男性美妆博主的影响力也日益巨大，以至于美宝莲去年请了首位男性美妆达人Manny拍摄广告片。 

#品牌动向#

专业孕期肌肤护理 这个品牌对准妈妈关怀备至

2016年1月1日起，中国实行了全面开放二胎政策。舆论纷纷预测，新一波生育高峰将来临。艾瑞咨询在《2017年中国母婴家庭人群白皮书》指出，预计到2018年年末，中国母婴家庭群体人数将达到2.86亿，母婴市场潜力巨大。

很多本土化妆品企业也都已经看中了这块市场大蛋糕，相继收购、孵化母婴护理品牌。2017年6月份，上海家化就以2.93亿美元的对价(约合19.96亿元人民币)，收购了婴幼儿喂哺品牌Tommee Tippee，想要以更好的资源和优势对抗竞争者，抢占母婴市场。

但是记者发现，很多品牌虽然定位为母婴护理，更多的还是聚焦于婴儿洗护等方面，对于孕期肌肤护理的关注度不高，本土市场也没有出现相对应的专业品牌。而在更加成熟的国外护肤市场，已经出现了贴心呵护准妈妈的孕期肌肤护理品牌。来自英国的Mama mio就非常具有代表性。

拉芳家化收购自媒体平台蜜妆信息26.8%股权，这能帮它实现年轻化吗？

拉芳家化5月15日晚间公告，公司拟3440万元收购蜜妆信息26.8%的股权。按照交易方案，拉芳家化将向易简基金、雷韵祺、众樱网络、青岛鉴睿、上海鉴睿、镭厉科技共6名股东收购蜜妆信息26.80%的股权。

蜜妆信息主营业务为自媒体原创内容运营、自有彩妆品牌“MeetDay”的品牌管理和运营。该公司运营的自媒体主要以微信公众号及微博“MK凉凉”为主，拥有“粉星种草鸡”、“托腮少女张橙子”及“MK 的小宇宙”等微信公众号矩阵，形成了覆盖 600 多万粉丝的网红平台。

这或许是成立 18 年的拉芳家化希望通过收购年轻的自媒体平台来改变当前的困境的尝试。拉芳家化的老龄化问题从产品、销售、营销方面都已经凸显出来。

首个抖音合作美妆品牌，玛丽黛佳鬼马小蘑盒新品上市成功的秘诀是？

2018年1月，玛丽黛佳发布全新眼影产品——鬼马小蘑盒。如何应对日益复杂的传播环境提出的挑战，为新品造势？

消费者常年对娱乐话题有着较高的关注度。最近发生的“小仙女diss前男友”事件，则因为女生在周杰伦演唱会上，面对自己在前一段感情的不甘心，快意发声，引发网友热议。3月8日，玛丽黛佳在上海世博轴上的LED大屏幕上续写事件后篇，小仙女再次Diss前男友“看我用现在的美，秒杀过去式的你”。同期在微博上打造事件话题#最强报复前男友#，悬念事件引发关注。

近两年短视频兴起，用户使用总时长渗透增速惊人。抖音以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，成功聚合了一批爱玩、有态度的年轻人。为此，以“一键上妆”的产品特性作为“一键秒出色”挑战赛的核心传播点，玛丽黛佳与美妆类抖音达人达成合作，引发抖音用户关注。并配合一键变妆的前景贴纸，来完整用户的拍摄和参与体验，在场景中激发讨论度和强化产品卖点。

#产品创新#

“电焊工”美容仪意外走红，露得清又火了？

5月6日，新浪微博名为“_稣鲵_”的用户上传了一张室友使用光谱美容仪的照片，因画风搞怪，有种“电焊工人”的既视感,从而获得了网友们的关注。截止到5月8日，此条微博已获得过万转发与评论，网友们在留言区积极互动的同时,也纷纷表示出了对这款美容仪的兴趣。

美容仪自去年成为“网红”品类以来，其实一直算是“贵妇”级产品，不仅价位上千，走红链路也是由上自下的“明星/KOL—消费者”。但这次，以一张“电焊工”照片意外走红的露得清美容仪，就十分接地气了。除了体积比一般美容仪大了不少之外，其还性价比较高。 

记者了解到，微博中使用的该款美容仪是露得清的红蓝光祛痘美容仪（非国内版），亚马逊海外购为329元（含全部进口税费），淘宝上的代购售价平均在280元左右, 目前尚未引入国内市场。

“防晒棒”在抖音上爆红，实体店为何却卖不动？

防晒品类中，以防晒霜、防晒喷雾较为常见。最近，一款名为JMsolution 的防晒棒突然在抖音上火了起来，以其产品便利性直接带动了市场热度。

作为防晒产品，“防晒棒”有何不一样？ 

记者了解到，普通的防晒棒整个瓶身以及内容物均为弧度设计，且内容物为胶状固体。产品设计以及产品形态，能够让消费者能更方便地涂抹。

从抖音消费者描述来看，JMsolution 防晒棒覆盖面更宽，更能够贴合身体各个部位，符合从头到脚全面防晒的理念，即使是颧骨、下巴、胳膊肘、膝盖这样的关节部位，也可以很轻松的涂抹。

健身后没时间洗澡？ 为此她创了一个湿巾品牌Recess

越来越忙碌的年轻消费者正在疏远传统的美容产品，而是选择用“湿巾(wipes)”这样的清洁和卸妆方式。更多的消费者，尤其是千禧一代，不管是除臭剂还是头发清新剂，更喜欢便携式产品。

美国便携式湿巾品牌Recess是一个新的环保品牌，产品是用干净的、可降解的原料制成的。创始人Jackie Stauffer在美容行业有超过12年的经验，曾在雅诗兰黛和Equinox这样的公司工作过。作为一名狂热的健身爱好者，Jackie Stauffer一般在工作的午休时间去健身，但健身后她一直在焦急地排队等待着洗澡，也十分急着赶回到她的办公桌前。她说:“我发现自己半裸着站在有20个女人的淋浴间里，身上带着黑莓手机和一些洗漱用品。我想，‘肯定有更好的办法。’”

因为没时间洗澡，她买了一些市场上的便携式湿巾，但她发现用完后不能让她看起来很棒，同时她的皮肤也很敏感，她知道必须要有一个更好的解决方案来取代洗澡，产品必须快速、轻便、有效。于是她创立了Recess品牌，一个以健康为基础的个人护理产品线。

#战略投资及并购#

拜尔斯道夫最新季报：旗下瑞士高端护肤品牌La Prairie 销售额同比大涨55.5%

近日，德国护肤品牌 Nivea(妮维雅)的母公司、德国个人护理用品巨头 Beiersdorf AG(以下简称 “Beiersdorf”)公布了2018财年第一季度关键财务数据，受旗下自粘胶带品牌 Tesa(德莎)和高端护肤品牌 La Prairie(莱珀妮)增长的推动，集团销售额有机增长6.5%。

消费品部门各品牌具体表现：

德国大众护肤品牌 Nivea(妮维雅)销售额同比增长1.9%，增幅为三年来最低

包括德国药妆品牌 Eucerin(优色林)和 Aquaphor 在内的 Derma 药妆部门销售额同比增长8.5%

包括德国医护品牌 Hansaplast(汉莎)和 Elastoplast 在内的医疗保健部门销售额同比下降2.7%

瑞士高端护肤品牌 La Prairie(莱珀妮)的表现最佳，销售额同比大涨55.5%

Burberry等奢侈品牌授权香水销售强劲 Coty科蒂上季度业绩好于预期

美国美妆巨头 Coty(科蒂)日前发布2017/18财年第三季度核心数据，得益于奢华产品部门的强劲表现，例如奢侈品牌授权香水： Burberry Beauty 和 Gucci Bloom 等 ，业绩超出分析师预期。

奢华产品部门：

净销售额7.53亿美元，同比增长18.6%，按不变汇率计，净销售额同比有机增长6.1%。奢侈品牌授权香水——Tiffany & Co.、Gucci Bloom、CK One 和 Chloe Nomade等助力该部门的增长;Burberry 香水业务表现突出，贡献了其中5.7%

调整后经营利润同比增长16.6%至1亿美元，去年同期为8610万美元

资生堂集团上季度净利润同比大增一倍以上 主要靠什么拉动？

日本美妆巨头资生堂集团（Shiseido）日前公布了第一季度关键财务数据，旗下的知名品牌销售额的强劲增长，外加跨境营销战略的积极影响，推动集团净销售额两位数增长，净利润同比增幅超过100%。

资生堂集团指出，第一季度，集团实现了销售额连续四个月呈两位数增长。受益于集团提高市场营销投入，以及高利润的知名品牌在日本、中国和其它市场强劲的销售表现，集团利润实现了大幅增长。

在资生堂集团最大的市场——日本，中高端价位的产品表现良好。集团加大对护肤、基础美妆和防晒产品的营销投资，推动了相关品牌的销售额增长。其中，ELIXIR 去皱精华吸引了众多新顾客，“喜爱这一产品的顾客此后还相继购买了同系列的化妆水和乳液，推动品牌销售额大幅增长。”

美国香精香料巨头 IFF 斥资71亿美元收购以色列天然香精原料制造商 Frutarom

美国国际香精香料公司（International Flavors & Fragrances Inc.，简称 IFF）宣布将以71亿美元的价格收购以色列香精原料制造商 Frutarom，交易方式为现金和股票交易。根据协议条款，Frutarom 的股东每持有一股Frutarom 的股权，就将获得 71.19美元的现金和0.249股 IFF 普通股，合计约为 106.25美元。预计这笔交易将在六6至9个月内完成，目前依然需要得到有关部门的批准。

IFF 与 Frutarom 董事会均同意了本次交易，这也是以色列历史上规模第二大的并购交易，仅次于英特尔以 150亿美元收购 Mobileye。

欧莱雅集团收购美国专业染发品牌 Pulp Riot，将助力后者全球扩张

法国美妆巨头欧莱雅集团 （L’Oreal）周五表示，已经完成对美国专业染发品牌Pulp Riot的收购，交易具体条款未予披露。这是欧莱雅集团本月初确认收购韩国美妆品牌 3CE 母公司Nanda之后，一个月之内在美妆领域开展的第二笔收购交易。

Pulp Riot由David和Alexis Thurston 创办于2016年，该品牌目前在Instagram拥有67.9万粉丝，年销售1100万美元，其中美国本土市场占总销售的大部分。

Pulp Riot在美国的最大分销商为欧莱雅旗下专业沙龙产品分销商 SalonCentric，同时该品牌已经启动国际扩张。SalonCentric总部位于佛罗里达州圣彼得堡，2008年成立，是欧莱雅集团美国分公司沙龙产品的分销商。

#行业报告#

“精致小哥哥”激增，百度发布2017年男士化妆品行业报告

消费升级和新兴消费群体，直接拉动了男性化妆品行业的快速增长。以欧莱雅为主的各大化妆品集团，近年来都加快了对男性化妆品消费市场布局的步伐，“他颜值”经济时代正在到来。 

日前，百度基于2017年4月—2018年3月男士化妆品搜索关键词的搜索量，发布了全英文版《2017年百度男士化妆品行业报告》（以下简称《报告》。通过百度大数据，呈现出了中国男士的“面子工程”市场现状。

根据《报告》数据，2017，男士化妆品行业的检索都处于增长，护肤领域相关检索词占比，较2016年增长了6%至81%，而男士彩妆的相关检索词占比从2016年的5%提升到了19%，同比增长了14%。不难看出，“猪猪男孩”对彩妆的接受程度是越来越高了。