#行业纵横#

2018早秋T台女装关键趋势：印花 & 图案

早秋系列更加考究，优雅印花梭织布和特殊场合服装都很有影响力。跨季造型、成熟套装和派对连衣裙变得更商业化、更好驾驭。花朵开始流行，但开始为翻新后的经典图案让路，它们首次出现于2018春夏T台。

设计师们从大自然和乡村生活中寻找灵感，森林花朵和风景成为重要潮流趋势。

传统条纹、格纹和碎花五彩缤纷，带有全新现代感。

室内装潢仍是重要灵感源，奢华装饰图案和复古几何形回归，采用全新同色系配色。

潮牌数据分析报告：中国90后爱的潮牌有何共性？

全球时尚消费升级的背景下，潮牌消费在2015年至2017年持续增长。

根据多方数据显示，2011年全球潮牌服饰市场规模600亿美金，2017年到达2000多亿美金，逐年保持两位数增长趋势。潮牌的背后，是下一个万亿级市场。

无论是明星自创潮牌在时尚媒体、杂志中被炒热，还是互联网时代明星同款的潮牌单品迅速爆红，断货已成为线上线下店铺的常态，每到新品发布常面临着一件难求的境况。

与潮牌有关的亚文化，正吸引着一大批核心用户不惜一切代价竞相购买、甚至收藏，潮牌花费占了这些热衷度极高的核心用户个人支出的绝大部分。

直扼进口电商命脉：跨境物流迎来发展契机

对于进口电商而言，货源渠道和物流渠道，就是平台的“粮仓”和“粮道”，打造好这两个战略物资准备无疑是十分重要的，这也就为物流行业提供了一个重要的发展契机。雨果网就此进行了一次针对性采访。

在许多跨境电商交流群体中，记者发现从未缺过跨境物流公司的影子，而且数量不在少数，由此可见不少跨境物流公司已经敏锐地嗅到了商机。

“随着2014年跨境电商的兴起，物流行业也得到了非常大的发展。作为扼住进口电商命脉喉舌的行业，物流在跨境电商方面的作用是不可小觑的。”深圳速翼物流业务经理夏生辉告诉雨果网，进口电商物流的潜力是无限的，目前很多电商平台都还处在建设期，有的已经建好，但还未进入销售期，进口电商的春天还没到来。就品类而言，目前进口电商还是几大热销产品居多，很多海外产品还没被普及。

#品牌动作#

阿迪达斯四季度增长重新提速，上调中期盈利目标

过去半年Adidas AG 阿迪达斯集团的股价因为销售有所降温而累计下跌了15%。但今天的四季度及全年财报显示四季度假日季的表现明显从三季度恢复，固定汇率计销售增长从12%提速到19%，比上半财年的18%更高，主要得益于中国和北美增速重回30%+，最大市场西欧与拉丁美洲也从个位数回升到17%和19%，缓解了投资者对该全球第二大体育用品制造商热度开始减退的忧虑。

四季度50.56亿欧元的总体销售则略逊市场预期的51.3亿欧元。全年收入总计212.18亿欧元，较2016财年的184.83亿欧元上涨14.8%，固定汇率计涨幅为16%。

Gap 盖璞集团四季度同店销售大涨5% 电商表表现创纪录

截至2月3日的四季度，盖璞集团录得2.05亿美元纯利或每股收益0.52美元，撇除税改3400万美元负面影响经调整后0.61美元的EPS 好于市场预期的0.59美元，期内同店销售更是大涨5%，远高于Consensus Metrix 预期的1.2%增幅。

连续录得5个季度同店销售增长，主要受益于廉价品牌Old Navy 老海军的强劲表现，四季度该品牌同店销售暴涨9%，优异的表现甚至建立在上年同期5%的大幅增长基础之上，Consensus Metrix 的预测增幅仅为3.4%。

集团同名品牌Gap 则未能延续惊喜表现，三季度意外录得3年半同店增长后，四季度归于平淡。

Banana Republic 香蕉共和国1%的同店销售增幅尽管微弱，但同样远超市场预期的2.3%跌幅，风格偏向职业、售价亦更高的该品牌羸弱已久，因此，能够取得增长已经是意外之喜。

女装宝姿年轻化转型奏效 母公司去年利润猛涨41%

重点发力亚洲市场与多品牌年轻化转型奏效，高端时装宝姿PORTS业绩已全面复苏，在截至12月底止的2017年，其母公司宝国国际收入和利润均录得双位数强劲增长。

期内，营业收入大涨 21.5%至22.43亿元，净利润则同比猛涨41.28%至5690万元。毛利润同比增长20.25%至17.4亿元，毛利率录得77.6%。

宝国国际表示，在全球奢侈时尚消费日渐改善的趋势下，得益于旗下核心高端品牌Ports 1961及年轻品牌PortsPURE在女性消费者中受到追捧，集团2017年实现扭亏为盈录得强劲增长。

旗下品牌宝姿于1961年由Luke Tanabe创立，凭借简洁优雅的设计，品牌获得了包括奥斯卡影星Nicole Kidman、Reese Witherspoon等名人的喜爱，后因《穿Prada的恶魔》与《欲望都市》女主角多次穿着而被公众熟知。

传统女鞋下滑 达芙妮3年关闭近3000店巨亏19亿

2018年3月28日：台资女鞋集团达芙妮上年继续维持巨亏，2017年亏损7.342亿港元，唯较2016年8.191亿港元略有收窄。加上2015年3.789亿港元亏损，在传统女鞋急转直下的三年，集团累计亏损19.3亿港元。

达芙妮表示，2017年是集团重要一年，启动多项转型措施应对市场挑战。

不过，年度业绩显示，达芙妮集团很难阻止向下坠落的颓势，集团营业额全年跌幅19.9%至52.110亿港元，2016年为65.017亿港元。销售下滑主要因达芙妮核心品牌同店销售暴跌12.4%，以及净减少21.9%的门店影响。

皮具和手袋卖得太火 LV计划今明两年再开三座新工厂

法国奢侈品巨头 LVMH 集团旗舰品牌 Louis Vuitton (路易·威登)表示，公司正在扩大其皮具和手袋的生产规模，并计划于今年和明年再开设三座新工厂。

Louis Vuitton介绍，首座新工厂将于今年7月落成并投入使用，第二和第三家将分别于明年年初和晚些时候落成。

有分析师预计， Louis Vuitton 2017财年的年销售额至少为80亿欧元。钱包和手袋等皮具产品为 LVMH 集团带来了最高的利润，而 Louis Vuitton 的皮具产品占据了法国市场的绝大多数份额。

渠道动向

网上奢侈品销售火爆 奢侈钟表品牌纷纷进军电商

消费者是否愿意支付数千美元，在网上购买复杂精细的手表，高端手表制造商们对此长期持有怀疑，网上奢侈品销售的火爆终于使之有理由相信，其答案是肯定的，于是高端手表制造商们纷纷加大了对电商的投资。

各品牌为了吸引年轻的购物者，都加入了一个席卷奢侈品界的网上促销活动，在奢侈品界，电商销售已经成为时尚品牌销售额的主要驱动力。

许多手表制造商都在考虑网络销售，不过往往是与多品牌网络零售商的一次性合作。

值得注意的是，拥有令人艳羡的服装、衔缝手袋和手表的法国香奈儿（Chanel），却没有对电商趋之若鹜。

孙瑞哲：实现行业发展的“再定义、再平衡与再创新”

市场的需求正在呈现“无界”，价值边界更趋宽度。在“无界”的需求驱动与生活方式的细分裂变下，品牌企业开始加速跨界经营，创新的疆域与空间，获得了难以想象的内在张力。

以优衣库为例。优衣库创始人柳井正曾在很长时间内否认自己是“快时尚”。在他的界定里，“优衣库是一家技术公司，唯一的竞争对手是苹果，而不是GAP。所以它的产品手册和广告中，出现最多的词语是有关面料的新技术。如今，它不再强调“技术公司”，而是将自身定义为“生活方式公司”。这项重新定位开启了优衣库对UT产品线的创新实验，并与纽约现代艺术博物馆MoMA取得合作，把艺术印在了几十块钱的T恤上；而以生活方式为名，服装品牌江南布衣开始推出家居线，Chanel和Cucci开起了咖啡店和餐厅；轻奢品牌Coach和Kate Spade开始摆脱主营包袋的商业模式；珠宝商宝格丽开始开设酒店，推广意大利生活方式。避免作单一归类的身份属性，使得品牌得以有效拓展其自身的价值边界，在实现高溢价能力的高速公路上，为拓展价值边界，实现内部创新要素与品牌美誉度的集成，营造了更大的“带宽”。

2018各大时装周热门单品，下一季流行趋势“出炉”

随着2018/19秋冬巴黎时装周的落幕，回顾各大时装周，有一些你必须要了解的时尚单品，因为它们会成为2018年的流行趋势。

德国时尚博主Caroline Daur在2018秋冬巴黎时装周上选择的这双路易威登（Louis Vuitton）Archlight运动鞋，自从在品牌2018春夏秀场亮相就引起热议，社交媒体上关于它究竟是美还是丑的争论一直也没有停止。不可否认，这款充满未来感的运动鞋凭借创新的拱形鞋底和夸张的超大鞋舌设计，正在引领当下的时髦风潮。

#观点洞察#

被阿迪达斯步步紧逼 耐克唯独缺少一双能带动业绩的爆款？

前几天，耐克发布的2018 财年第三季度财报显示，净亏损 9.21 亿美元，是20年来的首次亏损。

不过，耐克说，这是由于受期内美国税改影响使公司产生了20亿美元的一次性费用。其实去掉这个一次性费用，我们的业绩还可以。

话虽如此，但是近些年耐克的核心产品竞争力下降却是个不争的事实。其在北美地区的市场份额正在被老对手阿迪达斯一点一点地赶超。

或许，耐克最流行的篮球鞋已经成为过去？AF、AJ这些曾经受到无数消费者追捧的运动鞋如今还能为耐克带来足以支撑其老大地位的销售吗？