缺少合家欢，让位新娱乐

电影本身都“还可以”，那这个春节档咋还是“折了”？

一个最浅显的解释是：

今年春节档的“合家欢”量太低了。

回看下本届几位角逐票房的选手。

《惊蛰无声》的题材难免严肃，《镖人》砍头断肢的桥段会吓到小孩，《星河》的科幻概念拉高观影门槛，《夜王》的尺度更是不宜全家消受......

一轮筛过去，过年能拉着全家老小一起去看的电影，便只剩下了三部：

《飞驰3》、《熊出没》和《熊猫计划》。

剩下的，除非口碑大爆，否则很难靠纯粹的营销和明星效应把观众拉进影院。

毕竟，在经历了数年春节档“试水踩雷”的洗礼后，观众们早都学聪明了。

以前是大年初一争先恐后地跑到影院试水，现在是先在饭桌上听一圈侄女外甥的“第一波影评”再做抉择。

这种观望的态度反映到数据上，便是今年大年初一的预售票房为近五年最低，甚至不到去年的60%。

而伴随着拼凑感强烈的《熊猫计划》在假期第一天迅速遇冷，《飞驰3》和《熊出没》便自然成了这个春节院线的唯二胜者。

前者在大年初一的票房榜上断崖式领跑，后者则是一如往年给带娃的家庭一个去处——

都是老少皆宜的春节特供，都是有着大量基本盘的口碑续作，都是“带着爸妈或儿女看这部至少不会有太大问题”的片子。

靠着“稳”，《飞驰3》和《熊出没》在这个春节档迅速迎梦幻开局，并很快形成了虹吸效应：

因为怕踩雷，观众们会优先选择看这两部电影，而影院为了能保盈利，也倾向于多给这两部片子排片。如此循环，最终便造成了今年春节院线“旱的旱死涝的涝死”的局面：

一边是《飞驰3》在假期里拿下了全部大盘一半以上的票房，一边则是《惊蛰》、《星河》的一些非黄金场上座寥寥，排片被一压再压。

表面上看，这是《飞驰3》的赢者通吃。

但回顾往年同期，你会发现只有双雄争霸，春节档整体才有被激活的可能：

23年的《满江红》与《流浪地球2》，24年的《热辣滚烫》与《飞驰人生2》，哪怕去年的《哪吒2》大杀四方，隔壁的《唐探3》也在话题之外悄悄地8天狂赚22亿。

碰撞才会激发话题，讨论才会带动观影。

而当扛旗的那部作品，最大的核心优势变成了“不出错”，那面对这个虽然质量尚可，但却让人索然无味的春节档，很多家庭的选择，便从“从两部里挑一部看”直接变成了“不看”。

毕竟，观众们早有别的去处。

要知道，今年元旦一过，一些头部公司的“短剧春节档”便已经开始了宣发，其档期会一直持续到3月初。

几千部短剧和漫剧倾巢出动，不少都限时免费观看，而像《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》这样的“贺岁短剧”，更是能创造出3天播放量破10亿的成绩。

虽然短剧没法取代院线的视听体验，但其对春节碎片化时间占据所造成的“挤出效应”却是存在的。

尤其是对在春节观影和短剧消费上均是主力的下沉用户而言，短剧所带来的快节奏与多巴胺，确实会消磨掉他们花几十块钱去影院正襟危坐2个多小时的耐性。

与其花几十块钱和一群人挤在一起看一部中规中矩的片子，不如呆在家里嗑着瓜子感受几分钟就能来一次的情节大反转。

这个春节档热火朝天的，除了短剧，还有文旅。

今年长达9天的“史上最长春节假”，给家庭旅行留足了空间。

与今年不尽如人意的票房数据形成鲜明对比的，便是在消费券和补贴的多重攻势下，今年春节近6亿的假日游客人数和8000多亿出游开销均创了历史新高。

当开车去万达变成了自驾去福州，当游子的返乡观影变成了父母的反向旅游，看电影便需要给看风景让位了。

世事变迁，回顾在春节档票房高歌猛进的那些年，许多人都将这种拖家带口去影院，用大银幕来托管父母子女的几个小时的活动定义为“新年俗”，定义为新年伊始的必做事项之一。

但想想看，像年夜饭、放鞭炮这样的经典活动，都可以被预制或取消，就更别提这个直到2013年才算初步建立的观影“新年俗”了——

一旦院线的阵容没法满足大众这些年被不断拉高的阈值，一旦一个家庭在假期了找到了新的文娱消费活动，那么院线春节档被分流，也便在情理之中了。

某种程度上，这并不是电影的退场，而是娱乐供给的扩容。

当短剧、旅行、线下体验同时存在时，春节档不再承担“唯一出口”的功能。

它只是选项之一。

所谓“新年俗”，从来都不是被规定出来的。

它只是某个阶段里，最能制造热闹、最容易形成共识，也最能让一家人坐在一起的方式。

当更有吸引力的选择出现，旧的仪式感自然会松动。

这未必是衰退，而是回归——

当选项变得足够丰富时，选择权，终于回到了观众手里。

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