下半年，漫剧的火烧得更旺了。

漫剧爆款正在不断刷新数据，如《魅魔叛主，我反手养成八翼炽天使》这样的头部作品已能达到单平台播放1.5亿次。

平台公司也在更积极地下场。

不久前，阅文在2025创作大会上，宣布入局漫剧新赛道，并提出开放10万部精品IP、设立亿元专项创作基金，推出“漫剧助手”等AIGC工具，构建全链路扶持等四大举措。

时隔不到一周，爱奇艺也公布漫剧合作计划和激励活动，提出漫剧基础分成模式按照可分配收益进行分成，独家分成比例70%，非独家分成比例50%，结算周期为按月结算等扶持计划。

这把火为何而起？又将带来怎么样的变化？有哪些值得关注的趋势与机会？

漫剧“元年”

AI、产能与类型、IP、女频、出海、阅文……

必须要承认，AI以超出很多传统内容创作者预期的速度进化，而且深度嵌入漫剧生成流程后，大幅提升了漫剧产能的同时，也奠定整个漫剧行业的产品与市场逻辑，让漫剧可以快速接轨流量变现、审美试错、加速培育用户等原本就已经成熟的网生内容打法。

市场普遍认为，2025年是漫剧“元年”。

AI产能与类型

最明显的看点是，产能和内容类型的扩张。

酱油动漫这样的头部漫剧公司制作AI漫剧为例，产能已可达平均每天一部，未来还有提升空间。还有业内人士透露，AI在漫剧开发流程中的占比也越来越高，即便是多分镜、多场景、人物角度变换也不变形的精品漫剧，按照市面平均水准，AI在全流程中的比例也已可以达到50%。

在技术加持下，漫剧的风格、形式呈现多元化趋势。

当前，被归结到漫剧范畴的细分类型，有三类：1，为漫画配音和将分镜动态化处理的传统动态漫；2，熊猫头表情包为代表的沙雕动漫；3，结合AI生成的2D与3D“动画短剧”。

其中，每个细分类型在题材、风格与内容等方面也在更加多样，持续拓宽受众中。比如以往沙雕动漫以男性用户为主，风格多为恶搞土味，用大开脑洞或吐槽等方式呈现逆袭、都市异能、玄幻架空、古代历史等男频常见题材。

但现在也出现了诸如“安陵容重生”等《甄嬛》IP二创的热门沙雕动漫，明显主打女性用户市场。

行业生态

产能和内容类型的扩张，必然会带来行业生态更进一步的改变。

从业者数据激增，入局漫剧的行业公司越来越多，行业上下游进入更频繁的资源整合与复用阶段。如今在流量循环、IP流转、出海等方面，都在打造各自的生态圈。

抖音、快手、B站等平台与分发方延续在短剧领域的模式，并通过为创作者提供AI工具、流量激励等扶持方式，成为漫剧发展的主要推手。

传统动态漫公司普遍引入AI生成流程拓展AI漫剧产品；传统动画公司在制作长番剧之外，还在同时参与开发头部IP漫剧版；网文作者、动画短视频从业者、MCN机构、AI技术公司等，则是结合各自创作能力、市场能力或技术能力，切入漫剧市场。

而现在，IP方也更高调地下场，进一步加热了漫剧市场。比如阅文。

出海与日本市场

沿着短剧开辟出来的路，中国漫剧也已开启海外业务。

目前主要沿用短剧出海路径和模式，将本土漫剧也推向海外市场。如中文在线专门针对北美市场，自制吸血鬼题材AI漫剧《愤怒的吸血鬼》并在旗下海外短剧平台Sereal+上线，延续短剧出海的闭环。另一昆仑万维旗下短剧出海平台DramaWave，也上线动漫频道，用AI为漫剧适配多语言版本。

不过，对漫剧感兴趣的不止中国从业者。

有出海日本的漫剧公司从业者就对东西文娱表示，今年日本业界已经有了“真人短剧元年”的概念，他们也注意到中国市场从真人短剧到漫剧的发展，所以也对漫剧感兴趣。

当前日本公司主要尝试的模式是在短剧订阅APP上增加漫剧内容。在平台合作方面，日本本土平台现阶段通常不会直接出资，但可能同样围绕漫剧建立制作委员会，由委员会成员投资开发漫剧。

虽然去年以来，日本已有多家AI动画技术和工具公司等举行AI短动画创作比赛等，挖掘AI短动画创作者，但具有编导创作与市场能力的人才，大多仍集中在传统动画行业或其他内容行业。因而，日本相关平台也在积极接触一些中国漫剧开发团队并定制内容。并且，由于日本市场付费习惯较好，现在也更倾向于吸收精品化可付费的漫剧产品。

阅文高调入局

阅文此时宣布入局漫剧新赛道，开放10万部精品IP、设立亿元专项创作基金，推出“漫剧助手”等AIGC工具，构建从制作、发行到IP产业链联动等全链路扶持，某种程度上也是对上述产业现状与趋势的呼应。

在众多入局者中，阅文给自身的差异化定位体现在“以IP为核心杠杆”。

阅文集团CEO兼总裁侯晓楠就表示，“短剧与漫剧正成为IP视觉化的重要引擎，不仅能极大提升文字到视觉的转化效率，为大量IP带来开发机会，也将为作家开辟全新的跨界路径。”

此外，阅文切入漫剧，也是在这个重要的时间节点，回应了市场对阅文的期待。

一，网文IP的价值深度与开发效率。网文IP在漫剧这一新兴领域仍有价值，漫剧也能为大量中腰部IP提供新开发路径，提升开发效率。

阅文漫剧负责人雪夜表示，“我们通过视觉化放大IP影响力，但长期受制于传统制作产能。漫剧对一家有大量IP储备的公司来说是绝佳机遇，中长期可能改变整个故事性内容的生产逻辑。漫剧也早晚会诞生大IP，并将带来二次开发的商业增值空间。”

二，阅文以IP+AI+漫剧的方式，主动在一个赛道落地AI的规模化应用。AI+是二级市场短期和长期都在跟踪和押注的方向，对阅文本身的价值评估无疑将会是积极的因素。

当然这一切都最终取决于阅文的计划落地到何种程度。目前，阅文已经投资了酱油动漫，计划三年内每年合作上线的漫剧数量不少于400部，其中不少于200部作品会改编自阅文IP。

具体的机会：漫剧行业机会与趋势判断,五个核心观点

在2025阅文创作大会后，东西文娱还参与了和阅文漫剧负责人雪夜、酱油动漫创始人酱油、奇想文化创始人曹宇的一场小范围交流。三人对一些行业关注的关键问题分享了自己的看法。

1、漫剧会比短剧更快从野蛮生长进入到精品化发展阶段

内容精品化进程关乎行业发展模式与格局变化。短剧用3到4年的时间，在产业与受众层面达成了进入“精品化”发展阶段的共识。而漫剧可能会更短。

雪夜：

“短剧从10多万就能做一部，到精品短剧过了蛮长的时间，（漫剧）这个行业我觉得一年足够了。

这个也是互联网技术升级，尤其是AI技术升级带来的，也包括我们的网络环境变化带来的。

我们的网络环境一旦有新的内容形式，参与者的增速跟早年比是不一样的。

早年做影视，我记得一年产四万集电视剧，大家都惊呆了，纷纷呼吁行业过剩。但是你在网络环境下，大家对这个市场的吞吐能力有比较好的清晰化的认知。第二，对于这些参与者来说，如果参与成本较低，大家都会抱着试一试的心态进来，这些都会推动精品化加速。

短剧那个时候可能很多公司相对来说先要看一看，觉得这个形式比较初级，但是很快验证了以后就快速进来。这一次等于说我们再从业一次，无论是制作方、发行方，包括IP方，大家都会说我们应该第一时间进去，自然而然的，第二次出现这种机会大家肯定会进一步加速。

之前我跟短剧的很多从业者也在聊，是不是说普遍都应该赚钱？如果说普遍赚钱，说明确实现在行业刚刚起步。但是正常的内容行业，正常是不可能普遍赚钱的。因为内容行业是精品的、头部的爆款去拿钱，二八分非常明显的行业。

如果说短剧现在已经进入大家拼精品、拼优质内容的阶段，漫剧暂时还没有到那么拥挤的时候。但一开始奔着做好内容的公司，往往到最后依然有非常强的竞争力。”

曹宇：

从我的角度来看，现在漫剧市场越来越热了，未来一定是供大于求。

奇想可能不会去走纯铺量的方式。因为我们做的时间比较长，从2021年开始做。从传统的动态漫，到现在借助AI做的相关的东西，我们优势还是在质量上。要尽量发挥自己积累的制作流程、标准审核等优势，有些并不一定现在急着去做，还是提供更多更优质、更精品的东西给到市场。

当然这个市场是需要更多的玩家进来，阅文开放这么多IP，也是希望能够有更多的制作方帮他们去消化、去验证，最终发挥IP的价值。

2、女频是漫剧行业的下一个增长机会

当前漫剧以男性年轻用户为主。如阅文IP改编短剧，与其传统男频网文读者受众群重合较高。但漫剧行业已普遍关注到女频市场方向，将其打造成为漫剧的新增长点。

曹宇：

漫剧未来市场很大，现在大家看到可能男频多一些，近一段时间有些女频作品跑出来了。我们能看到的情况，结合一些数据来说，没有女频的情况下，到年底如果按一个数字来讲，漫剧市场大概预估至少是100亿的规模。到明年如果女频市场完全能够打开的话，至少是200亿以上的市场，这还仅仅是国内的。所以潜力还是非常大的。

酱油：

我觉得女频漫剧是待开发的蓝海。就好比刚开始短剧出来的时候，《战神赘婿》《逆袭》全是男频的，但是现在看最终结果，是女频大于男频的市场。漫剧可能未来男频和女频六四开或者七三开。在付费方面，女频市场可能商业价值相对高一些。

雪夜：

现在市场对于女性用户的理解和开发还没有特别到位，等我们对女性用户的研究更进一步，我认为成功的作品会越来越多。

我们制作中的漫剧专门留了一定比例给女性市场，因为我们也希望跑出来女性用户的情感共鸣点是什么，还有她们喜欢什么样的美术风格，喜欢什么样的情绪，这些我们也都有相应的准备，不是说我们只做男性用户。像侯总说的我们IP七连爆里面，大部分都是阅文的女频作品，这块有非常深厚的储备，肯定要把女频作品开发起来。

3、漫剧对IP做一次重新筛选与价值开发，对中腰部IP更是机会

酱油：

阅文给我们书单，我们不是全部只改5%头部的。反而我们不一定看IP成绩，可能看它贴合市场。比如说这个特效可以做得特别好，这个情感戏特别细腻，这个是重度二次元内容，我就做这个，并不会只看作品订阅。只要出过成绩的书都是值得改，以及能改出成绩的，无非你用什么画风和方式把它讲好。不是今天一部书5000订阅，就一定比1000订的改编好。

雪夜：

对IP改编来说，第一，漫剧覆盖面广，因为它产能足够、参与成本相对低，就有更多的人参与到这里面来，它的吞吐量、输出量都是原来传统形式不太能够对比的。

当然漫剧还有很多自身的优点，比如它是可编辑的，像影视某个环节要有什么更改，不能叫演员轻易回来，一回来成本往上涨。但漫剧是可编辑的，这个能力非常好。而且这个可编辑不只是说在制作上有优势，在商业化上未来也有非常大的优势。

4、漫剧与真人短剧、动画长番市场更多还是互补关系

虽然目前漫剧与短剧在发行渠道上用诸多重合，但酱油看来，漫剧与短剧不是争夺同一个用户市场的竞争者，双方更多是互补关系。同理，漫剧也是对看动画长番用户时间的填充。

酱油：

短剧偏向于下沉用户比较多一点，年龄方面约在30岁到50岁偏多；漫剧相对来说在18岁到25岁的年龄偏多。可以这么理解，看漫剧的人看短剧的比较少，看短剧的人去看漫剧也比较少，因为他习惯了真人，让他看漫剧可能一下反应不过来。但是等漫剧越来越多，突然来个好的作品，可能有时候就觉得漫剧比短剧更好看了。

它们相互辅承，现在并不是互相竞争。相当于漫剧做出来之后，帮短剧做额外的增值，短剧这边也可以在大量用户里面，帮漫剧找到一批喜欢看快节奏故事的人，只不过换了一种视觉的效果而已。

同理，漫剧量大了之后，在改变用户的观看习惯，可能导致人们认为漫剧抢长篇动画的市场。但我觉得只是让一批喜欢看快节奏的人到我这儿来，喜欢看长节奏的到长的那边去。而且一个IP如果既有长动画，又有漫剧，看完动画，漫剧来了又填补了我的其他时间。我觉得只是通过产量的方式，填充大家更多的观看时间。

5、AI的发展比创作者预想得都快，未来在更多动漫上有机会

曹宇：

对于AI生成一致性等问题，我觉得已经解决了很多了。从最早SD1.5到现在XL，技术的发展非常快，原本我们很难相信图生视频，甚至视频生视频这种方式。近一两个月，在我看来基本上一个季度会有一个发展。对于我们这种制作公司来讲，也很关注整个的技术进展，怎么去迭代到我们现在的生产流程当中，包括阅文这边漫剧助手也是一样。

我们上了很多片子，现在动画部分已经全部是在用AI方式去做，而半年之前可能我们还是偏传统，只是在出图素材部分是用AI，后面还是偏AE的东西。从下半年开始，现在上的几个片子，后面的动画都是用AI。

另外，AI生成式的东西我们认为并不仅仅局限于漫剧或者动态漫这个赛道，未来可能会走到2D、3D动画甚至真人，有些合作方已经在尝试。除了真人以外，纯从动漫来讲，后面的想象空间比较大。我们能看到这个技术的发展现在非常快，市场整体来讲肯定有更大的机会。

短期看确定性，长期关注不确定性

回答最开头的问题。

首先，很多公司和从业者对漫剧的关注，确实源于短剧。

能否用短剧的渠道与更胜一筹的开发效率，挖掘新一批年轻用户潜力，比如短剧也没有完全覆盖到的二次元用户等人群，再造一个快速孵化与变现的新市场？

从这个角度来说，短剧平台、短剧出海公司布局漫剧，从商业模式、ROI测算等多方评估，都顺理成章。而“错过短剧风口后，不想再错过漫剧的风口”，同样是很多人入局的真实动机。

再加上，3D年番已经完成了一轮对本土下沉二次元用户的挖掘与培育，从行业反馈来看，如今漫剧还有进一步下沉的空间。

其次，在国内AI热衷寻找应用场景的当下，漫剧是文娱消费领域，少有的能迅速实现规模化应用且创造实际产值的行业。

不止阅文，多家上市公司此前跨界布局短剧业务，今年都开始涉足漫剧业务，对二级市场也算是正向刺激。

此外，漫剧也还处在出海的时间窗口。比如说，在北美市场，漫剧希望复制短剧和短视频的成功，形成一种“降维打击”式的内容输出；在日本市场，由于日本动画业界本身相对低效和固化，在与越来越多新生代创作者想当家作主的矛盾之间，漫剧或将成为一种过渡产物，同样也有切入的机会。

在这样的趋势下，漫剧市场势必还会继续扩大。但发展节奏、行业转折点、格局分布等，还会受到很多复杂因素的影响。

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