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泡泡玛特，靠“塑料茅台”年入百亿？
泡泡玛特，靠“塑料茅台”年入百亿？

Labubu何以成为成年人的“阿贝贝”？

刘三金

凤凰WEEKLY

2024.11.13

图片来源: 视觉中国

最近，我的朋友老G过上了两眼一睁就是赚的生活。
我以为他在股市里大杀四方，正想向他取经，谁知他微微一笑，神秘地说出了自己的致富经：Labubu。
上网搜了一圈，我才知道让老G赚到嘴角压不住的Labubu是何方神圣：泡泡玛特的一款系列玩偶。
这款玩偶长相既有点邪气，又透着可爱。圆滚滚的大眼睛、细尖的耳朵、总是露着一排锋利的牙齿，带着一丝难以捉摸的调皮。
老G说，就是这么一个玩偶，自发售以来在二级市场持续溢价。
年初发售价599的Labubu联名款，如今标价13999。
22倍的上涨让一个月前的A股股民都叹为观止。
Labubu的投资回报率，可以说是拳打黄金，脚踢比特币，一举成为超越99.9%理财产品的存在。
谁也没想到，2024年，投资理财赛道杀出的「最新黑马」：居然是一个玩偶。

泡泡玛特，年轻人的「塑料茅台」

Labubu价格涨得有多离谱？

原价不到600的联名款，现价高达13999。
短短十一个月里，身价狂飙2200%。
按照11月11日的中国黄金基础金价来算，这个玩偶的身价等于22.84克黄金。
与红绿交错的股市不同，Labubu不是只有某一款上涨，而是全线疯涨。
发售价499的毛绒玩偶，如今已经飙升到3149。
159的挂件也不甘示弱，一路狂蹿直逼500。
就连原价79的盲盒，都能咸鱼翻身。
Labubu身价越是狂飙，玩家就越是狂热。
一时之间，围绕Labubu的金钱流动呈现出「越买越贵，越贵越买」之势。
手头不宽裕的网友看见这些一路走高的价格终于露出了久违的平静：799的时候还纠结觉得贵呢，现在不用纠结了。
不了解潮玩的人则十分困惑，一度怀疑Labubu是活体生物。
面对疯狂的行情，有生意天赋的朋友DNA动了：现在赶紧卖，等不火了再买回来。
这套操作逻辑毫无漏洞，唯一的问题在于：没人说得清Labubu什么时候才能不火。
以前原价999无人问津的公仔，不好意思，现在已经涨到2000块了。
有人等了大半年，眼看着这个公仔从700涨到4000，然后又变成了9000。
越等越高，越等越伤。
老股民都知道，踏空比下跌更难受。
Labubu一路飙涨的价格，让没来得及买的朋友悔不当初。
800多的时候没买，后悔死了；
2000多的时候才入坑，后悔死了；
之前1500卖了，后悔死了......
错失套现良机的网友不由得怀疑起了自己的商业头脑：
我到底是没钱还是脑子不好？
几家欢喜几家愁，也有幸运儿感慨自己的投资眼光：
“原价买的儿子们，全都涨价了”，短短几个字，就透出了轻舟已过万重山的从容。
每款Labubu的发售日，都是网友们进货的好时机。
线上每一款的抢购难度都堪称逆天。
有人发动了身边十多个朋友，却没有一个人抢到。
有人抢了四五十分钟，手都要点抽筋了，还是无法付款。
既然线上不行，那去店里买呢？
笑死，店里根本不卖了。
不甘心的朋友则决定曲线救国，去店里疯狂摸样品。
还有胆大的人想出了不少奇招：故意弄坏、泼点咖啡，最后再强行赔钱拿下。
只可惜道高一尺魔高一丈，泡泡玛特早就预判了大家的预判：损坏样品必须赔钱，但东西无法带走。
徒留一群Labubu拥趸，望bu兴叹。
一bu难求的Labubu，已然成为全网公认的「塑料茅台」。

抖音博主@阿Test正经比比 就曾把Labubu称为塑料茅台。

全球年轻人都在「投资」泡泡玛特？

为Labubu疯狂的，不止内地年轻人。

在泰国，Labubu的是绝对的顶流，地位比玲娜贝儿在上海还要高。

韩国偶像团体Blackpink中的泰国成员Lisa，在社交平台接连发布了Labubu的照片。

泰国公主出席时尚活动，包上也挂着Labubu。

来内地的泰国旅行团，都会把泡泡玛特安排成必去「景点」。

无他，只为让游客一睹Labubu真容。
泡泡玛特的内地直播间里，总有大量泰国网友。
满屏泰语弹幕让人一度怀疑自己误入了泰国购物网站。
逼得直播间不得不发布双语公告，用泰语写明Labubu暂时缺货。
不法分子从中嗅到商机。
以售卖Labubu为诱饵实施诈骗，泰国警方紧急提醒民众谨防上当。
泰国警察忙着给民众做反诈宣传的同时，Labubu正忙着「出使」泰国。
Labubu被泰国旅游局授予“神奇泰国体验官”称号。
庄严神圣的泰国寺庙，也成了Labubu的天下。
庙里摆着Labubu，僧人们的袋子上也挂着Labubu。
Labubu，在泰国几乎已经位列仙班。
更夸张的是，泰国当地还把Labubu当成招财的图腾。
随处可见Labubu的纹身、金子和佛牌......
泡泡玛特首个Labubu主题店在曼谷开业的时候，首日营业额突破1000万元人民币，创造了海外门店单日销售新纪录。
在台湾省，Labubu的人气同样火爆。
门店刚开业便引发民众抢购，甚至出现了阿嬷代排大军。
逼得泡泡玛特紧急制定了“限逛20分钟+3个月只能买1次”的双重限购措施。
台北西门町旗舰店，有代排的阿嬷与黄牛串通插队，引发顾客不满，双方最终闹到警察出面。
在高雄，甚至有人偷走了80个Labubu进行倒卖。
泡泡玛特在伦敦、巴黎、东京的门店，同样挤满了排队的年轻人。
海外粉丝争相打卡和热捧，门店门口直接上演大型拆盲盒欢乐现场。
出海的成功，让泡泡玛特交出一份十分漂亮的财报。
今年半年报中，泡泡玛特首次披露了各大区域业绩及收入占比：
第一名是东南亚，泡泡玛特在该地区实现营收5.6亿元，占比40%；
东亚及中国港澳台地区实现营收4.8亿元，占比35%；
北美市场实现营收1.8亿元；
欧洲澳洲及其他地区营收1.4亿元。
不夸张地说，全世界的年轻人都在「入坑」泡泡玛特。
今年年初以来，泡泡玛特港股股价已累计上涨近250%。
半年报业绩说明会上，泡泡玛特董事长兼首席执行官王宁更是放出狠话，表示：今年全年营收有信心做到100亿元。

塑料玩偶，为何能有百亿市场？

互联网上，关于泡泡玛特的消息，无疑是两极的。
一边是单个玩偶身价狂翻的财富神话和它背后的「百亿」市场，而另一边则是岁月静好的陪伴和抚慰。
一些喜欢Labubu的网友，会把它称为「儿子」、「宝宝」或「崽崽」。
跟Labubu相处的日常，是具体又「真实」的。
出门前给它换上好看的衣服、带着Labubu吃火锅、旅游、拍照......
“把Labubu挂在背包上，总会吸引路人的目光，那一刻，心里不由涌上一种老母亲般的欣慰。”
“夜深人静时还在加班，抬头看一眼桌上的Labubu，就觉得它在默默守护着我，给了我重新投入的力量。”
在喜欢Labubu的人看来，玩偶是充满灵性的伙伴，是枯燥日常的「搭子」。
“工作一天后身心俱疲地回到家，看到娃娃的笑脸，所有疲惫一扫而光”；
“每一个难熬的夜晚，抱着熟悉的玩偶，才敢卸下平日里的坚强和伪装”。
对于小学生或许有些幼稚的玩偶，却是成年人短暂的避难所。
无论生活多么艰辛，笑眯眯的玩偶总会提醒你还有小小的幸福值得珍惜。
Labubu，也因此被称为「成年人的阿贝贝」。

来源：小红书@比考试难烤的地瓜

再加上泡泡玛特频繁发售限量版或特殊设计款，稀缺性让Labubu更受追捧，逐渐成为收藏品。
这种收藏价值使潮玩超越了玩具属性，成为一种社交资本。
年轻人就更愿意为此支付高额费用，以展示个性和品位。

来源：小红书用户@Zoestar

自此，一套源于情感需求的消费逻辑，实现了完美的闭环。
对孤独的年轻人来说，Labubu不只是一个玩具。
它还承载着情感寄托，用来满足人们对自我的关注和对快乐的追求。
虽说大人的世界总免不了存在疲惫和压力，但心底那个需要玩具的小孩从未离开。

 

本文转载自凤凰WEEKLY（ID：phoenixweekly），已获授权，版权归凤凰WEEKLY所有， 未经许可不得转载或翻译。

 

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