CBNData-第一财经商业数据中心
从冰垫凉席到凉凉衣,宠物消暑经济还有哪些新增长点?
从冰垫凉席到凉凉衣,宠物消暑经济还有哪些新增长点?

在四季更替、年节变化等细分场景中,在未被充分挖掘的长尾赛道上,宠物商家们,正在发起下一轮突围改造。

天下网商

天下网商

2024.07.31

图片来源: Unsplash

入伏以来,一场宠物消暑大作战打响。

“下班回来,发现家里的英短已经在吐舌头哈气了,赶紧下单了冰垫和循环扇。”

小红书上,超7万篇笔记与宠物降温相关,养宠人们纷纷拿出自家毛孩子消暑攻略,其中宠物冰垫凉席、宠物凉凉衣成了小猫小狗们过夏天的刚需品。

热度在销售端有直接反映:一款方形印花宠物冰垫,平均标价不超过10元,在电商平台已有多个链接显示“已售200万+”。有山东宠物用品代工厂告诉《天下网商》,“同款3元一件起批,量大可以再打折,近期每天出货数万件。”

不只是猫狗需要清凉一夏,仓鼠、兔子等“穿着皮草”的小宠们,同样存在夏季降温需求。据宠物用品品牌卡诺透露,其为小宠设计的“晶石冰垫”,累计销量超过9万单,散热板类目在3月的销售额环比增长400%。

这些清凉小物件的热卖,是宠物消费深度拟人化的体现,季节性宠物用品这门生意,还藏着哪些增长点?

“毛孩子”的盛夏刚需,单品价差数百倍

“猫咪和狗狗的正常温度在38℃~ 39℃,气温过高,它们也会中暑。”

家有五崽的潇潇常常在社交平台分享养宠经验,她以猫咪举例,“猫猫很热时,会频繁喝水和吐舌头,严重的甚至会抽搐昏迷,提前备好消暑物品是有必要的。”

宠物降温市场,早在两年前就呈现爆发趋势。据淘宝天猫数据显示,2022年7月,宠物防晒降温服饰的销售额同比增长超过500%,宠物冰垫凉席同比增长超200%。

此后,每年三四月份起,猫狗降温神器的产销就开始升温,五月至七月是热销季。

这一赛道,从品类来看,冰垫凉席、凉凉衣,是最常见的爆款;从竞争方向来看,这两年白牌与品牌已经形成明显的分化趋势。

白牌商家们主打功能性需求满足,而品牌们多在产品设计与材料创新方面下功夫,在专注萌宠降温需要的同时,也着眼于铲屎官们的情绪满足。

趣味造型宠物冰垫

宠物品牌zeze,主推原创设计产品,曾先后打造过冰啤酒、雪糕、凉拖鞋等趣味造型的宠物冰垫和凉席,成为萌宠家庭的夏季时尚单品,定价最高超百元。品牌方曾表示,其夏季爆款产品的月销量为数千件。

主营狗狗户外装备的拉夫威尔,看到了犬类在户外运动场景中“清凉+防晒”的双重需求,布局“凉凉系列”,包括凉凉衣、凉凉胸背、凉凉背心、凉凉围脖,品牌声称采用黑科技面料,可使狗狗体温降低5℃,将单品售价一举拉高至601元。

而在市场的另一级,白牌商家们抢占的是朴实无华的基础性需求。

拼多多上,搜索宠物冰垫,有不少标价不超过10元的基础款冰垫链接显示已抢100万件、200万件。而宠物凉凉衣在1688平台的主流批发价为1元~10元,与拉夫威尔这样的品牌产品价差最高达数百倍。

拉夫威尔与白牌狗狗凉凉衣,价差百倍

“像这种最简单的方形印花冰垫,我们在高峰期一天要卖上万件现货。”某山东宠物用品工厂的销售袁先生告诉《天下网商》,“1件起卖,根据批发量可以在原价上打5~9折。相较往年来说,今年的定价便宜了三分之一。”

因为宠物用品品牌普遍采用代工模式,不少源头厂家也生产品牌同款,这些定制产品被称为“大货”,开发时间较长、投入成本也较高。

据袁先生透露,如果想做某品牌的啤酒造型同款冰垫,最小号尺寸的开模费为5600元,周期至少要二十天,目前仍售卖现货居多。

环比增长400%,仓鼠和兔子也有解暑法宝

“这几年,大家更关注居家生活和自我成长,养宠人群在增长。连年夏季异常高温,宠物降温需求进一步增加。”卡诺创始人任晓婷认为,宠物降温用品的供给丰富,主要由养宠端需求与天气变化带动。

除了猫狗铲屎官,仓鼠、龙猫、兔子等小宠主人也在为自家孩子如何过夏天操心。比如仓鼠,由于没有汗腺,散热能力差,夏季需要搭配透气垫料和降温用品。

主打小宠消费一站式供给的卡诺,是小宠赛道头部品牌,在去年天猫双11小宠异宠类目品牌销售榜排名第一,年销突破1亿元。

2019年,卡诺开始布局小宠夏凉品类,先后推出过晶石冰垫、奶酪商铺陶瓷窝、鼠饼冰垫等爆品,相关SKU达75个,散热板类目在今年3月的销售额环比增长400%。

小宠降温用品:晶石冰垫、陶瓷冰窝

晶石冰垫,是小宠降温领域的热销大单品,但市面上同质化产品较多,价格参差不齐。

任晓婷说,卡诺晶石冰垫的竞争力在于性价比,“一是价格低,二是用法多样,可裁剪DIY搭配仓鼠、兔子、金丝熊等各种小宠的尺寸,还可以防啃咬和循环使用。”

较早布局自有供应链的卡诺,超80%的产品是自研自产自销,通过大量设计师款产品吸引年轻人和有孩家庭,在降温用品方面,也尝试推出差异化产品。

“有一款芋泥甜筒陶瓷冰窝,造型稀缺独特,利润空间更高,因为我们自有供应链,定价在市场上很有竞争力,且货源稳定。”

中国已经跃居成为全球宠物猫狗数量最多的国家。与此同时,大宠消费市场增速逐年放缓到3.2%,而小宠新兴市场在蓬勃增长,2022年,天猫小宠市场规模同比增长16.8%。

围绕小宠的降温需求开发产品,是瞄准小众赛道上的季节性需求,因为极致细分,市场规模还较小,但相较猫狗市场来说,小宠供给端竞争并不充分,仍有大量空白故事待填满。

双TA的宠物用品生意,从哪里寻找增长点?

夏天要解暑,冬季要保暖,中秋吃月饼,春节过大年......

被视为家人和伴侣的宠物,生活得越来越像人了。这种深度“拟人化”趋势,拉动起宠物的衣食住行、医疗殡葬等全产业链经济。

根据《2023中国宠物行业发展报告》显示,我国宠物市场规模已经逼近2500亿元,其中宠物食品、宠物用品占比超过50%。

宠物用品具备刚性高频特性,但品类庞杂,竞争格局较为分散,行业集中度并不高。

虽然这一领域已经跑出天元宠物、源飞宠物、依依股份等上市公司,但他们大多以代工起家,至今大部分收入仍来自海外。以卖牵引绳和玩具的源飞宠物为例,2023年境外营收占比近90%。

在内销市场,宠物拟人化消费在快速演进的过程中,海量细分类目具备增长潜力,夏季清凉小物件的热销,就是在宠物的时令需求中,依靠品类创新来拓展市场。

藏在季节性需求中的增长点,或许可以从人、宠双维度来挖掘,毕竟,类同母婴赛道的宠物,同样是一门“双TA”的生意。

一方面,专注于“宠”的功能性需求,捕捉品类供给缺口。

在宠物夏季解暑市场,冰垫、凉席、凉凉衣已经是三大成熟品类,入局门槛低,白牌商家将价格卷到了白热化,但在一些新趋势细分品类上,还存在入局可能。

据任晓婷透露,就宠物冰垫而言,今年“免注水”“防撕咬”等关键词在淘宝的搜索人气增幅较大,卡诺将基于这些需求完善产品功能点。

与此同时,近30天来,“铝板宠物降温”在淘宝的搜索量虽然不高,但需求供给比为3.42,市场上相关商品数量较少,“宠物风扇”的需求同样大过于供给,这些品类缺口还有待补充。

跳脱出“猫狗”竞争框架也是一种思路,兔子、爬宠、鸟类等小宠异宠的降温用品供给相对较少,或能捕捉到市场空白。

另一方面,围绕“人”的精神性需求,提高产品的溢价力。

宠物用品的功能使用主体是宠物,而情绪满足的主体是主人。90后、00后的审美迭代、自我表达需求,为宠物用品创造了溢价空间。

这个维度是品牌型选手的主战场,观察zeze、pidan、卡诺等品牌,他们除了在面料、技术等角度将功能价值做实,也尤其重视产品设计、差异化体验与品牌故事。

换一种角度思考,宠物用品正在与家居、家装赛道融合发展,“人宠共生”成为一种新趋势。

养宠六年的潇潇称,在装修新房时就考虑了猫猫的攀爬动线,身为zeze的老用户,她还表示,选购冰垫、猫抓板时会考量与家居风格是否匹配,“喜欢他家的多巴胺色调和怪趣设计,摆在客厅很好看”。

任晓婷也曾在采访中向《天下网商》提及,卡诺的很多用户都痴迷于“仓鼠笼DIY造景”,不少小宠主人会在小红书、抖音等平台分享拥有一面‘鼠墙’是什么体验。

这些现象意味着,宠物用品成为宠物主家居美学与生活方式的载体,带有社交基因的产品更易引发种草传播,而风格配套、系列收藏等悦己需求,让年轻人甘愿为产品支付溢价,同时拉高宠物用品的复购。

当代铲屎官们“人不如猫”“打工赚粮”的自嘲与感慨声,或许恰恰是宠物消费市场将持续扩容的积极信号。

在四季更替、年节变化等细分场景中,在未被充分挖掘的长尾赛道上,宠物商家们,正在发起下一轮突围改造。

 

本文转载自天下网商(ID:txws_txws),已获授权,版权归天下网商所有,未经许可不得翻译或转载。

 


《2023中国消费品牌增长力白皮书》现货热销中,398元包邮到家!

2023年,是中国的消费提振年,也是中国消费品牌在整体复苏态势下的重启之年。虽然疫情的影响逐渐褪去,但时代给予品牌的挑战并未消减半分。2023年上半年外企高管的“访华潮”再次印证了中国这块市场的吸引力和重要性,这也意味着中国消费企业已进入全面竞争的新阶段。

中国消费品牌究竟该如何理解环境变化带来的挑战和风险?如何识别与捕捉各个要素释放出的信号?又如何在谨慎应变中实现韧性生长?

从“看长”“向真”再到“应变”,历时130+天,CBNData重磅输出《2023中国消费品牌增长力白皮书》(以下简称《白皮书》),共计超20万字,现货正在热销中!点击此处或下方图片即可购买,包邮到家!

+10

好文章,点个赞

版权提示

转载第一财经商业数据中心原创稿件,请于文首标明来源、作者,并保持文章完整性。非第一财经商业数据中心原创稿件,未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用。如需转载或以其他方式使用稿件内容,请联系CBNData客服DD-4(微信ID:CBNDataDD4)

订阅CBNData数据月报

涵盖20+研究机构精华内容,每月为你整理全网最有价值的大数据报告。

收藏