\n运动鞋服正处在一个分野的临界点。\n2022年,安踏体育的营收首次超过耐克大中华区,登顶中国运动市场,成功挑战国际巨头。将目光放到几家主要的国产运动品牌身上,安踏体育近五年的收入均超过“李宁+特步国际+361度”的总和。\n\n一直以来与安踏同被提及最多的李宁,最近交上了一份迟到的年报,2023年收入同比增长7%,略低于预期,尤其在下半年,其营收仅增长1.4%、净利润却大跌43%,颓势待解。财报业绩会上,创始人李宁就最近的私有化传闻表示,“任何可以提高投资回报的方案我们都会考虑,不过目前没有什么计划可以向大家汇报。”可见情势之危。\n已经稳坐中国运动市场第一的安踏集团,未来还能如何高速增长?除了主品牌的逐步升级外,更多的答案还是要靠新兴力量来给出。\n2023年,集团第二大品牌FILA摆脱下滑,收入增长16.6%至251.03亿元,主要得益于直播和社交平台取得的成绩——天猫官旗直播间首次在双11预售前4小时突破亿元,跻身抖音销售额前10大品牌,是TOP10中的两个体育用品品牌之一。\n过去,迪桑特、可隆这两大后备力量仅有高增速、但规模实在太小,如今二者兼备,“所有其他品牌”收入则在2023年增长57.7%至69.47亿元,尽管这个增速较去年有所下降,但考虑到基数体量的不同,依然是份极佳的成绩。其中,可隆在2023年迎来创立50周年节点,在上海上生新所开出首家品牌文化中心旗舰店“KOLON1973”,成为该品牌在中国市场面积最大的独栋实体店。\n根据华泰证券的研报,迪桑特、可隆在2023年的收入分别同比增长54%和70%,月平均单店店效分别为近200万和近100万。\n这两个品牌在2024年依然会进一步围绕特定方向破圈。财报中提到,迪桑特将致力提升滑雪、高尔夫及铁人三项中的认知度排名;可隆还需要深化品牌在消费者心中的认知度,除了华东和华北两个优势区域外,今年将会加速布局华南市场,并升级店铺形象。\n不过,安踏去年10月收购的新品牌MAIA ACTIVE在财报中提及不多,仅强调了它的意义在于“强化女性市场业务”。该品牌创始人欧逸柔于去年年底发文宣布卸任MAIA的实际工作,未来作为股东与创始人继续支持MAIA,安踏目前在MAIA的占股为75.13%,接手后的具体变化仍需时间。\n就如安踏踩准户外热潮一样,确保自己不过时,是一家运动品牌永恒的增长之法。近两年,耐克、阿迪这两大国际对手面临的质疑声不低,在美国市场被昂跑、HOKA抢走货架和市场份额已是老生常谈,在中国的业绩也起起伏伏,尚未彻底回过神来。\n不过,站在更长的时间周期来看现在,安踏与耐克仍处于短兵相接的阶段。IMD在2023年“中国转型指标”(CCTI)中,调查了中国排名前23的服装公司,结论称“无可争议的佼佼者是耐克,虽然安踏在收入方面是巨头,但耐克在创新、ESG等指标上都处于领先地位。”\n二者竞争的一个体现是,就在“安踏作品集”围挡之时,耐克乔丹的“WORLD OF FLIGHT”门店开业预告海报出现在前者围挡的楼上,紧紧相接,且占据了倍数级的大面积,现场有人感叹“高端的商战就是这样吗?”\n\n\n\n
运动鞋服正处在一个分野的临界点。2022年,安踏体育的营收首次超过耐克大中华区,登顶中国运动市场,成功挑战国际巨头。将目光放到几家主要的国产运动品牌身上,安踏体育近五年的收入均超过“李宁+特步国际+361度”的总和。一直以来与安踏同被提及最多的李宁,最近交上了一份迟到的年报,2023年收入同比增长7%,略低于预期,尤其在下半年,其营收仅增长1.4%、净利润却大跌43%,颓势待解。财报业绩会上,创始人李宁就最近的私有化传闻表示,“任何可以提高投资回报的方案我们都会考虑,不过目前没有什么计划可以向大家汇报。”可见情势之危。已经稳坐中国运动市场第一的安踏集团,未来还能如何高速增长?除了主品牌的逐步升级外,更多的答案还是要靠新兴力量来给出。2023年,集团第二大品牌FILA摆脱下滑,收入增长16.6%至251.03亿元,主要得益于直播和社交平台取得的成绩——天猫官旗直播间首次在双11预售前4小时突破亿元,跻身抖音销售额前10大品牌,是TOP10中的两个体育用品品牌之一。过去,迪桑特、可隆这两大后备力量仅有高增速、但规模实在太小,如今二者兼备,“所有其他品牌”收入则在2023年增长57.7%至69.47亿元,尽管这个增速较去年有所下降,但考虑到基数体量的不同,依然是份极佳的成绩。其中,可隆在2023年迎来创立50周年节点,在上海上生新所开出首家品牌文化中心旗舰店“KOLON1973”,成为该品牌在中国市场面积最大的独栋实体店。根据华泰证券的研报,迪桑特、可隆在2023年的收入分别同比增长54%和70%,月平均单店店效分别为近200万和近100万。这两个品牌在2024年依然会进一步围绕特定方向破圈。财报中提到,迪桑特将致力提升滑雪、高尔夫及铁人三项中的认知度排名;可隆还需要深化品牌在消费者心中的认知度,除了华东和华北两个优势区域外,今年将会加速布局华南市场,并升级店铺形象。不过,安踏去年10月收购的新品牌MAIA ACTIVE在财报中提及不多,仅强调了它的意义在于“强化女性市场业务”。该品牌创始人欧逸柔于去年年底发文宣布卸任MAIA的实际工作,未来作为股东与创始人继续支持MAIA,安踏目前在MAIA的占股为75.13%,接手后的具体变化仍需时间。就如安踏踩准户外热潮一样,确保自己不过时,是一家运动品牌永恒的增长之法。近两年,耐克、阿迪这两大国际对手面临的质疑声不低,在美国市场被昂跑、HOKA抢走货架和市场份额已是老生常谈,在中国的业绩也起起伏伏,尚未彻底回过神来。不过,站在更长的时间周期来看现在,安踏与耐克仍处于短兵相接的阶段。IMD在2023年“中国转型指标”(CCTI)中,调查了中国排名前23的服装公司,结论称“无可争议的佼佼者是耐克,虽然安踏在收入方面是巨头,但耐克在创新、ESG等指标上都处于领先地位。”二者竞争的一个体现是,就在“安踏作品集”围挡之时,耐克乔丹的“WORLD OF FLIGHT”门店开业预告海报出现在前者围挡的楼上,紧紧相接,且占据了倍数级的大面积,现场有人感叹“高端的商战就是这样吗?”