由王家卫拍摄的首部电视剧《繁花》成为点燃2024年社交媒体的星星之火。让观众越看越上头的除了考究的电影画质，跌宕起伏的剧情外，还有穿插在其中一幕幕的广告。而这些让观众们津津乐道的广告将品牌成功带出圈，算得上是一场教科书式的剧集植入。

今天我们来细细盘点电视剧《繁花》中的主要植入品牌，它们是如何进行创意植入的，引发了哪些品牌效应？又带火了哪些周边产品。

细数《繁花》高段位品牌植入，品牌电视剧植入开启新姿势

电视剧《繁花》的市场热情和商业价值，一部分体现在它的网播广告上。区别于以往电视剧生硬的广告植入，《繁花》的品牌植入总能自然的融入到故事背景、剧情当中去。

《繁花》将故事背景放在了九十年代的上海，在那个年代处处是“商机”，有很多品牌是火爆于那个年代，这样的故事时代背景也为剧中各大品牌的植入提供了适宜的土壤。

在剧中百事可乐以老式玻璃瓶、塑料筐的产品包装，还原90年代给人满满的回忆杀。百事可乐除了冒泡的特写露出外，还专门配有了一段充满机锋的台词“黄河路就像一个汽水瓶，你不开它不响，但只要你拿起子轻轻一撬，它马上就喷出来，瓶子开了，关不住了”。

另外在交待时代背景时，百事可乐的品牌身影出现在了一辆行驶的公交车上，公交车上还印有文案——「新一代的选择」，而这句 slogan以及标识恰是百事可乐在 80-90 年代使用过的。

如今再度出现是与剧中的生机勃勃氛围互为映照，如今百事可乐度过了一个又一个经济周期，陪伴一代又一代的人成长生活，将消费者的情感阈值拉满。

1989年上海的首家肯德基在外滩开业，这也是很多人第一次吃上肯德基的地方。在电视剧《繁花》中，肯德基的炸鸡场景勾勒出30多年前上海首次品尝炸鸡的情景，让无数成长于那个年代的消费者DNA动了。而这种跨越时代的符号不仅仅是广告植入，也让观众感受到剧中时代的变迁。

让粉丝津津乐道的是，剧中由郑凯饰演的魏总，竟然请汪小姐和工人们吃起了自己曾拍过广告的肯德基，这虽然只是巧合但又引发了粉丝的一波回忆杀，他们纷纷考古当年郑凯拍摄的肯德基广告片，这对品牌来讲是一次自然的引流曝光。

如此看来，品牌对于剧集、合作演员的选择都至关重要。

凯迪拉克这辆车出现在上世纪九十年代的中国，在电视剧《繁花》中作为品牌植入具有天然的契口。而在这部剧中，凯迪拉克并不是作为剧中角色的代步工具出现，它展示了角色社会地位、是时代文化风貌的象征，同时也作为情节发展的主要推动因素。

在剧中，明珠公司开业，宝总给汪小姐送来了一辆全新的凯迪拉克作为贺礼，同时也是作为他们两个人之间的情感见证。而宝总送过来的这辆凯迪拉克也激起了汪小姐的斗志。

如果抛开《繁花》的细枝末节，将凯迪拉克的植入浓缩，这就是品牌的小型TVC广告。将时代感与情感巧妙结合的方式，不仅不会打破观众的观剧沉浸感，反而让品牌成为故事的一环，对剧情和人物情感均起到助燃作用。

极尽奢华是很多观众对《繁花》的评价，纸醉金迷的至真园酒店、极致腔调的和平饭店与看起来同样奢华的金黄色费列罗极度适配。在剧中，你能看到费列罗出现在和平饭店的新年派对中，它作为宾客的神秘惊喜出现，或是在派对上亲朋好友间的分享物，亦或是作为上流社会的礼品推荐。这些场景植入无不传递出费列罗是排面与品位的代表。

就算是简单的产品露出，费列罗也能做到与剧集画面极度适配。比如剧中爷叔走出酒店大堂之时，自然植入在酒店接待台“新年快乐”的立牌旁边，这不是一次简单的产品露出，而是一次紧扣“新年主题”的节日场景植入。

而在银幕色彩设计师王家卫的镜头下，金灿灿的黄能拍得奢靡而不艳俗，品牌被拍出浓浓的质感美，提升了费列罗在消费者心中的品质level。

在剧中同样略显奢华的植入品牌还有雅诗兰黛，在电视剧《繁花》中，雅诗兰黛的排场足够大，目前露出的产品有雅诗兰黛超高端线-白金系列、唇膏、黑钻面霜，这些都有给到具体场景和特写镜头。

雅诗兰黛的官方微博也同步剧集中的产品，展开对外宣传。剧集内植入加上官微联动，在进一步强化品牌与中国消费者之间情感联结的同时，实现了商品的销售引流。

《繁花》周边赢麻了，一场影视IP与文旅周边的“双向奔赴”

 《繁花》的火爆除了让商业合作的品牌出圈外，它还带动了剧集相关周边，剧集对于取景地、角色同款产品都有拉升作用。

饿了么的数据显示，在《繁花》推动下，近一周，剧中出现的排骨年糕、鸡脚爪、定胜糕、油墩子等上海美食，外卖订单均较开播前出现了不同程度的增长。尤其是剧中汪小姐爱吃的排骨年糕的搜索量增长近7倍，产生的外卖订单量环比上周暴涨237%。

除了上海的各种小吃外，跟着热播的电视剧《繁花》一起火的还有黄河路附近的老饭店。据美团、大众点评数据显示，近一周，“苔圣园”搜索量环比增幅超过13倍，相关评价增幅近10倍，笔记攻略数增幅超13倍。其中，苔圣园黄河路门店的搜索量周环比增幅更是超过17倍，线上门店访问量增幅近14倍。

一部年代剧让上海的美食文化出了圈，让众多游客愿意去买一张飞往上海的机票，去吃份排骨年糕，喝一顿小酒，顺便citywalk 一下，剧集的火爆引流消费者去“打卡”和消费《繁花》的拍摄地及剧集同款产品，这对当地旅游业起到了拉升作用。

电视剧作为一种大众文化产品，对于人们的吃穿住行都有不同程度的影响，能够引领观众的行为和审美趋势。

作为剧中故事的重要发生地之一，上海老牌五星酒店“和平饭店”再度走红。为了紧贴剧集的热度，商家将剧中同款房间“72号英国套房”更名为“英国繁花套房”，一晚的价格也从15930元涨到了16888元。

甚至还有不少受《繁花》影响的游客来酒店参观“打卡”。据同程旅行数据显示，在剧开播十天内，和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%，“南京路步行街”周边酒店搜索热度环比上涨19%。除了和平饭店外，剧中出现的其他酒店搜索热度也有不同程度的上涨。

和平饭店顺势推出了与《繁花》联名的定制双人餐，每道菜品都根据角色喜好或是剧中元素来设计。如：汪小姐心头爱——甜酱排骨脆年糕，范总的“焖声发大菜”——清炒菜心焖香菇，至真园今冬爆款牛河——韭黄香干炒牛河，夜东京新晋甜点——腐乳泡饭冰激凌等。即使餐品的售价高昂，再加上16.6%的服务费达1702元，但消费者的热情没有被扑灭，预订的餐品已经排到了十多天之后。

消费者纷纷定制胡歌同款西服，剧中裁缝店被打爆

“红帮裁缝”从戏里火到戏外，一句话“穿西装要人穿衣，不让衣穿人”直接让红帮裁缝发源地宁波奉化的电话被打爆，秒变胡歌同款西装预定热线。

没想到剧中关于红帮裁缝的一个桥段，就能引发角色同款西装的购买热潮。有不少粉丝纷纷模仿剧中造型，采购类似款式的西装，这就是由剧集所衍生出的强大购买力。

总结

一部优秀的影视作品对于衣食住行的带动是全方位的，《繁花》的火爆不仅让合作的品牌获得了高回报，也让剧集周边的衣、食、旅游业尝到了红利。谁的眼光毒辣、谁的营销有方，就能乘着影视带火的 “东风” 实现出圈。

从《繁花》众多的品牌玩法来看，广告植入和营销或许进入了新拐点。首先，好的植入不仅仅是一件商品的植入和一个道具的辅助，而是对剧情有推动作用，剧中的卡迪拉克、百事可乐等品牌作为剧情中的一环，实现对剧情的推动。

但不是所有品牌都适用于这种植入方式，还是要挖掘品牌本身的属性与剧集背景，做到剧集与品牌植入自然融合。如若品牌广告能够彰显故事背景，引发观众的代入感而非反感，这就算是一次成功的广告植入。

在各种品牌广告铺天盖地的今天，模式化的产品植入已经无法打动挑剔的消费者，品牌要善于挖掘与自身品牌适配的资源，利用剧情话题持续造势，在创新植入和营销下实现影视带动品效合一。不过在《繁花》播出后也有少部分人诟病植入广告过多，如何在广告植入与剧情间做出平衡，这可能是品牌方和剧方需要关注的课题。

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