CBNData电商营销周报聚焦电商营销领域，#行业新闻#、#平台动态#、#红人观察#、#报告精选#栏目每周精选电商营销行业大事、主流平台动态、值得一读的报告。每周五，和我们一起积累小知识，看见微趋势。抖音否认“抖音盒子”将暂停运营
阿里、京东公布双11活动节奏
二季度B站竖屏视频日均播放量同比增长超4倍
东方甄选或在筹备淘宝直播
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淘特搜索首坑取消竞价
淘宝天猫服饰垂直化策略升级
天猫双11活动节奏公布
①据多位淘特商家介绍，淘特搜索首坑取消竞价、零广告招租。活动文宣海报显示，报名条件只需商品好、有足够价格优势。一位进入首坑的淘特卫浴商家介绍，改变规则后，一天内其订单量数倍增长。另一位商家在淘特经营电池，因价格优势零费用进入首坑，订单量增长同时，也给店铺带来很大流量。（来源：亿邦动力）②9月5日，淘宝天猫服饰在商家大会上宣布升级垂直化运营策略，面向所有服饰商家以“用户+供给”双轮驱动战略和能力，将用户需求洞察匹配风格商品供给，促进商家生意增长。淘宝天猫服饰此次发布的“新品牌计划、探路者计划、十亿俱乐部+百亿计划”将提供给所有服饰商家“商品内容化、新系列IP和新直播”3项垂直化升级服务；同时引入更多新生力量，包括联合服饰上下游产业生态，针对风格品牌、设计师品牌、明星潮牌等6大趋势赛道建设新商新品牌专属孵化赛道，并开放式联动领军商家、专业机构共建时尚产业智囊团。据悉，过去3年超过1000家服饰品牌在淘宝天猫年销售额过亿，淘宝天猫服饰将重点扶持100个年成交破亿品牌向10亿跃迁、帮助10家品牌冲击百亿目标。（来源：淘宝教育商家成长）③“2022天猫双11全球狂欢季”将于10月24日晚8点开启预售，10月31日晚8点第一波开卖，11月10日晚8点第二波开卖。双11期间，淘宝天猫还将为年轻人和中小企业的创业发展提供系列帮扶举措，助力中小新商家的经营。（来源：千牛头条）抖音否认“抖音盒子”将停止运营
抖音开放平台正式亮相
抖音电商推出首届“抖音921好物节”活动
① 据36氪报道，字节跳动旗下的独立电商App“抖音盒子”即将暂停运营。一位知情人称，目前字节跳动已经暂停对抖音盒子的投入，内部已进行非正式沟通，员工可通过内部活水回到抖音电商等团队。另一位接近抖音电商人士则称，抖音盒子内部员工已经开始转岗流程。对此，抖音回应界面新闻称消息不实。（来源：36氪，界面新闻）
②9月6日，抖音正式发布抖音开放平台。抖音开放平台是以抖音小程序为主要载体的应用生态，将为开发者开放四大能力，分别是小程序基础框架能力、公域流量挂载能力、经营转化能力和用户触达能力，为经营者提供从抖音内获客、交易转化、用户留存到复访促活的内容营销场景和玩法。
目前，抖音开放平台已开放了生活服务、小游戏、电商、媒体、娱乐、硬件等行业经营方案，帮助行业开发者提升经营效率。（来源：抖音和ta的朋友们、东方网）③9月9日，抖音电商首次推出“抖音921好物节”大促活动，将发放超亿元红包优惠券补贴、投入亿级流量扶持，并推出“921域见好货”“抖音电商丰收季”等专项内容，聚焦区域源头好物、农特产品、国货老字号和非遗特色产品。本次“抖音921好物节”，平台将发挥全域兴趣电商特色，重点围绕泛商城场景，推出预售期“定金膨胀”、活动期“满减凑单”“超值购”等新玩法。此外，抖音电商首次在大促中推出“赚爱心 兑好礼”互动玩法，消费者通过观看短视频或直播、商城购物、参与互动话题，便可积攒“爱心值”用以兑换礼券或相关商品。（来源：抖音电商）快手电商发布“短视频爆款池”新玩法，团长单月GMV最高达5000万
日前，快手电商针对“招商团长”推出短视频流量激励政策及“短视频爆款池”活动，旨在推动招商团长发挥协同能力，为主播提供优质商品供给及流量运营扶持，降低达人电商化门槛，进一步推动商家成长。
“短视频爆款池”活动期间，招商团长只要参与活动便可向官方提报爆品，针对提报商品所有关联的短视频均可入池，最高享受亿级流量补贴。其中，团长提报商品关联短视频发布数量如在规定时间内累计超150条，还可享受额外奖励，入池商品数量将最高提升至120个；对于成交金额超5万的短视频，快手电商也将给予10万-40万不等的流量奖励。
亿级流量扶持下，短视频带货的转化效果也在本次活动实践中获得验证。快手头部招商团长之一“热度”表示，其调动多名达人参与，月GMV达到5000万，接下来会和母婴、服装品牌以及更多达人合作，预计在今年实现单月GMV破亿。（来源：亿邦动力）
京东超市发布BOOST战略
京东发布双11活动节奏及“四新举措”
① 9月6日，京东超市周年庆直播发布会上，京东集团副总裁、京东零售大商超全渠道事业群总裁刘利振宣布，京东超市将实现战略、品牌双升级，并提出全新升级的BOOST战略，进一步推进“开拓用户增长、布局同城业务、打造开放生态、建设供应链中台、拓展下沉市场”五大战略升级。
京东超市首次披露部分关键指标，2021年京东超市实现销售额50%以上增长的细分品类近800个；年销售额超1亿元的品牌近500个，同比增长35%。京东超市全渠道-小时购业务今年前8个月交易额同比增长超6倍，年度活跃用户数同比增长近30%。过去12个月，京东超市商品SKU同比提升80%，新品牌数量三年复合增速超20%。（来源：金融界资讯、36氪）
② 9月7日消息，在2022京东零售11.11商家大会上，京东平台业务中心大促营销部11.11 项目负责人邝晓明发布了2022年11.11活动节奏。今年新增了种草期，进入10月份开启种草期，10月下旬进入预售预热期，今年开门红28小时将上线分时段玩法。在内容运营上新增了短视频排位赛、店播达播排位赛。
同时，京东发布“四新举措”，即通过“招募新商家、建立新机制、推出新服务、开启新增长”吸引中小微商家入驻。今年双11期间，京东将继续改善流量运营机制，并在APP首页全新推出“探馆”频道；推出“领航计划3.0”，为不同赛道的品牌和商家设立广告虚拟金奖励等。京东零售CEO辛利军表示：“京东持续升级‘开放生态’，今年二季度新增商家数量同比增长40%。双11期间，京东希望实现小微商家新入驻数量同比超100%、销售额同比提升100%。（来源：亿邦动力、京东黑板报）
B站将关闭10万粉丝以上UP主商业声明备案入口
二季度竖屏视频日均播放量同比增长超4倍
①花火平台开放两周年之际，B站宣布对平台进行六大能力升级，包括简化入驻流程、新增效果分成合作模式、UP主名片功能升级、完善合规功能等方面。其中，2022年10月9日中午12:00起，B站将关闭10万粉丝以上UP主商业声明备案入口，所有内容合作将通过花火平台进行统一管理。品牌方需在该日期前入驻“花火”。B站方面表示，过往平台收到多个品牌方和UP主反馈，称未经平台有效监管的合作，屡次产生交付争议、价格体系混乱、税务合规等交易风险，给交易双方造成不可挽回的损失。粉丝数小于10万的UP主，在进行商业声明备案后，合作曝光暂不受影响。（来源：哔哩哔哩商业动态）②9月8日，B站发布2022年第二季度财报，二季度月均活跃用户首次突破3亿、同比增长29%，月均付费用户为2750万、同比增长32%；用户日均使用时长89分钟，社区整体流量同比增长48%。其中，Story-Mode竖屏视频带来新的播放增量，日均播放量同比增长超400%。第二季度内，B站总营收为49.1亿元人民币、同比增长9%，其中广告业务收入、电商及其他业务收入分别占24%、12%。报告期内，B站净亏损20.1亿元，上年同期净亏损11.2亿元。（来源：哔哩哔哩商业动态）Instagram计划压缩电商项目：将专注于短视频业务
据悉，Instagram正计划大幅缩减其购物功能，该公司将其电子商务工作的重点转移到直接推动广告的方面。这次撤退表明，母公司Meta正在摆脱一些长期项目，转而专注于打造短视频业务，着眼于与对手TikTok的竞争。未来几个月Instagram将会测试更简单、不那么个性化的新页面，内部名叫“Tab Lite”。从周三开始Instagram公测新页面，App设计也有了调整，它将用户引至“Tab Lite”版购物页面。（来源：亿邦动力）Shopee宣布开启9.9超级购物节
9月7日消息，近日，Shopee宣布2022年度下半年首场超级大促——9.9超级购物节正式开启。活动时间是2022年8月26日至9月9日。据介绍，本次大促将以更精细的服务、更有趣的玩法以及更快捷的交付，围绕电子、时尚、生活、快消四大品类全面释放消费潜力，为跨境商家创造持续增量机会。今年Shopee 9.9超级购物节聚焦于为消费者提供全品类商品，通过升级营销、运营、物流等服务，进一步优化用户购买体验。（来源：电商报）消息称东方甄选正在筹备淘宝直播
9月7日，据字母榜&直面派消息，东方甄选有可能正在筹备淘宝直播。在东方甄选旗舰店的淘宝粉丝群里，东方甄选旗舰店的管理员称，淘宝直播正在筹备当中，请大家耐心等待。此前，在第三方招聘平台上，新东方在线发布了直播运营主管的招聘，主要职责包括负责抖音、快手直播的策划，运营及配合直播全链路团队完成带货直播。此外，新东方也发布了直播主播的招聘，职责包括负责新媒体账号（微信视频号、淘宝天猫店铺）的主播，主要负责直播间的直播带货—学习类产品。除了传出在淘宝开直播的消息，东方甄选也在和京东物流展开合作，为自营产品搭桥。9月6日，京东物流官方消息表示，京东物流现已与东方甄选达成合作，实现自营产品同城订单即日达或次日达，跨省订单可在72小时送达。（来源：字母榜&直面派）CBNData 2022中国新消费品牌增长力白皮书
近期，第一财经、CBNData（第一财经商业数据中心）重磅发布《2022中国新消费品牌增长力白皮书》。该份白皮书携手手27家数据研究机构、集合5031位受访者、汇聚100+专家意见，对1306个新消费品牌企业进行深度分析，从8大维度、6大研究视角形成23万字干货内容。1.CBNData 2022年中国消费者大调查结果显示，越年轻的消费者，对维修、退货以及试用商品等具体服务的需求越低，对社交和体验新店的需求越高；超过50%的00后、95后认为，与朋友社交闲逛、体验新店是线下购物的主要吸引力；2.消费品牌更加重视设计与体验，新消费品牌不再只追求电商数字或单店坪效，而是开出极具个性化的线下门店来建立品牌心智；在特色门店之外，越来越多线上起家的新消费品牌热衷在核心商圈开出超大体验店；3.在打造爆品的能力上，MAT2022周期内大小家电、潮玩文创品类爆款频出，是热卖单品数量占比处于高位的细分品类；在新品占产品总数的比例上，小家电、食品饮料、线下餐饮等细分品类是新品数量占比最高的品类。转载第一财经商业数据中心原创稿件，请于文首标明来源、作者，并保持文章完整性。非第一财经商业数据中心原创稿件，未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用。如需转载或以其他方式使用稿件内容，请联系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
