2019年，是精品网剧密集爆发的一年。有人为《东宫》的凄美爱情落泪，有人被《长安十二时辰》诡谲刺激的剧情吸引，有人一整个夏天都沉浸在《陈情令》波澜曲折的少年故事中。 

对于剧集来说，“爆款角色”无疑是最吸引眼球的，但“爆款角色”背后的商业价值，还有巨大的待开发空间。越来越多的消费商品因明星角色而走红，这是影视IP对消费领域的深度影响，也是影视演员们带货力的最好证明。

 现代爱情剧女主盛产“带货能力者”

古装、仙侠剧集集体“逆袭”

除了充满俊男美女的现代爱情剧，在剧集带货市场还有一匹“黑马”值得关注，那就是充满着玄幻和仙侠色彩的古装剧集，在带货榜前十名中，古装剧集也占据了将近一半。有在今年三季度迅速爆红全网的《陈情令》，有“老剧翻新”的《新白娘子传奇》、有虐恋情深的《东宫》。如果说现代剧集以快消品和服饰鞋包为热门带货商品，那么如此“不接地气”仙气飘飘的古装剧到底为什么会如此带货？

先来看稳居榜单第二名的彭小苒，二月初的一部《东宫》让观众们深深记住了那个坐在沙丘上一袭红衣的姑娘小枫。她的同款汉服、头饰耳钉成为了淘宝热卖的人气爆款，红衣民族风造型更是深受东宫女孩的喜爱，成为她们去各地旅拍打卡的经典造型。

如果说《东宫》带火的是“女主时尚”，那么爆款剧《陈情令》的双男主又实际带火了什么商品呢？在“博君一肖”粉丝们的购物车里，挤满了钥匙扣、长笛、cosplay服饰、“忘羡”卡通玩偶等一系列周边商品，从剧粉到CP粉再到单人角色粉，《陈情令》这个影视IP所带来的商业利益是全方位的且效力非常持久。

配角和冷门商品也有“春天”

在各大网剧及IP剧中，“带货”的对象不再只是流量明星，带火的商品也不再局限于服装饰品。许多新鲜的演员面孔出现在榜单中，许多冷门又陌生的商品，也在剧集的带动下成功逆袭。

 

《破冰行动》里东叔时刻挂在脖子上的佛牌引起了广大观众的注意和购买欲，仅凭借这个冷门商品，“辉叔”的饰演者公磊就跻身角色带货人气榜前30名。《长安十二时辰》里雷佳音热爱的火晶柿子和水盆羊肉，让不熟悉西安饮食文化的观众们大开眼界，也顺势带动了火晶柿子的淘宝销量增长。

在榜单中，也出现了很多新鲜又年轻的面孔。如《追球》的卜冠今，《烈火军校》的吴佳怡，《黄金瞳》的陈泇文，《我的莫格利男孩》中的郑湫泓，也许他们的真实名字在大众眼里还比较陌生，但是随着她们因剧集而火，因角色人设而火，消费者们自然而然在淘宝平台搜索起该角色的同款商品。虽然来自不同类型不同时代的剧集，但这些年轻面孔又有着同样具有感染力的带货效果。