CBNData发起“618特别策划”，每期电商营销周报增设#618集锦#栏目。本周618收官，各平台陆续发布618战报及核心数据。

618淘宝KA主播成交同比增长63%，店播成交同比增长22%

2022年618，淘宝直播开播账号数同比增长12.4%，成交额过亿直播间达到32个、成交额过千万的直播间达到434个；KA主播成交同比增长63%，店播成交同比增长22%。其中，小米好货情报局、雅诗兰黛旗舰店、海尔官方旗舰店、GREE格力官方旗舰店等商家上榜。数据显示，在淘宝直播间中，家政服务、电熨斗、果蔬消毒清洗机、其它商用厨电、母婴生活小家电等品类迎来大幅增长。同时，新能源充电设备/用品、XR设备、新车定金等品类也增速良好。（来源：淘宝直播）

抖音电商618直播总时长达4045万小时，挂购物车短视频播放1151亿次

6月19日，抖音电商发布“2022抖音618好物节”数据报告。报告显示，6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次，成交额破千万直播间183个。

活动期间，抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长159%。

就各个地区的购买力来看，上海消费者购买量位列第一，来自重庆、北京、成都和广州的消费者购买量也居于全国前列。另从年龄分布来看，00后群体成为618消费“生力军”，购买量同比增长达164%。90后、80后的购买量也比去年同期增长了117%和101%。（来源：抖音电商）

快手品牌商家GMV同比增长超5倍

快手616实在购物节数据显示，品牌商家GMV同比去年616增长达到515%，小米、天海藏、特步成为GMV TOP3品牌，韩熙贞、雅鹿、OPPO成为涨粉TOP3品牌。美妆、生鲜、数码家电、二手、花宠文娱行业均在大促期间打破了2022年日销记录。另外，生鲜产品GMV同比增长超30%。

服务商服务的商家数量较去年增长近40%，贡献了大促近60%的GMV。快分销作为SAAS工具平台也在发挥巨大作用，616期间，约40%的GMV来自快分销。

用户层面，超过1800万消费者连续三年在快手616期间下单，00后买家同比增长47.97%。（来源：站长之家）

京东618累计下单金额超3793亿元

拼多多618家电、日化、美妆销售均实现翻倍增长

蘑菇街七品类实现超50%增长

蘑菇街618直播购物节战报显示，蘑菇街女装、美妆两大优势品类稳健增长，家居、食品、母婴、户外运动、男装、配饰、家电等7大成长品类实现超50%增长，客单价与客件数亦分别有8.88%、5.6%的小幅增长。此外，家居类目及食品类目实现了超100%的增长。蘑菇街618有14位主播实现成交超百万。

根据蘑菇街此前发布的2022财年下半年财报，蘑菇街直播业务GMV占平台总GMV比重再创新高，达到92.7%。不过，其绝对值却在经历了自2018财年开始的数年增长后，首次迎来了下滑，同比降幅为23.0%，至48.46亿元。（来源：凤凰网）

点淘种草成交GMV环比增长72%

近日，淘宝直播联合点淘发布《2022淘宝直播初夏消费报告》。报告显示，点淘短视频种草内容数量环比增长12%，种草视频点赞数增长24%，种草成交GMV环比增长72%。

初夏期间脱毛仪成为淘宝直播间成交第一的单品。女装、美妆依然是女性消费前几位的品类。上海、北京、杭州成为淘宝直播间城市成交TOP3，上海消费者最爱购买美妆品类。（来源：淘宝直播）

抖音无品牌资质个体工商户不得售卖品牌商品，抖音电商首个新星主播扶持计划收官

①6月21日，抖音电商发布关于“个体工商户品牌限售”的治理公告。公告称，根据《个体工商户品牌限售细则》，平台于6月7日起，个体工商户经营部分特定品牌的商品时需提交品牌资质。公告显示，2022年6月30日起，抖音平台会针对个体工商户商家限制售卖清单中品牌商品且逾期未在资质中心上传品牌资质的，将按“商家—未按规则提交资质材料”细则处理，同时可视情节严重程度，采取包括但不限于商品封禁扣除违规积分，店铺清退等处理措施。（来源：抖音电商）

②抖音电商联合巨量引擎推出的首个新星主播扶持计划“主播请就位”已于6月17日收官，刘畊宏&张伦硕、黄圣依、沈涛、千惠、张沫凡几位明星队长加盟。据抖音电商统计数据，活动开启后吸引了超4000名主播报名。在为期一个月的活动中，新星主播开播共计1000场，主播和队长的看播人次累计超2.7亿，抖音端内#主播请就位#话题播放达18.7亿次。据了解，此次“主播请就位”重点扶持新人主播，并提供专业指导。（来源：抖音电商营销观察）

京东零售CEO辛利军：京东考虑进军外卖业务

近日，京东零售CEO辛利军在接受采访时表示，京东正在研究进军外卖领域的可能性，已经“考虑和研究”了推出按需外卖服务，“至于什么时候开始做这个，这将取决于我们的能力，以及我们什么时候能够建立起一个人才团队。”（来源：新浪财经）

快手电商“青云计划”再升级，每天8亿流量扶持商家冷启动

近日，快手电商“青云计划”再次宣布升级。在今年第三季度结束之前，快手电商每天将拿出8亿公域流量，覆盖短视频和直播，定向扶持平台优质潜力主播和品牌冷启阶段成长。快手电商将根据商家勤奋度、粉丝经营能力、商业化投流意愿等因素，给予商家不同的冷启流量曝光。今年5月，快手电商在“引力大会2022”上，启动了“青云计划”。该计划旨在针对商家和品牌在不同阶段的核心诉求，在基础的流量分发策略基础之上，提供重点流量分发策略，让每一个商家都有机会顺利度过冷启动阶段，找到明确的成长路径。（来源：电商报）

小红书处置4家MCN和部分作者，打击买卖账号及刷量作弊行为

近日，小红书站内发布《关于MCN机构买卖账号及刷量作弊行为公示》。公告称，美趣文化、杭州邻家网络、聚微传媒、熊小婴等4家MCN机构及其旗下部分作者存在上述作弊行为，严重伤害小红书用户体验、品牌方利益以及社区生态。同时，公告称“买卖帐号、刷量作弊等行为，属于虚假营销内容范畴，对平台内容生态和平台信誉造成极大伤害，严重损害了用户的合法权益，小红书将对其进行持续严厉打击。”（来源：36氪）

速卖通活跃新商家数量环比增长超180%，大量卖家将重心转向本土跨境平台

速卖通公布的最新数据显示，2022年5月，速卖通上活跃的新商家数量环比4月增长了近180%。“封号”余震之下，越来越多的中国卖家开始寻找亚马逊之外的高潜力跨境平台进行分散经营，“回流”到国内跨境平台。速卖通也在4月面向这些“回流”商家推出了AE Mall新项目，两个月内报名这一新项目的跨境商家数量超过5600名。（来源：36氪）

淘宝全球购“淘分销”品牌升级为“鲸芽”

2020年，淘宝全球购上线淘分销平台，基于S2B2C模式创建了淘宝保税推广链路。近日，淘宝“淘分销”平台正式升级为“鲸芽”平台。在原淘分销基础上，鲸芽将进行三大升级：规模引入天猫品牌商、跨境贸易商，提供全品类的品牌商品，帮助淘宝商家、买手、主播快速搭建商品矩阵；扩大正品保障范围，全仓商品加载蚂蚁区块链溯源码，实现一码溯全程，正品有保障；高频促销及流量保障，“全球好物节”开放招商。

今年“鲸芽”筹备的营销活动有全球好物节（提供直播流量激励、全球购专属会场）、赏金任务（销售获利同时可再叠加供货商单品销售奖金)、百亿补贴专场(平台补贴)。平台还为新入驻主播量身定制仓播培训，配套特价爆款秒杀，直播流量等扶持政策，帮助主播快速融入鲸芽体系。（来源：淘宝直播）

成龙将在快手迎来个人直播首秀

快手官方微博宣布，6月25日晚8点，成龙将在快手开启其个人全球直播首秀。据悉，此次直播是成龙出道60年以来的首次个人直播。此次直播还将通过快手海外版Kwai，SnackVideo，面向全球用户同步多语言直播，将覆盖巴西、印尼、中东等地区。数据显示，成龙去年10月开通快手账号，入驻8小时，粉丝突破1000万，10小时内，首条视频播放量破2亿。（来源：快手官方微博）

俞敏洪称东方甄选绝不允许收任何坑位费，未来开新东方电商学院

①6月19日，俞敏洪在直播间公开表态，东方甄选绝不允许收任何坑位费，“这样商家跟我们的合作就变成了特别纯粹的生意关系，而不是绑架关系。”俞敏洪认为，收取坑位费会使商家倒过来绑架平台，最终平台为了赚钱，无论产品是否合格，都会放上去，主播一边在直播间声嘶力竭地叫卖产品，一边拿着坑位费，这不应该是好的模式。（来源：蓝鲸财经）

②俞敏洪在直播中表示，未来可能会开电商学院。现在做电商直播的网红、主播，其实都需要一种文化培训，而这种文化培训由新东方来做再好不过。我们打算开电商学院，倒不是为了挣钱，而是为了让中国主播的整体水平得到一个层次的提高。如果成立了，俞敏洪会亲自去上课，也会让董宇辉等著名主播去上课。（来源：中新财经）

《2022年618洞察报告》

 

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