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微信新改版：公众号头图变小，视频号直播的新玩法
微信新改版：公众号头图变小，视频号直播的新玩法

告别流量高增长时代后，各媒体将如何出招？

卷毛

新榜

2022.04.02

图片来源: Pixabay

时隔数月，公众号终于又改版。
近日，有网友发现公众号头条不显示大封面了，点进公众号主页，所有推送都以标题和小图的形式展示。
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据了解，这是微信安卓正在内测的8.0.21版本界面。这段时间，微信相继发布了安卓和iOS的测试版本，对公众号和视频号都进行了更新和调整。
这次改版会对微信生态内的创作者有哪些影响？我们一口气复盘了微信十多个更新细节，希望给大家提供些参考。
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公众号主页改版，推文头图变小了

微信安卓新版本对公众号主页进行了大幅优化。
首先是公众号头像和名称下方新增认证主体信息，会显示认证标识和认证身份。
其次，原本在一行平分三列的“消息”、“视频号”、“服务”tab被缩小集中放置于左侧。消息页面中，推送时间也从中央移到左侧，推送内容则由“1大图+n小图”的形式，改为全部小图展示。
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这样的改动使头条失去了吸引眼球的大封面，可显示的标题字数也减少了，乍一看和其他消息并无明显区别，展示信息更密集、效率更高，但有运营者担心可能会影响头条的打开率，导致头条阅读流量下滑。
不过，这对视频内容无影响，封面依旧是大图展示。而且改动仅限于公众号主页的图文消息，在订阅号信息流中，头条还是大图封面。
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同时，在微信iOS新版中，公众号主页的头条推送封面在好友读过数量外，新增阅读数和点赞数。
更新后，用户和创作者可以不用拉到文末，直接在信息流中看到头条的传播数据。
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视频号主页改版，上线直播信用分

腾讯不断加码视频号，在前不久发布的财报中提及了13次“视频号”，首次超过“微信”被提及次数，并第一次披露了视频号的相关数据：

视频号的人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上。

视频号直播在用户数及参与度取得重大突破，独家举办了著名男子乐队西城男孩（Westlife）的首次线上演唱会，吸引了 2700 万人观看。

此次测试版也加大了对于视频内容的投入和优化，更新了7个功能：

视频号主页显示优化

微信视频号对主页资料进行了多处优化。首先，简介下方新增显示已直播场次。已认证的企业视频号新增“服务”功能，将原有服务按钮放大，为企业搭建私域提供更明显的入口。
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在视频页面，视频封面变小的同时，由一行显示2个封面改变为一行显示3个封面，取消了下方的视频描述。同时，封面规格得到统一，无论是竖版视频还是横版视频，封面比例都是3:4，避免出现错位的情况。
优化后，同样的页面可以展示更多视频内容，更加简洁美观。
视频号主页新增直播回放功能
视频号主页作品列表右侧新增了“直播回放”功能，通过该功能用户可以回放之前直播的完整视频。
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此前，视频号助手就已上线直播回放功能，并支持下载，通过“视频号助手-数据中心-直播数据-单场数据-直播回放”即可选择回放或者下载。
据悉，自2022年1月1日起的推流直播和3月25日之后的手机直播都可以下载，最长下载时长达24小时，但是并不支持连麦直播的下载。
这意味着创作者可以通过剪辑直播回放作为视频素材，也可以将其作为付费内容，尝试新的商业变现方式。

视频号直播新增美妆功能

视频号直播还新增了美妆功能，之前只有美颜和滤镜，现在直播时开启美妆，用户可选择不同风格的妆容一键上妆。
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这在一定程度上降低了创作者直播的门槛，出镜自带妆容，视觉效果更优。

视频号私密赞按钮位置变化

视频号播放页面的“私密赞”按钮，原本位于播放进度条上方中央，现在缩小移到了右侧。
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视频号分享界面不显示视频描述
视频号分享给好友的视频界面减少了封面下方的视频描述，与主页视频封面保持一致，画面更加简洁。
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视频号直播安全中心上线，信用分低于95分将被限流或禁播

根据视频号官方通知，“视频号直播安全中心”已于3月22日向部分用户开启公测，近期或将正式上线。具体入口为“微信-发现-视频号-我的-创作者中心-违规查询-直播”。
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主播可通过安全中心了解账号状态、安全信息分、违规记录等信息，并支持自助申诉、咨询客服、常见问题解答等便捷服务。
2021年8月，平台就已发布《视频号直播账号阶梯处置方案》，结合主播在直播过程中的历史违规行为计算主播安全信用分，信用分越低，限流、禁播力度越重。但当时暂不支持信用分公示功能，现在主播可以自己随时查询并学习规则规范。
可以看到账号状态与信用分值紧密相关。具体规则为：当信用分>95分时，账号状态正常；信用分≤95分，轻则限流，重则禁播；信用分=0，永久禁播。
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此次新增了账号违规记录。在信用分记录中，可清晰查看本年度被处罚直播场次的扣分/回分记录，点击单条扣分记录还可以查看相应的分值变动详情和违规证据截图、视频等。如对处罚结果有异议，可点击违规记录下方进行申诉。
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直播和附近合并

iOS新版的发现页面进行了更新，此前分开的“直播”和“附近”合并为“直播和附近”，位于原来“附近”的位置。
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此外，直播推荐页面新增了“测试专栏优先级排序”栏，具体更新内容还不知晓。
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其他功能更新

除了公众号和视频号的相关更新外，微信聊天场景、个人微信状态、扫一扫和搜一搜等功能都有部分更新。
聊天图片搜索功能
此前iOS版微信已支持“聊天图片搜索”功能，现在安卓版也在开放内测中。
用户可通过“设置-通用-照片、视频、文件和通话”，打开“聊天图片搜索”开关，或点击聊天中的图片，通过右下角的更多图片按钮启用图片搜索，支持按图像或文字搜索相关图片记录。
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聊天图片显示原图大小

微信在安卓8.0.20测试版中就已上线了原图显示大小功能，但在正式版中砍掉了。如今新版本又重新内测此功能，不知是否会保留，这在使用流量的场景下还是很实用的。
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微信状态双击点赞功能

查看好友的微信状态时，双击状态页面，即可点赞。此前通过点击右下角的小爱心点赞也同样保留。
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并且，收到好友点赞后，消息提示数字从灰色变成了红色，更加显眼。

扫一扫页面更新

扫一扫页面进行了优化，在功能按钮图标下新增了相应的文字提示“我的二维码”、“相册”，更加直观清晰。同时，左右滑动，即可在扫一扫和翻译之间切换，操作更顺滑。
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搜一搜页面更新

搜一搜页面搜索框下方的分类更新为服务版块，可快速打开健康码、乘车码、行程卡、社保、新冠疫苗接种、挂号、生活缴费和公积金等服务页面，取消了朋友圈、文章、公众号、小程序、音乐、表情和微信指数版块。
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以上就是微信安卓8.0.21测试版和iOS平台8.0.19测试版的主要更新部分。
可以看到，视频号在微信内容生态中占据越来越重要的位置，近两年视频号快速迭代，上线多项新功能，不断优化使用体验，也在增加社交推荐权重和扶持私域运营。
据最新财报，目前，腾讯对视频号的发展重心仍在“提升用户参与度”，提高流量活跃度，预计后续也会有更多明星直播活动和官方流量扶持计划推出。同时，视频号信息流广告将在2022年启动，将以短视频广告、直播打赏以及直播电商来实现商业化。
告别流量高增长时代后，视频号将会如何出招？你怎么看此次更新？欢迎留言讨论。
转自公众号「新榜」（ID：newrankcn），专注互联网内容领域的观察报道，关心与内容产业相关的人和事。

 

 

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