冰墩墩，有多吸金？

一天热搜19个，奥运顶流的诞生。

苏琦

开菠萝财经

2022.02.09

#冰雪经济#儿童玩具#冬奥会#IP

图片来源: 视觉中国

未开始

“你抢到冰墩墩了吗？”这句话成了近两天全民通用的打招呼方式。

北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”一夜之间跃升顶流，全民争抢。它的火爆程度，连冰墩墩设计团队负责人曹雪也没有预料到，其发微博称“设计团队也没有任何可以购买到冰墩墩的特别渠道”。

这只身穿冰晶外壳，头部饰有彩色丝带的熊猫，自2月4日晚出现在北京冬奥会开幕式之后，一举超过玲娜贝儿，成为新一代热搜常驻选手。据不完全统计，仅2月6日一天，和冰墩墩相关的微博热搜就有19个。

不论是在短视频平台还是微信朋友圈，都能感受到冰墩墩的带货能力十足。过去几天，冰墩墩的毛绒玩具、纪念徽章、手办、钥匙扣等冬奥周边全部“一墩难求”，线上，超百万人涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，线下，连夜排队的盛况也重现于江湖。一些二手卖家闻风赶来、寻求商机。

冰墩墩在二级市场也展现出了强悍的吸金能力。冰墩墩背后的特许生产商、销售商在股市一字涨停，股价跟涨。

为什么所有人都想拥有一只冰墩墩？现在还能在哪里能买到冰墩墩？它又为何如此吸金？本文将为你解答这些问题。

全网求“墩”

等到大家反应过来要“野性消费”冰墩墩的时候，已经全网无“墩”。

先说线上渠道。天猫方面透露，在2月4日冬奥会开幕当天，冰墩墩手办上线15分钟，5000个被一扫而光。

由于订单量爆增，从5日晚开始，店内部分热销商品如吉祥物毛绒玩具、手办等开始限购。6日和7日下午，旗舰店分批放出了限购盲盒和钥匙扣，很快售罄，只留下一个“缺货”提醒。

截至发稿，店内冰墩墩的相关周边基本处于断货和下架状态，部分产品每天定时限量预售，但很快就被抢空。不少凭借手速抢到货品，甚至是冬奥会开幕前就已经下单购买“冰墩墩”的网友，仍在商品评论区展示“战果”，堪称“凡尔赛”现场。

奥林匹克官方旗舰店商品售罄之后，网友们开始“互帮互助”，在社交平台上贡献出自己的购买渠道。经开菠萝财经总结，这些预售方式和渠道包括：购买必胜客套餐、肯德基套餐，安踏儿童小程序、跑团帮优选小程序、冬奥伊利村小程序、北京2022云展厅小程序、四海艺家工艺品小程序等。

线上渠道难拼手速，线下也掀起了一波冬奥会特许商品的购买热潮。从2月5日开始，便有人在北京的王府井工美大厦楼前排队，等待进入“北京2022官方特许商品旗舰店”购买冰墩墩。

在社交平台上，不少用户发布了现场排队的视频，排队时间不分白天夜晚，伴随冰墩墩热度升高，队伍从几百米排到上千米，排队时长也从两三个小时变成四五个小时。

“在寒风中排了3个半小时，距离门口还有60-70米，又排了一个多小时，好不容易进店，冰墩墩的周边已经售罄了。”一位为了买冰墩墩连续排队多日的用户告诉开菠萝财经，之前每次路过这里，都没想着进去逛逛，现在却“高攀不起”。

他表示，在线下特许商品旗舰店排队的人们，即使被工作人员告知冰墩墩已售罄，依然不愿离去，“一定要进店看看才肯作罢，排队的人们还会一起举报黄牛，将其逐出队伍”。

在社交平台上，网友们的“互帮互助”还在继续。有用户会列出当地售卖冰墩墩周边的线下门店和展柜地址以及货品销售状况，在评论区，网友们自发接龙，进行“避雷”或“安利”。

“一墩难求”的景象，不禁让人想起去年的“顶流”玲娜贝儿。从官方售价来看，除了纯金冰墩墩外，相关周边的价格从38元到192元不等，但二手价和黄牛价则达到了5-13倍的溢价。

炒作冰墩墩的情况正在二手平台悄悄发生。开菠萝财经如今在闲鱼搜索“冰墩墩”“冬奥会”等关键词，发现已被屏蔽。但如果把搜索词变换成“冰顿/蹲”“冰dundun”等，就会出现不少高价二手冰墩墩手办。原价88元的冰墩墩10cm玩偶，标价390元；原价192元的冰墩墩20cm玩偶，被炒到2500元。截至发稿，部分链接显示已经售罄，部分依然待售。

不少潮玩玩家告诉开菠萝财经，部分潮玩平台如得物、潮玩族等也在买卖二手冰墩墩。同时，大多数黄牛则选择在微信群和朋友圈进行二手交易，进出货速度快、减少平台提成，但这些货物来源不明、价格浮动也非常大。“只要某商品具有稀缺性和不确定性，就注定了其二手市场的繁荣，冰墩墩成了2022年潮玩圈子里的第一个硬通货。”一位玩家称。

“冰墩墩概念股”一字涨停

冰墩墩的吸金能力，还体现在它带动了背后的生产和销售公司业绩增长，在2月7日春节后的第一个开工日，股市出现了“冰墩墩”效应。

包括“顶流”冰墩墩在内，北京冬奥组委共推出了16个大类、5000余款特许商品。公开资料显示，北京冬奥会特许生产商共29家、特许零售商共58家。其中元隆雅图、菜百股份、万事利、文投控股、王府井、华瓷股份等企业参与了此次冬奥会特许商品的生产或销售；中国银行、安踏体育、中国联通等企业开通了特许商品的实体零售渠道。

2月7日，元隆雅图和文投控股开盘即涨停。截至发稿，文投控股收报3.18元/股，2月7日股价涨幅达10.06%，总市值达64.92亿元；元隆雅图收报20.33元/股，2月7日股价涨幅达9.99%，总市值为49.51亿元。这两家公司之外，万事利、菜百股份、王府井等也集体跟涨。

面对冰墩墩被抢购的热潮，元隆雅图在投资者互动平台上表示，公司已组织工厂全面开工生产，全力协调产能配给，保障冬奥会特许商品的供应，尽最大努力满足广大消费者的需求。

值得一提的是，目前市场上热销的“冰墩墩”及“雪容融”毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒等，均为元隆雅图公司设计、生产并销售。

从财报数据看，元隆雅图抓住了“奥运密码”，已经多次实现公司的业绩增长。财报显示，2021上半年，公司北京冬奥会特许纪念品和贵金属（开幕纪念金银条产品）实现收入7073.84万元，同比增长35.96%；2021年第三季度，北京冬奥会特许纪念品收入同比增长141.57%。

另一家“文投控股”的工作人员在接受《证券日报》采访时表示，公司主要负责生产徽章，不负责生产冰墩墩手办和钥匙扣。不过，现在徽章基本处于脱销状态，正在不停补货。

文投控股主营实业投资和影视文化相关服务，受疫情影响，公司2020年实现营业收入5.28亿元，同比减少76.26%，归母净利润为亏损34.63亿元。2022年1月29日，其发布业绩预亏公告称，预计2021年归母净利润区间为亏损4.2亿元至亏损5亿元，较去年亏损幅度缩减。业内人士表示，冬奥效应是否会对文投控股的业绩起到较大提振作用，还是要看售卖的持续性。

山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。奥运特许权商品将随着冬奥运会的开幕获得超额销售增长，奥运特许权商品销售企业在覆盖奥运特许权费用外，将获得可观的净利润；同时也可借冬奥会的契机，扩大海外销售市场、提高品牌价值。

冰墩墩为何这么火？

从消费者延展到股市，“冰墩墩”效应为何如此强大？开菠萝财经观察网友评论以及热搜关键词发现，冰墩墩的爆红是全民奥运热度、名人带货和可爱形象的综合产物。换言之，“冰墩墩”能火，具有一定的必然性。

手握两颗爱心的冰墩墩，第一次出圈就是凭借自己的“憨”。不少人一定被冰墩墩抖雪和卡住门的照片萌化过。“冰墩墩算是把可爱玩明白了”“它好像知道自己很可爱”，是很多人对冰墩墩的第一印象。

此后，日本记者、摩纳哥亲王、冬奥运动员们，在各大社交平台和媒体渠道的“自来水”推荐，更是将冰墩墩推成了抢手货。

日本记者辻冈义堂的追“墩”故事，再一次让我们感受到了冰墩墩的热度。2月2日，辻冈义堂在报道花滑现场时，秀出自己收集的6个冰墩墩徽章，获得了“义墩墩”的称号。除了徽章、T恤，他还将抱枕等周边寄回日本演播室，被网友笑称，“不是来中国报道冬奥，而是来中国进货”。现在在冬奥会场馆内，和“义墩墩”合影已经成了新的流量密码。

北京冬奥会开幕式的第二天，摩纳哥阿尔贝亲王体验面塑制作，在捏完一个面人冰墩墩后，请求工作人员再捏一个，因为自己有一对双胞胎，“如果只带回去一个冰墩墩，就不好交代了”。

没有人能逃过冰墩墩的魅力，运动员们也是一样，他们纷纷在短视频平台上“秀墩”。匈牙利短道速滑运动员刘少林、捷克花样滑冰运动员娜塔莉·塔施莱罗娃、中国单板滑雪运动员苏翊鸣等多位选手，也都无意间成了冰墩墩走红路上的重要推手。

冰墩墩的火热，也是网友二次创作的功劳。从网友自制的冰墩墩馒头/汤圆/雪人、冰墩墩表情包、P猫墩墩/柴犬墩墩等，就可见这只熊猫有多火。也有网友认为，玩梗、做表情包、晒冰墩墩，是普通人参与冬奥会最直接也是最有趣的方式。

看到冰墩墩这么火，2月5日，冬奥旗舰店官方微信发文，提醒大家“不要着急！不要囤货！理性消费！”2月6日，在冬奥会例行新闻发布会上，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东回应表示，相关部门正加大协调力度，增加“冰墩墩”供应量。

看到网友的创作热情高涨，官方也不忘亲自下场助推，将话题#别忘了冰墩墩的好伙伴雪容融#送上热搜，借着冰墩墩的热度，把冬残奥会吉祥物雪容融也带入人们的视野中。

在网友“一户一墩一融”的期盼下，庞大的订单量不断涌向冰墩墩生产厂家，不少员工被临时叫回来加班。

资料显示，冰墩墩生产厂家全国共有三家，分别是晋江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅图文化传播股份有限公司、南通金凤凰工艺玩具制造有限公司，冰墩墩硅胶外壳由众盛硅橡胶制品有限公司等研发生产。其中晋江恒盛目前已经新增50万订单，众盛则早在2月4日就已经接到20万个冰墩墩硅胶外壳的订单。

王府井工美大厦的工作人员对还在排队的消费者称：“这几天工厂都在加班加点的赶制，等过了正月十五（2月15日）再来买，到时候都能买到。”

你的冰墩墩已经在路上了，对于等不及的朋友，只差三步就可以免费拿到冰墩墩：一、入选北京冬奥会；二、参加任一项目；三、获得前三名。

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