抖音好物年货节招商启动，打开2022第一场大促帷幕

11月25日，抖音电商发布好物年货节招商大会，公布了抖音电商近一年的数据：11月保持日播的品牌数同比增长5.5倍；1月至11月期间，共产生1962个破千万直播场次，总GMV破亿的品牌数同比增长10.6倍。本次年货节，玩法分为聚集人气、提升年货氛围的平台玩法和帮助品牌品销爆发的多梯度活动玩法，如直播裂变红包、百大品牌、家乡年货专项等。

近日，美团外卖“外卖不嗲不上海”IP第二波来袭，通过商家的“嗲”、美团外卖用户的“嗲”、生活方式的“嗲”，传达美团外卖有各种类型商家入驻，点外卖之于当代年轻人并不是敷衍与凑合，而是一种对待美食与生活的态度。这与魔都包容多元的城市特色、年轻人们自由随性的生活理念相融合。

品牌案例

王者荣耀跨界推出婚纱，将虚拟变为现实

11月22日，王者荣耀与WECOUTURE合作的「花开」系列主题婚纱正式亮相，巧妙融合游戏内的英雄元素，体现峡谷中的甜蜜与梦幻。此外，王者荣耀还与海马体合作，王者女孩们可至海马体大师部分线下门店拍摄“王者梦境”写真。

蜜雪冰城给雪王庆生，联动多品牌造出热度

11月22日是二十四节气中的小雪，同时也是蜜雪冰城雪王的三周岁生日。蜜雪冰城发布短片回顾雪王诞生以来的形象升级、洗脑单曲和动画小剧场，联动白象食品、海尔、欧诗漫等多行业品牌开启生日趴，并于生日当天现身华为云园区、宣布入职华为云。此外，蜜雪冰城还与饿了么、美团联动，开展外卖折扣、闲置外卖无纺布回收等活动。

芬必得跨界推出奶茶，节日营销玩出新花样

11月25日为感恩节，品牌纷纷发布节日海报、短片，或俏皮活泼、或郑重走心地表达了对支持者的感谢。也有品牌思路清奇，在常规海报之外，将跨界、新品等动作融入到节日营销中来，如芬必得与TPlus茶家跨界推出“芬必得不白熬甜甜茶”，并赋予其“感谢自己有梦不白熬”的寓意。

星巴克共享空间概念店开业，向办公细分场景延伸

继环保实验店、非遗概念店之后，星巴克在中国的门店类型又有新动作。近日，星巴克中国内地首家共享空间概念店在上海来福士广场办公楼开业，该门店新增小型办公室、单人办公区等功能区域，希望打造多功能灵活办公和商务社交空间。

随着元宇宙概念大火，虚拟人再成为焦点。抖音新晋美妆达人“柳夜熙”首条视频获赞338万，粉丝数量超540万；近期，B站又举办了全球首个纯虚拟偶像T台秀，通过AR拍摄让17 位虚拟UP主在上海国际时尚中心的现实T台秀场上，上演了一场华丽的超现实时装秀。

C站点评：内容层面，虚拟偶像不断带来创新形式，可演戏可走秀。没有“塌房风险”、可007在线的他们，也成为带货直播间的新面孔。但在人物设定、内容情节创作、拍摄执行、后期制作等方面，对技术、创意提出更多挑战，品牌在选择虚拟人直播上仍然比较谨慎。未来随着技术的完善，虚拟人在电商场景中如何成熟提供服务、将衍生出哪些新玩法，仍有丰富想象空间。