增长没有悬念，但有惊喜。

历史上第一次，在天猫双11期间出现了百亿品牌，它们是欧莱雅集团和苹果；另外，还有36个品牌成交超10亿，485个品牌成交额超过1亿；760个中小品牌实现百万级到千万级的跨越；700多个新品牌成为细分赛道第一。

成交超10亿的品牌中，多数都是国货品牌，如小米、海尔、美的、华为、安踏、李宁、林氏木业、荣耀、格力、薇诺娜、vivo、联想、波司登等，既有成立数十年，持久稳健的老牌子，也有长于天猫、兴于天猫的后生品牌，如今已成长为行业的中流砥柱。

双11结束，夜未眠，不少品牌在社交平台晒出战绩，惊喜难抑。

李宁在天猫斩获10.6亿销售额，其电商负责人冯晔连续13年参加双11，自言从电商老兵变成“电商干瘪老头”，但看着最终的成绩依旧心潮澎湃，一句“谢谢，战友们！”道尽拼搏与感恩。科沃斯孵化的新品牌添可，拿下天猫洗地机类目第一。年逾60的科沃斯董事长钱东奇感慨：十年双十一，从100万到今天的全渠道30亿，从单一品牌到双轮驱动，“一切都才刚刚开始。”

新锐品牌永璞咖啡，连续三年双11翻倍增长，累计卖出1000万杯咖啡，但其创始人铁皮叔叔却挺淡定：“不争不抢，健康成长。”

2021年的天猫双11，有很多“最”：最多商家参与的一届双11，65%是中小商家、产业带商家和新品牌；这也是最强调“普惠”的双11，最注重绿色和公益的双11……而对商家来说，确定性的增长，和持续的成长，是双11给予他们最好的回报。

《天下网商》整理了2021年天猫双11全周期（11月1日0点-11月11日24点）各行业品牌榜单。一届双11的20天，备战的几个月，成长的这一年，如同商家所言，一切才刚刚开始。

“愿你快乐，不止在双11。”