2021年，是「双11」作为全民购物狂欢节，迎来的第个13年头。

“双11”的战线越拉越长，消费者的热情却似乎没有被稀释。

10月20日，打响今年双11的预售“第一枪”，李佳琦和薇娅一晚上189亿元的GMV数据破圈，让#我参与了李佳琦的百亿项目# 、 #李佳琦销售额# 、 #薇娅销售额#等微博话题长久霸屏热搜榜。

截至目前，感觉今年双11“开始了又没完全开始”，“没开始又已经开始了”（废话文学）。那么，关于今年双11，各大平台有哪些“新动作”？目前有哪些“新数据”？还有哪些真相你需要了解下？

一、重要数据篇：

1、10月28日消息，据悉，今年期间，消费者网购的包裹中，预计98%包邮。据了解这一数据是根据历年双11包邮包裹以及今年商家报名情况得出的，今年天猫双11有29万品牌商家参与，其中大部分都会提供包邮商品。【亿邦动力讯】

根据《中国电商报告》，2016年，我国电商订单中，中部五省包邮率为89.4%，偏远省份的包邮率是85.1%。

2、淘宝直播方面数据显示，截至26日24点，预售第一周，淘宝直播已经诞生了165个成交额超千万的直播间，其中商家直播间占比近九成。据悉，雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜、雅萌、欧莱雅、资生堂、小米、海蓝之谜、薇诺娜9个品牌的直播间成交额已经过亿，134个品牌直播间成交额超千万，远超去年预售同期。

3、头部主播：10月20日，淘宝“定金之夜”，在长达12个半小时的时间里，李佳琦直播间累计交易额达到了106亿元，薇娅直播间的累计交易额也高达82.52亿元，其中2.5亿人涌入李佳琦直播间，1.9亿则去了薇娅的直播间。

在李佳琦和薇娅之后，中排名第三的雪梨，在这一天的GMV是9.3亿，第四名烈儿宝贝的GMV则只有1.59亿，而领跑快手榜单的辛巴团队“蛋蛋”GMV是7.2亿。

4、近期，贝恩公司联合技术公司Toluna发布《中国零售：重新定义双十一成功标准》报告。该报告对来自中国近3000位消费者展开调查，以展现最新的“双十一”趋势。调查报告显示，高达95%的受访者计划参加今年的“双十一”活动。52%的受访者计划在今年增加消费支出，仅8%表示会减少支出。此外，女性消费者在今年“双十一”增加消费支出的可能性高于男性。【36氪讯】

二、平台篇：

5、时间上的调整：除了跟往年类似的拉长战线，天猫、京东等在10月20日就启动了第一轮预售，利用10天的时长吸引用户支付定金，然后在11月1日完成第一轮的大促；11月11日为第二轮大促的时间。今年天猫的双11预售从8点开启，“预售不熬夜”是今年的“新变化”。

6、10月25日，天猫双11正式上线“长辈会场”。使用淘宝长辈模式的银发族，可以从首页显著的入口，一键进入该会场。据了解，这是双11首次为银发族上线专属会场。

7、10月27日消息，苏宁易购发布双11“低碳消费力”战报，数据显示，双11启动首周苏宁易购门店以旧换新业务咨询量增长超300%，订单量同比增长153%。据悉，在“以换代扔”环保理念下，节能冰箱销售增长67%，新一级能效空调销售增长89%。

8、10月27日，抖音双十一好物节官宣开始，正式加入双十一多电商混战的战场。贾乃亮、戚薇、舒畅等明星主播参与抖音双十一的开播阵列中，另外头部品牌自播账号，包括巴黎欧莱雅、麦当劳、小米、Adidas、太平鸟、珀莱雅等品牌皆有双十一专场直播。

9、京东双11打造大牌奢品，超300家奢品官方旗舰店携新品爆品助阵，Prada、miumiu、HUGO BOSS、Ralph Lauren、RIMOWA、萧邦、Tods、AMI、BALLY、Salvatore Ferragamo等国际大牌热力登场。

10、10月27日，天猫双11正式上线“绿色会场”。据悉，这是天猫双11举办13年以来，首个以“绿色、低碳”为主题的购物会场。从玩法层面，在“满200减30”的折扣基础上，会场内绿色商品可再叠加“满1000减100”或“满100减10”的绿色购物券。

11、近期，淘宝上线了一键分享购物车功能。从10月27日起，淘宝购物车里的商品可以实现一键分享，摇一摇还能跟好友在线下面对面互相分享购物车。

三、品牌篇：

12、从淘宝直播获悉，截止10月26日24点，淘宝直播有134个品牌直播间成交额超千万，远超去年预售同期，商家成为双11直播战场的“绝对主力”。此外，今年双11，淘宝直播商品数量环比增加了10万，直播间已经成为品牌营销的重要据点。

值得关注的是，完美日记为榜单内唯一的国产美妆品牌。

14、“护肤类”预售销售额周榜TOP 10与预售首日榜单品牌相同，分别为欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、薇诺娜、玉兰油、HR、WHOO、娇兰、科颜氏。

15、女装TOP 10品牌分别为VIYA NIYA、高梵、摩安珂、伊芙丽、波司登、三彩、朗姿、太平鸟、ONLY、优衣库；男装TOP 10品牌分别为太平鸟、波司登、beaster、优衣库、BOY LONDON、杰克琼斯、森马、GXG、海澜之家、HAZZYS。

16、内衣品类中，ubras、蕉内、内外稳居TOP 3，紧随其后的分别为猫人、阪织屋、优衣库、曼妮芬、爱慕、芬腾、华歌尔。

17、零食TOP 10品牌分别为三只松鼠、良品铺子、费列罗、歌帝梵、百草味、春江、德芙、卡尔顿、岭南新宝堂、溜溜梅。

18、箱包TOP 10品牌分别为Coach、MCM、MK、KANGOL、古良吉吉、TORY BURCH、不莱玫、菲安妮、CHARLES&KEITH、dissona。

19、茶饮预售销售额周榜TOP 10品牌分别为大益、chali、八马、中茶、馥益堂、茶颜悦色、瑞聘号、元正正山堂、天福茗茶、茶小空。

20、手机品牌预售榜单TOP10品牌分别为小米、vivo、荣耀、Apple/苹果、OPPO、realme、一加、三星、iQ00、华为。

四、用户篇：

21、根据时趣洞察引擎，以“双11”为关键词进行检索分析，可以看出，整个10月，从国庆假期结束之后，“双11”相关话题热度逐渐上升，并近半个月都保持着较高的社交话题度。