作者： 张成晨、梁晓憧

在海外，制作模具似乎比成型的椪糖更受欢迎。Instagram 和 YouTube 的美食博主忙着自制椪糖并分享食谱，抠椪糖甚至成了一项 TikTok 挑战，用户可以以鼻尖为针，试着抠屏幕里的「电子椪糖」。

谁会无缘无故想穿绿色运动服、红色连体裤和戴上莫名其妙的符号面罩？

时尚网站 Lyst 观察的数据显示，在这部剧上线几天后，复古风格运动服（+97%）、白色便鞋（+145%）、红色连体裤（+62%）的全球搜索量都出现了飙升。游戏玩家脚上平平无奇的 Vans 白色帆布鞋，销量急升 78 倍，甚至在官网显示缺货。

而在亚马逊、eBay 甚至是沃尔玛的网站上，带着数字编号的绿色运动服和古怪的红色连体裤被加上了「万圣节」「角色扮演」等关键词。结合这部剧残忍血腥的氛围，倒是也很合适。

虽然比义乌工厂们的反应慢一点点，Netflix 的电商平台也推出了自己的鱿鱼游戏周边，主要是 T 恤和连帽卫衣，售价在 30-50 美元不等。

除此之外，还有鱿鱼游戏闹钟、手办、玩偶……即使一点没看过这部剧，也完全不妨碍你在社交网络中被刷屏包围。你甚至很可能因为铺天盖地的周边而产生好奇：

《鱿鱼游戏》的出厂设置即为「高度商业化」

Netflix 肯砸钱当然是一个原因。今年 9 月，Netflix 透露三年来已投资 80 多部韩国影视作品，投资总额 7700 亿韩元（近 42 亿人民币），并承诺还将追加 5 亿美元（约 32 亿人民币）。

最重要的是，抛开受人诟病的剧情不谈，《鱿鱼游戏》在整体视觉和情节设置上非常聪明，呈现出一个工业味浓厚但又精致的动作暴力奇观。或者说，它的出厂设置就是高度商业化的。这体现在三个方面。

其次，《鱿鱼游戏》在视觉化方面格外出彩，服化道、场景、配色都十分用心。

剧中配色主要有粉红色、黄色、绿色。黄色是楼梯、椪糖、「123 木头人」巨型玩偶的主色；粉红色出现在手握生杀大权的执行人员身上；墙壁、拔河赛道、参赛者衣服等则为绿色。这些偏明亮的颜色用在大逃杀故事里，鲜明地反衬出诡异和残忍来。

Netflix 在沃尔玛网站创建专门的品牌区域售卖官方周边；淘宝、京东等电商平台卖着五花八门的复刻商品；民间高手也纷纷涌现，小红书卷起了一波自制椪糖的风潮。

在所有周边中，单价较低的椪糖、T 恤、面罩、同款小白鞋和运动服卖得非常火爆。运动服里最受欢迎的是 67 号姜晓和 001 号老爷爷同款，这两个号码承载着重要情节和讨喜人设，也体现着海外消费者的审美偏好。

不一定看过《鱿鱼游戏》的你，肯定看到过这样的问题——「鱿鱼游戏为什么这么火」。一开始的火苗可能仰赖 Netflix 和营销号的宣传，当它积累到一定受众，再多上几人发问「为什么火」，热度就会有指数式的上升。这在本质上还是因为《鱿鱼游戏》的强情节内容极易在短视频平台口耳相传，路人很容易被片段吸引和转化为忠实观众。

单论剧情，日漫《赌博破戒录》可能要好得多。从「攻略的起点」开始，主角开司战胜「沼泽」这台弹珠机器就花了十二三集。作者对游戏系统、操纵者和赌徒间的智斗，以及赌徒的心理活动描写得非常饱满生动，观众会跟着主角反复起落、倍感煎熬。实际上，它的情节推进并不快，其中的细腻和深度是不看原剧感受不到的，也就很难被压缩、切割和传播。

这正是售卖 IP 的一个成熟套路。泡泡玛特 CEO 曾表示希望做更多艺术和商业结合的事情，将一些并非单纯感性的东西放到商业之中。这样的道理是共通的，精致的视觉、流动的符号、平均线的爽文叙事，或许足够造就一个 IP 的爆火体质。

10 月 5 日，韩国诚信女子大学教授徐坰德在自己的 Facebook 指出，《鱿鱼游戏》正在中国非法传播，甚至剧中服装也被无版权抄袭生产，一度引起热议。

热议的原因，是这位教授用了吴京出演电影《老师好》时的剧照。一些韩国媒体在澄清误会的同时指出，多数周边确实是由中国制造并卖到世界各地，而非 Netflix 官方推出。

《华尔街日报》也注意到了亚马逊上出售的非官方周边，指出这是「灰色地带」——虽然亚马逊拒绝回应，但估计存在侵权和被下架的风险。

“像鱿鱼游戏，如果还有第二季，那么它就可以继续做，如果官方第二季不再制作了，那这个商品我可能也就收手了，不再做了。”

原标题：椪糖、运动服、面罩通通卖疯了！《鱿鱼游戏》怎么成了全球最火的「带货王」？

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