品牌营销领域有哪些新动向值得关注？

CBNData星数全新开启营销观察栏目，选取每周品牌新增营销事件进行全网热度指数综合测算，得出“品牌x营销事件”热度前5名。

一周品牌营销事件热度TOP5

营销话题阅读量：4.2亿

营销热度指数：75.35

9月24日，李宁将在喜马拉雅山脉旁举行“悟行”主题大秀。针对此场大秀，李宁邀请品牌运动时尚产品全球代言人华晨宇带来广告片，以前往喜马拉雅看看“心中的那座山”为故事主题，该广告片在微博已获675万播放量。

早在2020年，李宁曾在敦煌雅丹魔鬼城举办过“丝路探行”主题大秀。

营销话题阅读量：1.4亿

营销热度指数：55.38

9 月 22 日，货拉拉推出魔性神曲《拉货歌》及MV。该广告歌改编自生日快乐歌，歌词中被反复唱到的“拉货就找货拉拉”也是货拉拉APP的slogan。目前，该广告MV在微博播放量达712万。

此外，西贝筱面村、天猫国际等品牌也转发了《拉货歌》MV，并在微博文案中设置转发抽取手机的福利互动。

营销话题阅读量：1.2亿

营销热度指数：55.26

天猫联合航天文创 CASCI 发起“太空秀场中国登场”航天主题活动，邀请青年舞蹈艺术家李响、演员彭小苒作为航天文创星推官，致敬中国航天。

该活动首发 200 份来自太空的种子盲盒，盲盒中包含牵牛花、孔雀草、南瓜及蜀葵4种太空种子，并在杭州天目里打造“天猫号悟空舱”装置布景，于9月20日-10月7日举办首个中国航天文创专场走秀。活动首日，天猫新国货官方直播间开启首个中国航天文创专场走秀直播。

营销话题阅读量：5721万

营销热度指数：48.32

百度APP联合百度大脑、品牌马路边边麻辣烫推出小程序“AI数签神器”，并发布该产品的趣味宣传片。片中，曾经是百度程序员的主角变身餐饮老板，邀请客人用小程序拍照进行AI数签。此外，在马路边边麻辣烫用小程序数签的用户还可享受88折优惠。

营销话题阅读量：6225万

营销热度指数：31.47

野兽派将于11月29日迎来品牌十周年，庆生活动于9月下旬已经开始。近日，品牌发布十周年回忆短片，并带来全新桂花乌龙限定系列，由欧阳娜娜、井柏然、龚俊三位代言人分别演绎桂花乌龙走马灯香薰蜡烛礼盒、桂花乌龙扩香晶石礼盒和桂花乌龙香氛护手霜礼盒。

此外，野兽派还与品牌高露洁、MANNER联名上新桂花乌龙系列产品。