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iPhone 13全线降价,小米们还能赢回高端市场吗?
iPhone 13全线降价,小米们还能赢回高端市场吗?

这个过程显然需要时间。

马圆圆 

深网腾讯新闻

2021.09.15

图片来源: Unsplash

北京时间9月15日凌晨,苹果举行主题为“加州来电”的秋季新品发布会,推出了全新的iPad系列、Apple Watch Sereis 7以及iPhone 13系列。

最受关注的新款iPhone手机依然有四个型号:iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max。

与早前曝光的信息一样,iPhone 13与iPhone 12系列拥有大体相同的外观设计和尺寸,主要的区别一是刘海面积相较iPhone 12缩小了20%,二是后置镜头从纵向排列变成了斜向排列。

苹果保持着为新款iPhone增加配色的“传统手艺”,iPhone 13和13 mini增加了全新的「星光色」,而iPhone 13 Pro和Pro Max增加了全新的「远峰蓝色」。

配置方面,iPhone 13系列相较前代表产品最大的硬件升级,在于采用了苹果自研的全新A15系列仿生芯片,并将高通X60系列5G基带集成其中。

根据苹果的官方说法,A15采用了台积电5nm制程工艺,内置6个核心,包括2个大核+4个小核。苹果表示,即使与业内领先的竞争对手相比,A15的处理能力仍有50%的领先优势,图形性能领先30% 。

售价方面,根据苹果官方网站公布价格,iPhone 13mini三个版本128GB、256GB、512GB,国行版价格分别为5199、5999和7599元;iPhone 13存储规格与iPhone 13mini相同,价格分别为5999、6799和8399元;iPhone 13 Pro四个版本128GB、256GB、512GB和1TB,价格分别为7999、8799、10399和11999元;iPhone 13 Pro Max储存规格与iPhone 13 Pro相同,价格为8999、9799、11399和12999元。

新款iPhone13没有延续前几代产品的涨价趋势,相比前代iPhone 12四个型号5499、6299、8499、9299元的起售价,均略有下降。

新款iPhone发布后,通常需要等待一段时间苹果才开启预售,据苹果官方信息,今年iPhone 13系列将在9月24日正式开售。

被质疑创新缺失的苹果

乔布斯去世后,每年的新款iPhone发布,苹果都会集中受到来自外界的质疑:“创新失色”“产品平庸”等等。今年也不例外,很多用户评价iPhone 13就是在iPhone 12的基础上修修补补,增加了新配色、降低了起售价是让人印象最深的改变。

去年iPhone12重回iPhone时代的经典设计,较大的外观改变,开启了苹果手机业务的“超级周期”。苹果二季度财报显示,其手机业务营收近400亿美元,同比增长49%。iPhone 13未进行较大外观改变的情况下,苹果要保持快速增长并不容易。

相比以往发布会长篇谈论“创新”、“科技”、“理念”等话题,苹果此次的宣传策略似乎更注重卖货。

苹果在发布会上刻意强调了新款iPhone的续航性能,表示iPhone13系列内部经过重新设计,电池更大,同时得益于A15先进的制成工艺,iPhone 13系列的续航大幅改善,iPhone 13 mini续航时长比iPhone 12多1.5小时,iPhone13则多2.5小时。

对于新iPhone来说,续航确实是很好的宣传卖点。续航是苹果手机用户最为关注的性能之一。根据SurveyMonkey2019年的调查数据,76%的iPhone用户表示,更长的电池续航时间将是他们有动力升级手机的一个功能。

一位iPhone用户在媒体平台表示,“对iPhone13的期待,主要就是电池更大一点,续航久一点就好了。”

但有外媒吐槽苹果大谈手机续航是创新力不足的表现,一些人甚至把不满引到了苹果CEO蒂姆·库克身上,认为他把苹果打造成了“一家只为利润,而不是为伟大产品而生的公司”,这有违乔布斯的理念。

蒂姆·库克领导下的苹果也有非常成功的硬件产品,Apple Watch 和 AirPods 都广受欢迎,尤其是后者创造了TWS耳机这一全新的消费电子品类,并为苹果带来了可观的利润。

苹果服务业务也在节节攀升,苹果二季度财报显示,其服务业务营收175亿美元,同比增33%,创下历史新高。库克自2019年以来带领苹果加码服务业务,此次发布会开场,他首先介绍的就是苹果流媒体业务Apple TV +,足见对服务业务的重视。

乔布斯时代确立的软硬件一体化战略,在蒂姆·库克领导下得到了完善,新的硬件产品和软件服务的推出,又返哺了iPhone的用户粘性和品牌价值。尽管质疑不断,但iPhone仍然是最为成功的手机品牌,苹果公司市值相较十年前增长了近十倍。

小米们还能赢回高端市场吗?

最近几年,苹果的手机产品线战略逐渐清晰,即通过推出中档价位的手机,将市场从高端延续到中端。

苹果此次推出的iPhone 13 mini是去年iPhone 12 mini的后续款,两者均可以看作是早前中档iPhone SE和iPhone XR的延续,行业分析人士大多认为,随着常规化推出中档手机,苹果有望继续扩大中端市场份额,并应对安卓手机售价的不断提高。

考虑到iPhone 13系列的起售价进一步下降,这对小米等国产手机厂商显然不是好消息。

市场调研机构Counterpoint的最新数据显示,今年7月,苹果在中国高端手机(600美元以上)市场的份额达到了63%,一年前仅为40%左右。数据还是显示,华为和vivo以14%的份额并列第二,小米以6%的份额排名第三。

客观来看,小米无论在产品体验还是品牌影响力上与苹果都有极大差距,小米基本共用供应链,产品层面难有差异化,即便在国内市场,也普遍面临较大的品牌包袱,很难获得高端用户认可。

随着芯片等核心技术实力以及品牌认可度的提升,小米们未来或有望获得更多国内高端用户,不过这个过程显然需要时间。

 

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