而在张怡宁之前，已经有杨倩、孙一文等几十位运动员在本届奥运会期间开播。

整整半个月，这场在线下没有观众的奥运会，在线上迎来了爆发式的破圈。

从杨倩摘得首金后猛增800万抖音粉丝，连参赛时戴的小黄鸭发夹都成为热销爆款，到国家队的颜值刷屏社交媒体，国乒队的“考古”视频连上热搜，再到亚洲飞人苏炳添的论文、张家齐的洋娃娃、全红婵的小心愿……网友对运动员的热情和好奇，已经借着这场流量的迁移，从赛场内延申到了赛场外。

运动员在各平台的自媒体账号也迎来疯狂涨粉。通过线上内容的输出，现役运动员让网友了解到他们更立体的一面，退役运动员也另辟天地，有的已成为头部博主。

东奥会即将结束，让我们用数据来看看这届国家队是如何疯狂圈粉的，他们的新媒体账号都在发些什么？

一周涨粉数百万，奥运明星成新晋顶流

赛事期间，奥运选手超越娱乐明星，成为各大社交媒体的新晋顶流。

据新浪体育报道，截至8月3日，东京奥运会中国代表团432名参赛选手中，已有344人开通微博，其中27人粉丝总量已超过百万。这些运动员自开赛以来，共发布近1300条微博，粉丝量增加超过4300万，热搜日均130个。

因拿下十米台跳水冠军而备受关注的全红婵，截至发稿前，在抖音已经有122万粉丝。

更早的，女子十米气步枪小将杨倩摘得首金后，微博粉丝数从几百飙升到270万，抖音粉丝数目前为893万。看到在视频中使用热门滤镜的杨倩，网友们直呼可爱。

据新抖数据统计，7月30日晚，杨倩在抖音的直播首秀累计观看数超950万，峰值在线人数超48万，单场直播点赞1695万，涨粉20.5万。

率先完成比赛的运动员们，在奥运热度高涨时入驻社交媒体，实现了与观众的即时互动，也得到了网友们的持续关注。

女篮3V3比赛铜牌获得者杨舒予，在比赛之前就登上热搜。

据新抖数据，杨舒予在抖音一周涨粉超百万，出征视频获赞172万，网友们纷纷留言“果然女孩子帅起来就没男孩子什么事了”，“杨舒予好绝”，“杨舒予yyds”。据观察，杨舒予的女性粉丝占比超过了80%。

杨舒予也入驻了小红书，截至目前粉丝直奔60万，第一条笔记分享了赛后的心情，获赞59万。

与很多运动员不同的是，女子重剑冠军孙一文在比赛之前就是一名小红书博主，内容多为日常好物推荐。

在获得奥运会击剑冠军后，网友纷纷称她为“国服最强夏洛特”，她也在抖音发布视频回应“听说抖音的网友都叫我国服夏洛特，那你们觉得我的比赛怎么样呢”，截至发稿前获得215万点赞。

随着比赛结束，她分享回国后隔离酒店的视频获赞接近百万，跳舞视频获赞也突破两百万，可见网友们对运动员赛场外的日常关注度不亚于赛场上。

7月28日上午，孙一文在抖音进行直播首秀，据新抖数据统计，这场直播累计观看数216万，单场涨粉超8.48万。

直播中，她从比赛聊到生活日常，透露拿到冠军总结的经验是，“坚定一点，不要犹豫”，至于涨粉，“涨粉都是次要的，主要是开心”。

一场奥运会下来，运动员们积累的粉丝和热度，也为他们今后新媒体内容的商业化拓宽了可能性。

不过目前来看，新生代运动员的账号内容大部分都是分享日常动态，少有特别运营的痕迹。奥运会结束后，大多数运动员还是要回归十年如一日的训练，并没有太多运营社交媒体的精力。

相比之下，处于退役状态的运动员更有可能投入内容创作。

赛场外的头部博主，运动员如何玩转新媒体？

从国乒不断登上热搜，网友们就开始呼唤大魔王张怡宁发抖音，并为她制作配乐为“无敌是多么寂寞”的视频。

终于，8月3日，张怡宁入驻抖音，登上了热搜第一位，并发布了一条自己以前赛场打球和现在对着空气打球的对比视频，单条视频点赞超过200万。

在女乒团队决赛的当晚，张怡宁和王楠、李晓霞、黄健翔等人连麦直播，聊了退役后的生活、对今年比赛的看法，还辟谣了网络上“她让女儿想玩银牌就找别人”的段子，表示很多段子就是段子。

同样作为初代大魔王，邓亚萍在抖音发布过562条作品，有自己曾经的比赛视频、和儿子的乒乓训练视频、分享美食等内容。

孙颖莎4:0战胜伊藤美诚后，她发布视频，赞扬了“孙颖莎打得特别沉着冷静，特别是第二局大比分落后的情况下一分一分追回来，特别坚决”，这条视频点赞突破了219万。

因伤痛没能参加比赛的张继科，也在最近疯狂涨粉，据新抖数据统计，7月27日至8月1日这一周，张继科在抖音涨粉超271万。

在他的视频里，万物可以用来颠球，用手表颠球的视频点赞破213万，用筷子接球的视频点赞破170万。

张继科还频繁出现在国乒队的“考古”视频中，在教练刘国梁的训话视频里，狂拽的张继科和搞笑的许昕常常成为点名对象，加上队长马龙组成的国乒三剑客，这三人的二次剪辑视频延伸出许多爆款。

在这些剪辑视频下，常有网友编的段子：

除了国乒大魔王们，跳高运动员张国伟的抖音号，称得上现象级的运动员自媒体，截至目前抖音粉丝超2千万。

没有专业的体育知识和比赛集锦，他的账号发布的多为搞笑视频。其中“龙吸水”的经典片段引得无数网友模仿。

十几根棒棒糖不是用来吃的，而是一个“合唱队”。高中学的物理知识，在他的视频里被不断验证。

他总是能用各种各样的奇思妙想让网友们捧腹大笑。评论区里，“张国伟这孩子打小就聪明”，成了粉丝之间默契的调侃。

仅从账号内容来说，张国伟凭借自己的幽默感和自媒体嗅觉，搞笑博主的分量已经超过了运动员这个身份。此前，张国伟还作为湖南卫视热门综艺《密室大逃脱》的固定嘉宾，和杨幂、邓伦等一线明星录制节目。

退役之后，运动员们通过运营社交媒体创造另一个方向的商业价值，开辟事业第二春，也是一条发展路径。

网友排队为运动员拉品牌代言

这届运动员的大规模出圈，也与今年多位娱乐明星跌下神坛、惨遭流量反噬，以及广大网友对“白幼瘦”等话题厌倦反感不无关系。

赛场上，我们看到了身高170cm体重60kg以上的女性运动员，而不是社交媒体长期鼓吹的“好女不过百”的病态瘦。

我们看到了国乒全员喜剧人的搞笑片段，而不是某些搞笑综艺的不断注水。在国乒队的视频下方，不断有网友提出想看国家队出综艺的诉求。

我们看到了为国争光的00后，看到了一分耕耘一份收获的故事，而不是日薪208万的的德不配位。

积极健康、刻苦训练、为国争光的运动员们，也许早就应该成为顶流。

在一些奥运视频的下方，有网友们评论，“他们配得上顶流”，“运动员这么辛苦，让他们赚多少请钱都应该”，可以看出大家对运动员获得流量以及进行商业化变现的支持。

热门项目的运动员们早早被品牌签下，而冷门项目的运动员们，在社交媒体的发酵之下也终于被看见。

昔日唯金牌论”的观点，随着Z世代年轻人占领社交媒体而不断被稀释。苏炳添打破记录成为第一个闯入奥运百米决赛的亚洲人那天，刘翔得到了迟到的道歉。人们对运动员更加包容和尊重的背后，是民族文化自信的崛起，也是运动员在赛场外的更多可能性。

属于运动员们最好的时代，就要来了。

本文作者Bamboo，转自公众号「新榜」（ID：newrankcn），专注互联网内容领域的观察报道，关心与内容产业相关的人和事。