字节跳动又投资了一家公司，这次是李子柒所在的公司——杭州微念品牌管理有限公司（以下简称“微念”）。这一消息发布后，登上了热搜第一，截至目前，话题#李子柒签约公司获字节入股#的浏览量近2000万，得到了无数网友的围观和讨论。

李子柒，如今已经是一个家喻户晓的红人了。提到李子柒，大家可能会想到那个温馨安然的小院子，会想到她全网过亿的粉丝，还可能会想到她打破的吉尼斯世界纪录。

而微念，是李子柒的签约公司，从2016年签约开始，李子柒就成为了一名美食博主，深耕美食内容。从2020年被央视点名，到实现内容出海，成为首个在YouTube粉丝破千万的中文创作者，李子柒的每一步都走得格外踏实，而这份踏实，离不开微念给的底气。

如今，李子柒早已不仅仅是一个个人IP，还实现了品牌化，微念的业务更是已经拓展到了新消费品牌这一领域。字节跳动的投资，更是进一步放大了微念在新消费领域的存在感。

那么字节跳动通过投资微念，能够得到什么呢？

近些年来，随着Z世代开始成为消费市场的主力军，他们的消费心理和消费需求已然成为了市场的新导向，新消费赛道开始变得前所未有的火爆，据网络公开数据显示，2020年，有近千个新品牌获得了融资，大多为美妆、零食、餐饮、游戏等等年轻人所喜爱的领域。

新消费赛道的火爆，使得行业内各方力量纷纷开始发力。字节跳动当然也没有错过这一个风口，开始加快自己在新消费领域的布局。

据晚点LatePost统计，字节跳动在2020年，至少投资了7个新消费品牌。2021年年初，4个新消费项目也获得了字节跳动的投资，其中包括扫地机器人品牌云鲸、口腔护理品牌参半等等。

从这些投资的新消费品牌以及项目的投资中，我们就能够看出字节跳动在新消费领域的野心。

而这些品牌所属品类，比如口腔护理、懒人速食、新式茶饮，虽然各不相同，且部分品牌规模有限，但是共通点是受众群体都定位于年轻人，且都是当下比较火热的新消费赛道。

字节跳动对于新消费赛道的重视，也体现在这次入股微念中。

微念，如今就是一个专注于新消费领域的公司。

从克劳锐前段时间发布的《2021中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》（以下简称MCN白皮书）中，我们了解到，从依托短视频内容孵化KOL形成IP，再由IP形成品牌力，延伸至电商，打造自主品牌，微念已然将自己打造和运作红人的能力延伸到了新消费领域，开始在这一领域崭露头角。

微念通过打造李子柒这一个人IP，并将其与新消费相连接，最终将这一个人IP推向了品牌化的发展路径，形成了李子柒这一新消费品牌。

李子柒品牌的形成，是李子柒这一个人IP的延展，在李子柒品牌的淘宝旗舰店中，上线的所有产品，我们几乎都能够从李子柒的视频中看到其产品原材料的生长过程，产品的制作过程甚至是包装过程等等。

通过这样的方式，李子柒将优质内容和个人IP的影响力成功赋能品牌，不仅仅进一步实现了品牌营销，还向消费者传达了品牌价值观，增强了和粉丝的情感链接。

据网络公开数据显示，淘宝李子柒旗舰店上线3天，五款产品就已经创造了千万销售纪录。如今，其淘宝店铺粉丝更是已经达到了600万+。

去年双11，李子柒品牌就成为了破亿新消费品牌中的一员，今年，在刚刚结束的618大促中，李子柒品牌再次创造新的销售纪录，登顶天猫美食618方便粉丝榜单第一名，成为这一品类的黑马品牌。

据克劳锐了解，李子柒这一新消费品牌，在2020年的收入达到了15亿，是2019年的近4倍。

李子柒品牌的创立和发展，也是微念商业版图的拓展。这样的高速增长，更是证明了微念在新消费领域的强大实力。

如今，微念在这一品牌上投入的精力进一步加大，已经为李子柒品牌设立了品牌事业部，用营销、渠道、供应链品控、公共关系等等部门全方位支持新消费品牌。

克劳锐在此前MCN白皮书的调研中对微念创始人大雄也进行了采访，大雄曾表示，希望把微念打造成一个全球化对具有东方文化背景的新消费集团，这也展示了微念在新消费领域的野心。

在发展线上电商的同时，大雄也在采访中表示，会在2021年重点发力线下，通过拓展线下渠道，稳定供应链，建设线下团队等等方式，进一步推动李子柒这一新消费品牌的发展。以这样的速度发展下去，未来，微念在新消费领域的想象空间会更大。

正如我们上文所说，字节跳动在新消费领域已然投入了不少精力，投资了不少品牌和产业，也展示了其在领域的野心，微念如今在新消费领域取得的成就，以及未来对于李子柒这一新消费品牌的规划，都是字节跳动选择微念作为自己拓展新消费赛道的重要原因。

未来，字节跳动需要考虑的，或许就是该如何将这些新消费品牌、新消费产业和自己的生态相融合，更好地融入旗下内容平台的内容生态中。

这一次字节跳动投资微念，对于双方来说，都有着多重利好。字节跳动旗下内容平台的庞大流量，能够赋能微念，曾经在微博起家的微念，如今已然开始在抖音发力，布局抖音直播和短视频领域。

我们看到李子柒的抖音粉丝如今已经达到了5000万+，显然已经是一个超头部抖音达人。她如今在抖音的视频更新也保持着一个较为稳定的状态，甚至李子柒螺蛳粉直播、李子柒官方旗舰店都有了专属搜索词条，这无疑就是抖音的庞大流量池所带来的助益。

借助微念，字节跳动也能够成功拓展自己在新消费领域的版图，使其能够在新消费领域树立自己的地位。

当然，字节跳动近年来的投资行为，事实上并不止于新消费领域，自动驾驶领域、教育领域、游戏领域等等都有涉及，其投资版图也在逐渐拓展，投资野心不减。在投资这一领域，字节跳动正在紧追腾讯和阿里巴巴。

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