最近，汽车品牌五菱宏光跨界美妆出眼影的消息，再一次刷新了小编对跨界的认知，品牌跨界美妆的维度居然还可以这么大！

据五菱汽车官方小红书账号透露，该款跨界产品乃五菱宏光MINIEV联合ELLE推出，名为“五菱马卡龙礼盒”。礼盒中包含了一款化妆包、一款“甜心红颜十二色眼影盘”，以及三支马卡龙色眼影刷。

跨界美妆在行业里并不是什么新鲜事，“古已有之”，本来是一件看起来挺有意思的营销手段，但是随着跨界的次数越来越多，跨界品牌与美妆的差异越来越离谱，就不得不引起行业人的反思了。跨界，真得能推动美妆行业的繁荣吗？

以小编之间，当今的诸多跨界美妆，都不过是一场场品牌的闹剧，充斥这噱头和表演，根本谈不上能推动美妆市场的发展，甚至有害。

在过于强调流量与快钱的时代，很多所谓的跨界产品，都是噱头大于品质。例如曾经火过一时的“大白兔奶糖唇膏”，在大家的印象中，大白兔奶糖香甜可口，而作为大白兔奶糖的跨界款，这支唇膏却味道清淡，并且滋润度也极其一般。这都是消费者的反馈。

“大白兔奶糖唇膏”却没有大白兔奶糖的质感，这不等于名存实亡？这样的案例还不止一个，例如娃哈哈的营养快线眼影，飞粉严重不说，深色眼影和偏光色眼影延展性和显色度都很令消费者失望。

俗语说“隔行如隔山”，很多跨界美妆的业外品牌骨子里根本就不懂化妆品，即便与专业的化妆品品牌合作，也不可能把他们本来的专业能力用于化妆品中。比如做咖啡就是做咖啡的，它怎么可能会用做咖啡的方式去做化妆品呢？

再者，大多数跨界美妆的品牌并不是真得想卖化妆品，而是在“借鸡生蛋”。表面上是在推出全新的化妆品，事实上只是借此营造话题达成引流，从而销售他们原本自有的产品，“被跨界”的化妆品只不过是其中的“道具”。

就拿这次的五菱宏光来说，其所推出的ELLE跨界彩妆并不外售，只作为抽奖的礼品赠送，为MINIEV马卡龙——五菱宏光近一年来席卷社交平台的爆款车型造势使用。

本来业外品牌跨界做美妆就是必定不会长久，而化妆品界并不需要“昙花一现”，而是需要能持续推动行业与市场发展壮大的真正好产品。

事实上，跨界营销对于当下的大部分消费者来说，都已经审美疲劳，品牌搞跨界，只会稀释品牌本身的独特调性，根本获得不了多少营销利处。赚取了一时的眼球，产品品质没跟上，品牌价值也下降了几分，完全得不偿失。

业外品牌跨界美妆的闹剧，是该停一停了。

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