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红榜单 | 1万8的金条卖了2000多件,这周谁的直播最火热?
红榜单 | 1万8的金条卖了2000多件,这周谁的直播最火热?

直播短视频风口这么大,到底是哪些品牌在热衷内容种草带货?

第一财经商业数据中心

2021.04.22
本周期(4.12-4.18),珠宝首饰品牌多平台“开花”,美妆品牌在小红书再度变强势。

CBNData消费站联合飞瓜推出「红榜单」之「品牌带货热度榜」,聚焦抖音、快手、小红书、B站4大平台,观察消费品牌在内容投放上的打法和带货效果,为品牌人提供详细的数据参考。

先来看本周新榜单↓↓↓

#抖音#

在上周期,因为老板雷军的加盟,小米单周破亿冲上榜首。但在本周期,小米虽坚持了日播,但场均带货金额44万元,远低于上周水平,排名跌出TOP 15。

两个珠宝品牌上榜,“制胜法宝”都是自播。周大生直播216场,总销售额达到2642.6万。销售额贡献最高的前三位“红人”都是周大生品牌账号,它们粉丝数都不过百万,其中最带货的“周大生珠宝新选”粉丝数仅为44万,但卖出了1500多万元。给周六福带货最多的的“红人”同样是两个品牌账号,其中“周六福珠宝官方直播号”,粉丝数仅21.6万,3场直播卖出800多万元。

#快手#

贵人鸟是品牌榜中的新面孔,以1575.5万元成为快手TOP 11品牌,其中音乐类红人白小白带货1489万元。该红人的两场直播几乎成了贵人鸟专场,在4月15日中午场直播里,他上架的65款商品里有54件都来自贵人鸟。

快手品牌榜中也出现了一个珠宝品牌“中国黄金”,但和上述两个品牌不同,中国黄金主要靠快手红人带货。快手头部红人驴嫂平荣一场“中国黄金”专场直播卖出6470万元,平均客单价超过了370元,其中一款售价1万8的金条卖了2000多件。

#小红书#

小红书榜单又被美妆品牌霸榜,TOP 15中占12席。

参半是新上榜的国产日化品牌,此前曾因一款牙膏“横扫”娱乐圈,景甜、张俪、炎亚纶做过推荐。据千瓜数据,本周期内参半主推的是一款漱口水,互动量最高的笔记来自明星赵露思,点赞量为1.38万。

#B站#

本周期,国货彩妆品牌花西子和毛戈平跻身TOP 15。在花西子的热门视频中有两个来自品牌官方账号,两则视频的内容均为时代少年团宣传花絮,视频弹幕区也成为了大型追星现场。

日食记在本周期内仅有一个相关视频。来自其官方账号的视频《如何把普通水果,做成一桌米其林料理?》获得8万点赞,76.7万播放。

 

【历史红榜单】

《红榜单 | “银发族”主播上榜,小红书男主播“顶半边天”》

《红榜单 | 客单价44元也能销售破亿,辛巴徒弟又上榜了》

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