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1万元理发、2688元吃一碗龙虾面,消失的炫富博主错在哪?
1万元理发、2688元吃一碗龙虾面,消失的炫富博主错在哪?

这类博主有一个共性:把奢侈和接地气做到了极致。

王慧贤

开菠萝财经

2021.04.20

图片来源: pexels

“炫富视频看多了,突然看不上五十万的车了。”一位知乎网友开玩笑说。

一句玩笑,在某种程度上释放出一个被忽视的信号:越来越多的年轻人,正在被炫富视频“PUA”。

最近,一个叫“大LOGO吃垮北京”的短视频博主(以下简称“大LOGO”),因发布大量以奢侈生活为卖点的炫富短视频,被新华社、人民日报点名批评。

其实早在大LOGO被批之前,今年以来,抖音、快手、小红书均开展了包括严打“炫富”等不良信息的内容治理工作,但平台的治理并没有起到警示作用,直到现在,在抖音快手上输入“一万元理发”“豪宅”等关键词,依旧能看到各种类型的炫富视频。

左抖音,右快手

这类炫富账号之所以屡禁不绝,一方面是因为用户爱看,一位微博网友称,“现在大多数人处于吃饱后,还不知道什么叫吃好的状态,看这类视频就是图个新鲜。”另一方面,这类型账号变现能力较强。视频中的大LOGO出入各种高端场所,以普通人视角带网友体验土豪生活,靠着刺激眼球的标题及豪横画面,为自己在短视频平台吸粉近3500万,一条一分钟的视频,广告报价高达50万。

这条被大LOGO验证过的变现之路,也吸引了无数模仿者蜂拥而至。从去年下半年开始,一大批炫富账号活跃在短视频平台上,直到大LOGO们最近被点名,相关账号依旧靠“炫富”吸睛,即便是取关大LOGO,用户们也能轻易找到下一个炫富博主。

寻找出路的大LOGO们

被新华社、人民日报点名批评之后,炫富类博主纷纷开始了“自救行动”,在同一天发布了道歉视频。他们中有的人删掉了部分平台的炫富视频,还留着一部分“偷偷炫富”;有的“悔过自新”立志转型,却不再被粉丝买单。

4月17日下午,大LOGO重现抖音,复出视频大概讲了三点:第一,自己拍视频的初衷,仅仅是分享一种体验,并没有想引导大家去消费那些过于昂贵的东西;第二,新闻中总统套房的视频,是去年拍摄的,早已主动删除,年后也没有再选择过类似的昂贵酒店的题材;第三,今后会更加谨慎的选择视频题材。

开菠萝财经发现,被人民日报和新华社点名后,大LOGO已经在抖音下架了“炫富”视频,但其快手账号上依旧充斥着清一色以高价为标题的视频。

翻看他在快手的过往视频,7.5万元一晚的总统套房,一千万一辆的兰博基尼、近两万元一斤茶叶做成的奶茶、2688元一碗的龙虾面、1980一斤的黄鱼等奢华场景比比皆是。

图源 / 快手

这类型视频是短视频博主大LOGO的代表作,通过用户的猎奇心理,以高端探店、带网友体验富豪生活的打法,在短视频平台上大量吸粉。截至发稿,大LOGO的抖音账号粉丝数已经达到2760多万,同名快手账号粉丝数也高达700多万。

同样,因发布“花199万坐月子”相关视频被点名的抖音账号“说车的小宇”,也下架了抖音相关视频,并在同一天发布了致歉声明,称今后会调整视频方向。

4月18日,“说车的小宇”在抖音更新了转型后的第一条视频,“19.8万一辆玛莎拉蒂”,视频中频频露出“小钱”二字,画风陡转。但不少网友对小宇的转型并不买账,“你不是我的小宇,走开。”根据新抖数据显示,小宇表示要转型后,4月17日一天内,其账号已经掉粉3500多个。

图源 / 抖音

另一位被点名的抖音博主“张晨”,原本以名牌包开箱视频为生。据本人介绍,视频主要的拍摄场地是自己家,“80多万的卧室、40多万的吊灯、连浴室里墙上的一块砖都要2万”,也因此,被网友评为“平平无奇炫富小天才”。

4月17日,张晨发布致歉视频表示,已经在反思和整改当中,以前的相关内容也会删除,今后会多给大家传递正确的价值观和消费观。

炫富真的能致富

被点名的大LOGO、小宇和张晨,正在风暴中心忐忑地寻找着下一个出路,但短视频炫富这把火并没有完全被浇灭。原因很简单,在短视频上,炫富真的“能当饭吃”。

很多网友不知道,大LOGO并不是“壕播”出身。据知乎网友@马先森称,“早在2018年12月底,大LOGO就以美食探店博主的身份在快手上试过水。只不过,当时的大LOGO主要出没在麦当劳、烧烤摊等接地气的场所,一顿饭平均消费几十元,最多几百元。”

转眼到了2020年,因为疫情无法外出探店,大LOGO便居家拍摄家常菜教程,如大盘鸡、麻辣烫等,逐渐积累了百万粉丝,但还没有彻底走红。

直到2020年7月,因一条“300块一两牛排”的视频收获40多万点赞和评论后,大LOGO才确定了此后高端探店的拍摄主题,短短半年时间,从一个百万博主摇身一变成了千万博主。

同样,张晨的炫富之路也是出于偶然。去年4月11日,张晨发布了一条买价格高昂的衣服和饰品却踩坑的视频,这条偏自我调侃的视频让她一夜之间涨粉20万,“我突然意识到,原来还可以用这样的方式涨粉。”张晨在一条视频里说道。

一个大LOGO红了,自然吸引了一批小LOGO跑步入场。开菠萝财经发现,短视频平台上有很多翻版的大LOGO,通过相似的风格、话术甚至是外形,达到吸粉变现的目的。

为了增加辨识度,每次出镜的大LOGO,都身穿同一件橙色T恤,背着黑色的双肩包,戴着一副圆框眼镜。一般在每个视频开头,大LOGO都会说一句口头禅:“XX元的XX,是一种什么体验?出于好奇心,大LOGO带你们体验一下!”而在每个视频结尾,也会加上一句口号:“爆赞!”

其中一位像素级的模仿者是名为“小岳吃垮自己”的抖音博主,他每次都以红T恤、黑色双肩包的装扮出境,视频从标题到选题都与大LOGO难分你我:“22000/晚的希尔顿总统套房”“5000元小龙虾盛宴”,在视频结尾处,小岳还会竖起大拇指,说一句“超赞!”该博主从今年1月7日开始更新视频,至今已经积累了8万粉丝和40万点赞量。

还有很多网友称抖音博主“就叫我小王吧”是女版大LOGO,而她自己也在“28888/晚总统套房”的视频开头,毫不避讳地用着大LOGO的开场白“出于好奇心”。这位博主从去年10月底开始更新视频,仅用半年时间便收获了近7万粉丝和45万点赞。

图源 / 抖音

除了简单地模仿大LOGO,还有一些博主以“炫富”为主题,覆盖“吃穿住行”方方面面,并在金额上一再加码,粉丝数有超越大LOGO之势。

博主“实话哥”就以炫富为内核,做出了“挑战系列”专栏,比如“挑战买下贤合庄”“挑战买100斤MM豆”“挑战一天花完5万”等,以此收获了260多万粉丝和2300多万点赞。

图源 / 抖音
另一位博主“大白探房”,专挑豪宅进行体验,每个视频标题都离不开价钱,动辄千万甚至上亿。总之,价钱越高噱头越足,怎么豪气怎么来。这位博主至今在抖音上收获了100多万粉丝和300多万点赞。
图源 / 抖音
还有一些账号,不直接点出金额,而是通过贵妇、高定、奢侈品等关键词吸粉。开菠萝财经点开名为“徐杉美容专场17号”的快手主页后发现,这个近300万粉丝的博主,用400多个风格统一的视频,如“逛奢侈品像逛菜市场”“只接待贵妇海边SPA”,向网友们展示着自己的奢靡生活。“我也想这样花钱不眨眼”“这才是女人本该有的样子”,评论区满是羡慕不已的粉丝。
图源 / 快手

这类博主有一个共性:把奢侈和接地气做到了极致。虽然吃的是山珍海味、去的是高端场所、看的是豪宅别墅,但他们的外貌、语气都十分接地气,这不仅拉近了自己与粉丝的距离,还让粉丝产生一种“没准我以后也能去这种地方”的感受。

虽然此次大LOGO等一众博主被点名批评,但无数的模仿者并没有就此收手,依旧若无其事地活跃在抖音和快手,甚至期待借此机会再火一把。在大LOGO的模仿者小岳4月16日更新的最新视频中,有网友称,“兄弟,大LOGO要凉了,你要熬出头了。”也有网友劝其注意点,“下个该你了。”但小岳并没有删除相关视频。

被点名批评的大LOGO们到底错在哪?

从被点名开始,大LOGO们就被推上了风口浪尖,网友们的看法也呈两级分化。一部分网友抱着“除了能吃饱,还想看吃好”的态度,表示爱看这类视频,理由是,大LOGO能带着消费不起的自己通过看视频长见识。

另一部分网友认为,大LOGO们被点名,“究其原因,不在于他是否属于炫富,而在于这种行为是为了流量不管不顾,引导不健康的金钱观。”其中一位微博网友表示,一个人有钱并没有错,但错就错在不应该为了流量,以这种极端的方式制造热度。

借微博美食博主“温州土老板”的话来说,探店的初衷本来是挖掘那些被埋没的美食,而到大LOGO们这里就变质了。炫富博主为流量而来,剑走偏锋,展现普通人无法触及的生活,确实能吸引关注,但也免不了让人产生焦虑,让人想赚快钱,想过同样奢侈的生活。

反对者还提出,这样的方式向三观薄弱的年轻人输出了不正确的价值观,“这样的价值观真的应该管一管了,带坏了好多年轻的孩子”,“为了博人眼球,散播奢靡之风真的不太合适,毕竟会影响到小孩子们的价值观”。不少网友表示深有同感。

同时,关注和喜欢这类博主的网友偏年轻化。以大LOGO的粉丝群体为例,小葫芦大数据显示,其18岁-25岁的粉丝占比接近三分之一。

图源 / 小葫芦大数据

年轻群体更容易受到炫富视频的影响。“当人群认知有限、生活视野不够大的时候,短视频就成了他们看世界的窗口,但这个窗口的风景很可能是假的,是人为捏造的。”上海财经大学电商专业教授崔丽丽感叹道,对于一些比较年轻、尤其是涉世未深的群体来说,更容易受到一些“扎眼”的关键字的蛊惑,从而产生心理落差或对其价值观人生观形成影响。

“糟粕文化对于下一代的毒害程度,远远胜过毒奶粉。”崔丽丽认为,内容制作者可以带粉丝开眼界,但希望他们能够选择更有内涵的主题。她建议平台对内容开展分级管理制度,在一定年龄和评级标准下,用户可以随意选取自己喜好的内容进行观看。

但凡看过大LOGO视频的人可能都会好奇,一个短视频博主哪来那么多钱体验土豪生活?此前知乎网友@马先森称爆料称,“2019年年初,大LOGO回哈尔滨老家拍过一期视频,在高铁上吃了一桶泡面,老家住的也不是什么豪宅。”

实际上,不少网友也心知肚明,“这些本来就是广告,商家买单”“他也没说过这钱要他自己花啊”,在其视频评论区有网友这样评论。

据巨量星图的数据显示,大LOGO的广告报价按视频时长分成两档,1到20秒单条视频报价35万;21到60秒单条视频报价50万。抖音博主“萌辉小清新”在今年1月统计了大LOGO的花费:220期视频,花费将近100万。但如果按照大LOGO现在的商务报价,这些成本只要拍两三条视频就能覆盖。

图源 / 抖音

事实上,目前大LOGO在抖音保留的180多条视频中,绝大部分都有广告痕迹,他一般会在商务合作的视频中,挂上店铺链接和团购券,其中不乏陈赫、雷佳音等明星开的餐厅,还出现了OPPO总裁等企业家的身影。每条广告按他的最低报价35万元计算,大LOGO的账面收入已达上千万。

总结来看,这些炫富博主不但炫富成本低,而且赚得多。

说其成本低,一方面是因为有商家为其花费买单,另一方面是,这类型视频内容的拍摄和制作成本并不高。“那些钱都是商家出的,探店其实都是商家的推广套路而已,可惜普通人信以为真。”微博网友@风中的厂长表示。一位和大LOGO合作过的商家告诉开菠萝财经,大LOGO没有专门的运营团队,日常都是自己负责脚本,妻子帮忙拍摄。

图源 / 抖音

商家和博主联手赚得盆满钵满,苦了那些被炫富吸引来的网友们,一边被博主们收割,一边还被潜移默化地影响着三观。

 

本文转载自开菠萝财经(kaiboluocaijing),已获授权,版权归开菠萝财经所有,未经许可不得转载或翻译。

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