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红榜单 | 老板带货有多强?雷军亲临小米直播间,单场销售破亿
红榜单 | 老板带货有多强?雷军亲临小米直播间,单场销售破亿

直播短视频风口这么大,到底是哪些品牌在热衷内容种草带货?

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2021.04.14
本周期(4.5-4.11),抖音平台出现一个破亿品牌——小米。元气森林因为“0糖”事件上热搜,在B站也引起了不小的关注。

CBNData消费站联合飞瓜推出「红榜单」之「品牌带货热度榜」,聚焦抖音、快手、小红书、B站4大平台,观察消费品牌在内容投放上的打法和带货效果,为品牌人提供详细的数据参考。

先来看本周新榜单↓↓↓

#抖音#

小米本周以超1亿的销售额登顶,领先第二名两倍。本周期内,小米直播193场,其中有8场来自其官方直播间。同时,销售额贡献最大的也是官方直播间。4月6日晚,小米“11周年雷军直播”带货1亿多元,据了解,这场直播也是雷军个人的第三次直播活动。根据飞瓜数据,这场直播观看人次超1600万,增粉近50万。

樊登读书是榜上的新面孔,在周期内的销售额为1477.9万。为其带货的主播里,贡献度排在前三的均为品牌号。樊登创始人樊登也加入了带货,直播1场带货210万,在所有主播中转化率最高。

#快手#

苹果成为本周期唯一破亿的品牌,本周期内为其带货的快手主播超过1000位。

除李子柒以外,其妙是唯一上榜的食品品牌。其妙99%的产品价格不超过50元,售价13.5元的威化饼干是爆款,7天内卖了1000多万。

#小红书#

本周期,美妆个护品牌在TOP 15中占11位。投放笔记最多的是欧莱雅。与欧莱雅合作的达人中仅1.6%为头部达人,初级达人和素人占比超过一半。

在榜中,唯一一个科技类品牌是一加科技,以31篇笔记、1.9万互动量排名第11。从笔记内容来看,多为旅行摄影教程,互动量最高的视频来自小红书头部红人“孟小琦和爷爷”,以拆礼物为主题,阅读量为7.62万。

#B站#

从品类上看,食品饮料品牌强势霸榜,占6席。其中,元气森林以13.3万点赞量成为热度最高的食品品牌。在元气森林的相关视频中,央视新闻发布的“0卡0糖饮料”科普视频播放量较高。就在近日,元气森林因宣传“0蔗糖”向消费者道歉,此事还冲上了热搜,引发业内对于“0糖”食品的关注。

排名第一的飞利浦对比上周名次提升了445位,是榜单上跃升最快的品牌。在本周期内,与之相关的视频有10个,有8个都提到了网络动画作品《灵笼》。据了解,飞利浦与灵笼将推出联名礼盒,这些视频可能是为了给联名产品造势。播放量最高的视频来自一位动漫UP主“利利那TD25”,他将飞利浦剃须刀改装成了“机甲”模型,播放量破136万。

 

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