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完美日记母公司公布首份财报,你该看懂这几个重点
完美日记母公司公布首份财报,你该看懂这几个重点

财报显示,公司营业收入为19.6亿元,较上年同期的11.4亿元增长71.7%。2020年全年总营收为52.3亿元,同比增长72.6%。

Cathy

青眼

2021.03.12

图片来源: 完美日记官微

来源:青眼

作者:Cathy

美国东部时间3月11日(北京时间3月11日18时许),逸仙电商发布2020年第四季度财报显示,公司营业收入为19.6亿元,较上年同期的11.4亿元增长71.7%。2020年全年总营收为52.3亿元,同比增长72.6%。

值得一提的是,就在财报发出的前几日,逸仙电商宣布收购英国高端护肤品牌Eve Lom;而今年3月,旗下全新彩妆品牌Pink Bear皮可熊也上线天猫旗舰店 。一位资深业内人士对此评价道,“逸仙电商的一年,可抵上传统化妆品公司的十年,甚至是二十年。”

营收、毛利增幅均超70%

据悉,这是逸仙电商上市后发布的首份财报。根据财报,该公司去年第四季度不仅实现营收增幅超过了70%,且在毛利润上也实现了81.6%的同比增长,为13亿元,毛利率为66.3%,较2019年同期(62.7%)增长了3.6个百分点。

财报进一步显示,2020年第四季度,逸仙电商的研发费用同比增长了91%。并且,在DTC模式持续助力下,逸仙电商的DTC消费者规模也达到了约1440万人,同比增长30.9%。

 
 
由此看来,逸仙电商在去年第四季度实现稳健发展,营收规模、毛利收入和用户体量均保持高位增长。逸仙电商创始人、董事会主席兼CEO黄锦峰表示:“这些成绩的取得,来源于公司在持续扩大品牌规模的同时,各销售渠道之间的协同效应得到有效释放。”

此外,这份财报中,还披露了逸仙电商全年的经营数据,2020年公司营收由2019年的30.3亿元增长至52.3亿元,同比增长72.6%;毛利润同比增长了74.5%,至33.6亿元;毛利率为64.3%,较上年微增长了0.7个百分点。

据悉,逸仙电商的快速发展,也赢得了国际国内多家知名证券机构的认可。其中,世界著名投资银行美银证券则同样基于公司强劲的市场增长实力与良好的增长空间,给予逸仙电商26.5美元(约合人民币171.85元)/ADS的估值与“买入”评级。

东方财富网显示,美股3月11日收盘前,逸仙电商盘前涨幅8%。

美妆集团雏形初显

不过,逸仙电商目前仍处于亏损状态,还尚未盈利。

财报数据显示,逸仙电商在去年第四季度的非美国会计准则净损失为2.87亿元。这与该公司近期频繁收购的动作似乎也密切相关。

在报告期内(2020年第四季度),2020年10月30日,逸仙电商宣布收购雅漾母公司Pierre Fabre(皮尔法伯)旗下高端美妆品牌Galénic(科兰黎)的多数股权。Galénic创建于1978年,此前仅在法国和其他欧洲市场的高端药房渠道销售。

上市以后,逸仙电商收购及推新品牌动作频繁,打造多品牌矩阵的野心开始显露。

今年3月2日,逸仙电商宣布将收购英国护肤品牌Eve Lom,此次交易卖方为Manzanita Capital,后者将继续在该业务中保留少数股权,并与逸仙电商达成战略合作关系,该收购预计将在未来数周内完成。Eve Lom品牌于1985年在伦敦创立,旗下卸妆产品被消费者称作“卸妆届的爱马仕”。因此,这笔交易也被业界看作是逸仙电商布局高端的又一举措。

▍Eve Lom
也就是说,在不到半年的时间里,逸仙电商已宣布收购两家国际高端品牌。 

同时,逸仙电商推出的全新彩妆品牌Pink Bear皮可熊也于3月份入驻天猫。逸仙电商表示,该品牌主打可爱少女风,由独立的团队打造和运营。目前,皮可熊已推出包括唇釉在内的5款产品,定价在15-59元之间。

众所周知,在赴美上市前,逸仙电商于2019年6月完成了对彩妆品牌小奥汀的收购;2020年6月,逸仙电商旗下品牌完子心选(Abby'schoice)也正式官宣,产品线涵盖护肤、彩妆、个护等。 

▍完子心选
不难看出,除了主力品牌完美日记外,在短短2年内逸仙电商旗下已新增5个品牌,已逐步构建起“完美日记、小奥汀、完子心选、Galénic、Eve Lom、皮可熊”6大品牌矩阵。在品类上,从护肤到彩妆均有涉及;在定位上,从平价到高端逐步涉猎。由此,逸仙电商构建的多品牌美妆集团雏形初显。

其中,完子心选、小奥汀的表现较为出色。譬如,在去年双十一中,小奥汀呈现爆发式增长,其天猫旗舰店累计销售额破亿,是去年同期的30倍;而完子心选首次参加天猫双11,总成交额破3000万元。数据显示,2020年前三季度,小奥汀、完子心选实现收入约6.6亿元,合计占逸仙电商收入的20.2%。 

▍小奥汀
这也证明了,逸仙电商在品牌复制打造以及驾驭多品牌方面的能力不可小觑。而最新收购的Galénic和Eve lom,以及新上市的皮可熊,也有望在逸仙电商的运作之下,迎来新的增长,为公司贡献销售增量。

研发能力扩容增速

不得不说,逸仙电商在品牌构建上的确速度惊人。一位资深业内人士即向青眼表示,“逸仙电商的一年,可抵得上传统化妆品公司的十年,甚至是二十年。”

不仅如此,自去年以来,逸仙电商在此前备受诟病的研发短板上也实现了“大跃进”。

据悉,2020年6月,逸仙电商自建的产品研发中心在广州成功落户,该研发中心具备原料质量检测、配方开发、技术探索、功效测评、感官测评、安全性测评等功能;同年12月22日,逸仙电商与美国FDA色素生产商森馨科技集团共同组建的创新色彩联合实验室也正式在上海、广州和新加坡三地同时挂牌成立。

公开资料显示,森馨科技拥有120年历史,曾向欧莱雅、雅诗兰黛等大型美妆集团提供高端化妆品原料和着色剂,在彩妆色彩创新及原料安全性等方面拥有深厚的技术积累。

时隔一月后,即2021年1月14日,据国家企业信用信息公示系统,逸仙电商又与OEM/ODM生产企业上海臻臣化妆品有限公司共同出资成立上海逸仙化妆品有限公司,注册资本为1亿元,经营范围包含化妆品生产、货物进出口、技术进出口等。

此外,逸仙电商还表示,公司已与5家以上的国际顶尖的化妆品原料商合作,建立了多个方向的原料创新应用合作;同时与国内外多家知名医疗机构建立了临床研究合作;并聘请了来自国际知名品牌的化妆品专家,如LVMH、Dior前首席配方师、资生堂前研发总监等组成了专业顾问团。

据逸仙电商相关负责人透露,产、研是逸仙电商的重要战略版块。未来,逸仙电商会在上游坚持高投入,在研发和生产上持续发力,联合更多国际一流合作伙伴,协同开发出高质量产品。

综上不难看出,一方面,逸仙电商正通过收购和孵化等方式构建多品牌矩阵的美妆集团;另一方面,其还通过频繁与国内外知名原料商、生产企业的合作等多种举措,在研发领域扩容增速。在“两条腿”并驾齐驱的势头之下,逸仙电商扭亏转盈也指日可待。更为重要的是,这家中国最年轻的美妆上市公司,也将进一步在中国乃至全球美妆领域站稳脚跟。

 

本文转载自青眼(ID:qingyanwh),已获授权,版权归青眼所有,未经许可不得转载或翻译。

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