主编相继离职、电子刊变“套餐”，今年的时尚杂志贬值了吗？

被饭圈生态“侵袭”的时尚行业

太子

网娱观察

2020.12.23

#时尚经济#明星

图片来源: 网娱观察

未开始

一封火星红，华晨宇登上《时尚芭莎》1月刊封面，五大一线女刊2021开年封，至此全部释出。

对于每家时尚杂志而言，选择开年封面人物的重要性，仅次于金九银十。

盘点完2021五大一线女刊（Vogue、ELLE、时尚芭莎、时尚COSMO、嘉人）的名单，网娱君发现曾经牢牢占据开年位置的中生代男女明星逐渐“消失”，今年大花阵营只剩赵薇，取而代之的是85、90、95明星组成的新血力量。

话语权与喜好度的偏移，恰恰是近三年来时尚杂志发生的大变化。

 

纸刊封面面孔变得更年轻、出道年资更短；电子刊逐渐变得“套餐化”，搭班子的门槛越来越低；三大主编相继离职，饭圈生态“侵袭”……

 

2021年，时尚杂志又将是怎样一番光景。

 

2021开年封面，更年轻了

 

我们先来看看2019—2021五大女刊的开年面孔。

 

一个温知识，杂志封面遵循当月出下月的节奏，即2021年1月封面基本都是头一年12月份推出。（疫情期间特殊情况不做考虑～）

 

于是2021五大女刊的开年推封赛，《VOGUE》在本月3日以最快速度拿到第一名，“圣洁白裙的精灵”雎晓雯担任缪斯。模特向来是首选，2019开年启用的是00后模特Kris Grikaite。

 

不过这也不妨碍《VOGUE》玩大手笔，2020开年就贡献了周迅、胡歌、刘雯、李宇春、易烊千玺的5人群封，对几位香家好友的宠爱可见一斑，没有辜负香奈儿与《VOGUE》的多年情谊。

2019与2020都找LadyGaga的《ELLE》，今年换成了赵丽颖与刘昊然，摄影师张悦操刀，走的都是暖冬风格。赵丽颖限时两小时预售，刘昊然限量两万本，顺利完成不在话下。

 

迪丽热巴是2021《时尚COSMO》的唯一封面人物，这也是热巴第二次登上cosmo的开年刊。去年紧贴热点，找到新婚的林志玲夫妇；前年做的是北京大妞专题——杨幂＋徐静蕾＋许晴。

 

《嘉人》2019年为李冰冰，2020年易烊千玺。2021陈漫镜头下的赵薇，自我调侃“特别像俄罗斯套娃”，不知2022的开年封面，《嘉人》是否又会换成新生代男艺人呢。

 

搭上末班车交卷的《时尚芭莎》，在开年封面的选择上，反倒摆脱了外界一直对其诟病的“追逐新流量”路线。2019年李宇春与胡歌双亮相，2020年结束5年半月刊历史重回月刊，首期由刘亦菲亮相双刊封面。

 

今天出炉的2021开年封面，则是90后音乐人华晨宇，实力、时尚先锋度与商业价值皆有之。

 

总体而言，2021各家选择的面孔，大多趋于年轻化，并且舆论热度都不低。85花代表赵丽颖、90生花迪丽热巴华晨宇、95生刘昊然，包括大花赵薇在2020年都是热搜上的常客。

 

换言之，时尚杂志开年封面的游戏规则已发生转变，主动权不再是单纯以时尚行业的眼光来制定了，如今对“地位”的理解，着实要考虑到流量的因素。

外部环境在变，内里人事浮动也没停。以今年11月张宇离职《VOGUE》为标志，当三大“时尚女魔头”纷纷隐退后，时尚江湖终将开启新的一页。

 

在2018年前，张宇、晓雪与苏芒是最广为人知的时尚杂志三大女主编。她们手下的VOGUEFILM、ELLE风尚大典与芭莎慈善夜，承包了每年Q4重要盛典。

 

遥想上一个黄金十年，红毯瞩目一览星光，香衣鬓影觥筹交错，大合照最是微妙，娱乐圈的名利场还未被互联网平台“夺走”。

 

如今芭莎慈善夜式微，时尚杂志办线下活动的龙头老大交接棒，在张宇做完今年的VOGUE FILM后，如卸甲般交给了智族GQ。毕竟人家已经是时尚平台转型新媒体最成功的案例（特指商业变现）。

 

主编更迭，沙小荔接下芭莎、薛剑代替晓雪、嘉人的孙赛赛也在有意打造个人品牌。放眼望去，同期的老人，只剩cosmo的刘阅微还在耕耘。

 

三位女主编们的离职故事，总带着一丝说不清道不明的内幕感，对于她们去向的新鲜劲，吃瓜群众也能保持个一段时间。

 

在DIOR以主编身份看完“最后一场秀”的张宇，最近开启了游玩模式，在三亚发微博说“这是第一次不用感受截稿deadline的假期”（这也是网娱君的心愿！！）

 

数十年将优雅深入人心的晓雪，去年年末离职后，2020年上半年顺势出了一本书《优雅是种力量》，下半年做了本2021优雅手账。即便不再是《ELLE》主编，也不妨碍晓雪活得优雅。

 

苏芒很忙，虽说2018年3月她的离职在当时造成了一阵轰动，如今她转型娱乐圈，小日子也过得有声有色，并不是无人问津。

《潮流合伙人》担任发起人、《涩女郎》担任时尚顾问、《热血满满的弟弟们》的明星分享官，时尚依旧是苏芒能最快转换身份的最佳助力，而她似乎不仅仅想当个“制作配件”。

 

今年苏芒与微博合作了一档女性生态对话节目——《了不起的姐姐》，又名“苏芒有约”。找来刘涛、谭卓、秦岚、王佩瑜、徐帆和张靓颖，品牌赞助是林肯中国、雅诗兰黛与连花清瘟。

 

在中女文化最盛行的2020，苏芒及时搭上了顺风车，这得益于自身优点——信息灵通、脑子活泛，有码盘子的能力。或许有一天，张宇和晓雪逐渐被非时尚圈的大众忘记，苏芒还是当年的那个芒。

 

电子刊变“套餐”，时尚杂志贬值？

偶像行业变红海前，初代顶流们（四大三小）还在老老实实拿着时尚封面号码牌，除开当年的时尚骄子全刊大满贯吴亦凡，剩下的流量明星们，偶尔上一次一线男女刊封面，都是很值得说道说道的成绩。

 

2018年一道分水岭，电子刊的诞生，是时尚杂志行业顺应流量时代的标志性产物。

 

完美避开纸刊的选人高门槛与氪封面低录入率，只要你有流量，你愿意炒CP，主题限定策划不是难事，渠道推广不在话下，只有购买力才是电子刊存活的根本。

 

「我算是孵化电子刊那一拨人里，还坚持留下来的少数了。

 

没想到打败电子刊的不是疫情，而是一茬接一茬的流量明星。

 

从2018年的稀有惊艳，到现在套餐流水线，电子刊的贬值速度是我们没有想到的。但去年就有强烈感受，再不改变，就要落后了。

 

流量明星孕育的太快，一年两三档偶像选秀练习生、垂直类综艺里的热门选手、各家经纪公司新人、夏日限定们……18年前我自认为对明星如数家珍，到今年好些艺人团队找上来合作，都不认识名字，现去找资料免得露怯。（苦笑）

 

再就是大家对销量的狂热程度趋近于疯魔，仿佛数字代表了一切。那些内容策划、平面和视觉、造型妆面置景，甚至采写文稿都不及各家的成绩喜报。

 

久而久之我也在想，当时做电子刊的意义，难道不是想换个传播载体和方式来尝试么？

 

周遭工作环境，人员流失今年下半年格外严重，我也不知道自己还能撑多久，确实迷茫。」

 

与资深时尚编辑Leslie有同样困惑的，还有某流量明星粉丝潇潇，她一直是时尚杂志的忠实读者，电子刊兴起乍时，潇潇也是第一批购买用户。

「买完几十期电子刊，我突然怀念以前上学在书报亭等一本时尚刊物的那个时候。

 

现在就算我一次买两三百个阅读码，自己也很难静下心来认真欣赏，忙着送朋友、给站子汇报数据、发社交平台写彩虹屁，还要反黑……

 

一套数据女工的流程做下来，我已经不想打开电子刊了。」

 

潇潇向网娱君展示她手机里的电子刊APP，还有各种各样的小程序、公众号，以及她的销量贡献，数据惊人。据她所言，「这不算什么，要花钱的地方还有很多。」

 

为何电子刊短短两年光景就迅速被消耗，又是怎么变成套餐流水线的？

 

“电子刊看上去是新产品，本质上还是同一套工作逻辑。”摄影师琴酒大胆放话。

 

「像我们跟各工种合作多了熟悉了，只要把技术团队搞定，其余租棚、搭景、衣物鞋包配饰租借、平面拍摄、视频录制、选片出片等工序，也是我们平时在做的。

 

我知道疫情期间有位影棚老板，直接组团队接电子刊的活，不到一个月就盈利了。

 

而且现在市面上有好些人，你说是时尚媒体吧也不是，学公众号的路子，自创一个偏刊物的名，多去找点明星资源，推个两三次之后，商业合作也好接洽。

 

要不怎么说越来越套餐化呢，我感觉这种说法带有一定的贬义，主要是质量参差不齐，不光是想做出成绩的，想赚钱的也不在少数。

现在谈电子刊上来就问，能炒CP不，预售销量要保证给到多少。那艺人团队也不傻啊，用了艺人的形象和通告时间，电子刊销售额是不是也要给到一定倾斜呢。

 

商业社会，总要共赢嘛。如果哪天缺钱了，我也去做。

本文转载自网娱观察（ID：wldygc2016），已获授权，版权归网娱观察所有， 未经许可不得转载或翻译。

 

 

版权提示

转载第一财经商业数据中心原创稿件，请于文首标明来源、作者，并保持文章完整性。非第一财经商业数据中心原创稿件，未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用。如需转载或以其他方式使用稿件内容，请联系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）