11月2日，拼多多的“广州化妆品新品牌计划大会”在广州白云区举办。

白云区作为全国化妆品产业集聚地之一，在广州市、广东省、乃至全国都有着极其重要的地位。据官方数据统计，白云区总共有持证生产企业超过1300家，占全国的三分之一。

在会议上，拼多多副总裁陈秋表示，未来两年，拼多多将扎根中国化妆品产业带，计划培育50个亿级化妆品新品牌，其中包括10个10亿级化妆品新一线品牌。从这个计划中，足以看出拼多多对美妆板块的野心之大。

其实对于拼多多想扩张美妆的版图并不意外，在颜值经济的愈演愈烈下，有相关数据显示，2019年中国化妆品行业年销售额超过4000亿元，同比增长超10%，换做是谁，都不愿意放弃这个极其诱人的蛋糕。

因此，在今年双十一预售首日，拼多多“百亿补贴”就上线了大牌美妆专区，在美妆品牌原有的价格力度上，进一步加大了优惠力度，尤其是一些国际大牌的明星单品，刷新了全网的最低价。

例如，在美妆专区里，海蓝之谜经典传奇面霜30ml仅售759元，雅诗兰黛小棕品100ml的价格为599元， SK-ll神仙水230ml仅售689元。并且据拼多多相关负责人表示，这些“百亿补贴”商品没有套路，无需预约，无需抢券，直接购买即可。

小编不确定美妆专区的产品是真是假，但从这些国际大牌化妆品来看，拼多多似乎在占据三四线下沉市场后，将目标瞄准中高端市场。

据拼多多第二季度财报显示，截至今年6月30日，拼多多年活跃买家数达6.832亿，较上年同期4.832亿人增长了41%。同时，平均月活用户人数为5.688亿，较去年同期的3.66亿增长了55%。

其实不光是拼多多不想放弃美妆这块蛋糕，美妆品牌们也不愿意丢失拼多多这个绝佳的机会。

截止至11月2日，已经有珀莱雅、欧诗漫、上美、百雀羚、丹姿五家本土化妆品巨头加入拼多多的“新品牌计划”，其中有些企业从去年10月份开始便陆陆续续和拼多多展开合作。

“预计到明年10月，将有超过50%的本土一线化妆品企业加入新品牌计划”， 拼多多副总裁陈秋在“广州化妆品新品牌计划大会”如是说。

这就意味着，拼多多在下一阶段，或许会成为国货美妆新品牌的孵化基地。

不过，拼多多在积极布局美妆板块的时候，需要摆脱人们印象中“价低物廉”和“假货”的标签，相信拼多多自身也清楚。

小编的朋友是95后，平时也是美妆爱好者，一出门就必化妆的那种，有一次和她聊天时，有谈及拼多多，她说到拼多多的东西便宜是便宜，平常也会经常购买，但只限于购买些柴米油盐或者小饰品之类的，像化妆品这些直接和皮肤接触的，她还是更加信赖天猫京东。

其实小编身边不止一个朋友这样认为，这和拼多多的定位有关，其目标群体一直是三四线下沉市场，价格便宜，但质量上把关不够严格，时而出现被消费者投诉质量问题的现象，以致于人们对拼多多会有一种固板印象。

因此，拼多多要想发展美妆，就必须严格把控平台上的商品质量，在消费者心中树立起“物美价优”“性价比高”的形象，不然，就算上面的“百亿补贴”大牌美妆专区是正品，也是全网最低价，消费者们还是宁愿花多点钱绕到别的地方买，毕竟关乎“脸部大事”，还是要小心为妙。

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