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男装秋冬款发展全趋势和销售机会
男装秋冬款发展全趋势和销售机会
男装秋季品类应该如何造势?如何选品?
2018.04.12
男装
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报告概述

一、报告概述:

男装品类具有季节性特征,受季节、地域影响较大。那么,男装品类在秋季应主打哪些品类?它们在不同地域的销售特征有何不同?各消费群体对于秋装的价格偏好表现如何?99大促、双11大促对秋季款的销售有何影响?

在了解以上市场机会之后,我们将会进一步从面料、版型、领型、颜色、款式细节及细分风格等多重维度进行分析,帮助商家锁定热销款式和潜在爆款,把握各个年龄层消费者偏好,做到精准营销!

 

二、报告大纲:

▶第一章:男装行业概览

市场概览

新兴趋势

▶第二章:男装秋款销售机会

销售时间分布

销售地点分布

活动影响研究

▶第三章:男装秋款属性偏好

风衣(面料、版型、细分风格)

皮衣(材质、领型、衣长)

衬衫(领型、款式细节、细分风格、颜色)

 

三、要点解读:

1.夹克、衬衫和毛衣是男装主要秋季品类

   皮衣和风衣在2018值得关注

夹克、衬衫、毛衣是2017年销售份额较高的秋季品类。
从2017年历史数据来看,衬衫、夹克和毛衣是秋装三大品类;
从2018年预测数据来看,衬衫、皮衣、风衣三个品类值得关注。
从全年运营节奏来看,9-12月为秋装热销时节,在11月达到顶峰,来年春季的1月和3月也会出现销售小高峰,商家应该踩准节点把握机会。
 
2.立领皮衣占据过半市场份额,但潜力不大
皮衣领型中,立领是销量占比最大的领型,但其同比增速为负,增长潜力不大。
棒球领和连帽是增速较高的领型,这两种领型的销售中,23-28岁的青年人群占比较高。西装领的销售中,高龄人群占比较大。
 
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