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2018年女装T恤品类发展趋势和销售机会
2018年女装T恤品类发展趋势和销售机会
从市场竞争、消费者购买特征及行为变迁和图案风格等各项属性研究三大方面指导T恤商家玩转2018!
2018.03.06
女装
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报告概述

一、报告主旨

本报告主要针对女装T恤品类进行市场分析,从T恤品类占女装市场份额、平台销售规模变化及消费者购买行为变迁来分析各层级店铺T恤品类竞争情况。报告还从短袖T恤季节特征、消费者购买特征及消费者搜索关注特征对消费者购买特征进行研究。同时,报告针对女装短袖T恤的图案、图案文化、颜色、衣长、版型、领型、面料、风格和袖长各项属性展开研究,探索什么样的属性特征正在上升趋势,以及不同年龄段消费者对不同属性特征的喜好,为女装T恤商家提供全方位指导。

 

二、报告大纲

女装T恤整体趋势

1.T恤品类市场走势

2.各层级店铺竞争关系

3.头部店铺增长情况

短袖T恤消费特征

1.短袖T恤季节特征

2.消费者购买特征

3.消费者搜索关键字

品类细分市场机会

1.功能性属性细分市场

2.外观性属性细分市场

 

三.要点概述

1.天猫平台消费者人数增速高于集市,但人均购买件数集市平台占优势,件单价差异正在缩小

天猫平台消费者增长为主要驱动,较集市增速更快。随着天猫购买人群快速增长,消费习惯趋于成熟,年度人均购买件数逐渐提升,商品件均价有所下降。集市平台消费者规模较天猫更大,近3年仍为增长趋势;年度人均购买数量较天猫也更多。

2.短袖T恤销售区域差异明显,广东省销售额全国第一

从全国各省市年度短袖T恤贡献率来看,华南地区及华东区域贡献高,尤其是广东省和浙江省。

各区域购买短袖T恤销售走势来看,华东地区季节性特征最为凸显,在3月和4月增长较快;而华南地区,整体季节较平稳,在7-9月份短袖T恤销量下滑较平缓。商家在做上新及推广计划时,可参考不同地区短袖体恤走势。