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2018年女装行业发展趋势报告
2018年女装行业发展趋势报告
帮助商家了解女装行业发展变化,了解用户购买喜好,帮助商家做新一年的运营规划。
2018.02.06
女装
售价450.0
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报告概述

一、报告主旨

本期报告会将近几年整体服装行业表现,从线上到线下进行通盘梳理,包括男装、女装、童装以及各品类等不同维度,综合考虑大促销售和头部销售趋势,为商家提供一个全方位的行业大观。同时,报告会着重针对线上女装行业目标人群做深度剖析,通过数据解析吸客能力较高的店铺具有哪些特质,以及用户忠诚度高的店铺具有哪些特点。关于未来的消费升级方向,通过消费者的对品牌、品类、产品档次的购买变化,帮助并指导店铺商家选品以及制定年度规划。

 

二、报告大纲

▶行业发展历程

  1. 线上女装领衔

  2. 商家策略转型

  3. 用户需求多元

 

▶线上发展模式

  1. 新老客购物差异

  2. 跨品类偏好变化

  3. 行业发展机会点

 

▶消费升级方向

  1. 集市天猫用户画像

  2. 品类选择流转分析

  3. 店铺选择流转分析

 

要点解读:

1.件均价提升是女装市场增长的重要动力

淘系女装人口红利的增长和消费者人均消费金额的提升,共同带来了女装线上规模的增长。相比之下,年客单价增长仍为主要推动力。值得注意的是,消费者愿意花更多的钱购买更好的商品:2016-2017的年客单价增长因素中,件均价提升的作用比人均购买件数增加更强。

2. 老客是女装行业绝对主力

女装行业为淘系最为成熟的行业之一,老客已成为平台客源构成的绝对主力,同时人均销售额贡献也高于新客。

 

3. 新兴渠道受众火热,有好货、微淘、直播大行其道

有好货、微淘、直播等新兴内容渠道在2017吸收了大量内容流量,其中直播的单个频道PV贡献最高。

 

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