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2018女装牛仔裤品类发展和销售机会
2018女装牛仔裤品类发展和销售机会
女装牛仔裤头部店铺都有哪些?潮流人群最爱什么?2018年趋势,完整呈现!
2018.01.02
女装
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报告概述

一、报告主旨

牛仔裤是裤装中最重要的品类之一,而近年来女装牛仔裤又是牛仔裤销售的主体,在集市、天猫均呈上升之势,因此2018年必须对女装牛仔裤进行重点布局。本篇报告将从品类概况、大盘品类趋势、潮流走向预测、价格机会四个角度,对目前的女装牛仔裤品类的发展现状做深入地解读和分析,以帮助商家了解和优化运营效果。

 

二、报告大纲

1. 品类概况

① 女装牛仔裤市场概况

② 不同渠道的商品发展

③ 不同渠道的店铺发展

④ 牛仔裤消费者的焦点

 

2. 大盘品类趋势

① 品牌及国别差异

② 款式的细节选择

③ 工艺及面料趋势

④ 颜色及尺码走向

 

3. 潮流走向预测

① 潮流人群分类画像

② 潮流款式趋势走向

③ 潮流元素趋势走向

④ 潮流颜色趋势走向

 

4. 价格机会

① 绝对价格段供需情况

② 牛仔裤配品价格供需

③ 品牌牛仔裤价格供需

 

三、要点概述

1. 牛仔裤销售高度集中在集市,六、七层级的天猫店数及销售占比远高于其他层级

在牛仔裤这一相对低价的品类上,集市商家占比约九成以上,销售额上天猫、集市三七分划,但女装牛仔裤头部商家在天猫集中,几乎垄断天猫牛仔裤销售。

2. 牛仔裤品类搜索引流强势,官方及风格化搜索词更热

品类搜索依旧是牛仔裤搜索主流,今年牛仔裤偏好明显提升——更多对“裤子”的泛化搜索向牛仔裤商品引流;2017年消费者对新款和官方旗舰店诉求更高,加上对风格的具象搜索增强,挤压了对版式和元素的搜索比重。

3. 牛仔裤在低、平价市场亲和力良好,相应品牌档次下稍低价的牛仔更受青睐

平价和中端品牌在天猫最为畅销;消费者对店铺定位较为严格,跨价格段消费比例较低。例如,由低端品牌上架的中高端商品明显供大于求。

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