消费升级和国家政策开放，使得中国体育产业近两年发展迅速，线上发展更为迅猛。总体来说，女性是线上运动消费主流人群，呈现年轻化趋势；三四线城市是线上运动消费增长最快地区；同时，体育消费呈现消费升级趋势。从具体消费偏好看，跑步运动老少皆宜；男性更偏爱球类运动，女性更青睐水上运动；年轻人偏爱篮球，中年人对高品质生活有更强的诉求，偏爱网球和高尔夫。