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宠物奶茶走红:吸引年轻人,不如先吸引他们的宠物
宠物奶茶走红:吸引年轻人,不如先吸引他们的宠物

品牌想吸引年轻人,不是要让他们对品牌感兴趣,而是要做出让他们感兴趣的体验。

金语

咖门

2020.08.28

图片来源: 新浪微博@星巴克中国

根据最新发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》,如今Z世代(1995-2009年出生)人群约2.6亿人,支出的开支达4万亿人民币。

在感慨Z世代强大的消费力的同时,我发现Z世代正在为“主子们”剁手下单,宠物消费趋势持续上涨——

这届年轻人对宠物的消费已经不单纯在食物、医疗上。花335美元为宠物买项圈的事情时有发生,宠物的“好看主义”正在盛行。

根据CNBData《2019宠物消费生态大数据报告》,2017年到2019年,线上猫礼盒玩具消费趋势暴增27倍。

有颜值、有品牌、有仪式感的宠物用品受到更多喜爱。

那么主流客群在Z世代的饮品品牌,想吸引年轻人,是不是先试试吸引年轻人的宠物?

这并不是一个新的想法,“宠物友好”的概念早就被提出,并且饮品行业已有品牌发力。

比如星巴克早早布局宠物友好门店吸引养宠人群。据不完全统计,目前星巴克已在重庆、杭州、上海等城市开了13家宠物友好门店。在门店里设有宠物专座、宠物游玩活动区域。

星巴克宠物友好门店

对茶饮品牌来说,“宠物友好”也有很多种表达方式。

比如为宠物们定制“专属菜单”。星巴克宠物友好门店,就曾推出专为宠物定制的爪布奇诺和星巴克无浓缩美式(其实就是稀奶油和饮用水)。

星巴克宠物菜单

品牌也可以推出同样的设定,毕竟门店的水果、乳制品,本身就能提供给宠物食用,对于门店来说,也无需增加多余的原物料。

新奇的“宠物奶茶”更能吸引主人的注意

除了关心萌宠的胃,玩具也是一个好的突破口。一颗玩具球就能让它们玩上半天,给真正的主人们一个聊天、享受饮品的空间。

年轻人,注重品牌感、希望得到新奇的体验,“宠物友好”很容易吸引他们的关注,让他们更愿意为独特体验买单。

另一方面,宠物友好的氛围,也容易打造社交场景,把喜欢宠物的年轻人凝聚在一起。

把宠物友好概念与打造仪式感、体验感相融合,这样品牌的人格化魅力也就显现出来了。有兴趣的品牌,可以尝试。

 

本文转载自咖门(ID:KamenClub),已获授权,版权归咖门所有, 未经许可不得转载或翻译。

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