张亮万万没有想到，自己的一次仗义执言，竟然差点揽来一个代言。

事情的开始源于最近开播的《中餐厅》第四季，最新一期节目中，常驻嘉宾赵丽颖因为在餐桌上翻动饭菜而被群嘲缺乏餐桌礼仪。8月9日，作为一同参与节目的嘉宾，张亮便好心替赵丽颖解释道，是因为当时切菜的时候的确有切得比较小块，而那个盛菜的碗偏偏又比较高，所以赵丽颖才会做出让网友们误会成有“不雅”的饭桌行为。

之后，整件事情的画风却因为一条网友评论开始走偏。或许是想指责张亮多管闲事，一位误认为“张亮麻辣烫”是明星张亮产业的网友评论道，“希望你专心管好自己的饭店”，还指责麻辣烫收费贵等问题。张亮本人也是幽默回应，“去吃杨国福啊……”，本尊亲自回复，该条评论很快被顶到了热评第一。

给不明真相的群众简单科普一下，首先此张亮非彼张亮，明星张亮和张亮麻辣烫没有半毛钱的关系；其次，风靡全国的两大实名麻辣烫，张亮和杨国福之间的确有关系，但不是流传甚广的“张亮是杨国福的外甥”这种说法。据《财经》报道，张亮曾亲口澄清，杨国福其实是他“姑家的表姐夫”，两人是平辈。

基础知识打牢后，再来看看事态发展。被cue的杨国福麻辣烫很快成为网友关注对象，纷纷在下方留言让给张亮打广告费。在网友们的热情操心下，杨国福官微很快对这一看似乌龙的事件作出反应，公开喊话邀请模特张亮当代言人，并随之发起了抽奖转发等自我营销。

而在这期间，网友们的广告词都想好了，“杨国福麻辣烫，一个张亮都说好的麻辣烫”，既夸了杨国福，还拉踩了对家，不可谓不高明。

而这边被吐槽的张亮麻辣烫也在随后做出高冷回复，“请谁都可以，我们无权干涉。” 不过，截至目前，张亮本人并未对代言人一事做出回应，这更像是网友和品牌共同参与的“自嗨”。在这场隔空邀请代言的事件中，杨国福已经成为了最后的赢家。

虽然张亮没在网友的唆使下接受代言，但因为网友玩梗成为品牌代言人的明星不在少数。

品牌靠“梗”选代言人？

最近一个被网友“安排”上代言的明星是宁静。6月底，《乘风破浪的姐姐》风头正盛，一位网友在微博 po 出一张绿色M豆水杯图，并幽默表示：“今天看到了静姐”。

此图一出，引发了网友纷纷共鸣，表示简直一摸一样一样，看到网友们玩得不亦乐乎，宁静还专门在微博上翻牌 po 图小伙伴，且幽默发话，下次欢迎跟姐打招呼！

不仅如此，宁静还主动用起了同款水杯和同款吊饰，把“撞脸梗”发扬光大起来，今年8月，M&M's宣布宁静成为品牌大使。网友们得知，一边哈哈哈，一边表扬M豆反应迅速。

无独有偶，此前在热播剧《传闻中的陈芊芊》中饰演教坊司花魁的演员陈腾跃因为人设和扮相过于油腻，被网友封为“人间油物”。即便是这样一个不太友好的“黑称”，也让演员接到了菜籽油品牌的代言邀约。

除了“撞脸梗”、“人设梗”，一个更为出圈的例子是“名字梗”。2018年霸王找到了歌手毛不易进行代言，品牌宣传的标语则是“防脱不易，还好有你”。

之后，霸王（广州）有限公司副总经理汪亮的一段采访把这个梗推向了高潮，他解释选择毛不易作为代言人的原因时表示，“毛不易确实能与霸王洗发水相结合，能产生“每一根毛发都不容易”的联想，与霸王的防脱发概念非常吻合。”很快，毛不易在个人微博中转发了该评论，并表示“当时怎么没人告诉我这件事情”。

就这样，这场玩梗性质颇为明显的代言合作将霸王的品牌形象拉向了年轻人。对于品牌来说，能广泛流传的“梗”便是天然的话题营销富矿。一方面话题已经经过培育发酵极易产生巨大的营销效果，另一方面当网友发现“梗”被品牌发现并认可，也会激发另一波讨论热度。

相比传统品牌依靠人气和契合度选择代言人，在“梗”文化盛行的当下，听听网友们的意见，似乎是一个不错的营销出口。在“梗”加持下，原有的营销声量可以预见将得到放大，无论是对于明星还是品牌，都是双赢。

作者：小鱼

编辑：钟睿 

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