CBNData-第一财经商业数据中心
猫狗也会焦虑、肥胖,这里藏着宠物食品市场的新爆点
猫狗也会焦虑、肥胖,这里藏着宠物食品市场的新爆点

宠物食品越来越像人类食品,并且开始向高端化发展。

kariya

食研汇FTA

2020.08.06

图片来源: 视觉中国

“它”经济正成为和“她”经济并列的吸金市场,越来越多的养宠人士开始关注宠物的营养与健康。”

01 它经济:一个价值千亿的市场

随着国民经济的稳步增长,城镇化发展、独生子女政策及老龄化程度的加重,选择饲养宠物来陪伴自己正成为国人倾向的一种生活方式。据CBNData数据,2018年,中国养宠家庭数量为9978万户,五年内同比增长43.9%。中国现在的宠物猫狗数量位居全球第一,在2018年首次超过美国。预计到2024年,我国将拥有2.48亿只宠物猫狗,远超过美国的1.72亿。庞大的宠物市场正在吸引着国内外大批企业的布局。

伴随养宠人数增长而来的“它经济”也成为新消费时代的特征之一。2017年中国宠物食品市场消费规模约为350亿元,华金证券预计,2030年国内宠物食品市场将达到2021亿元,复合年均增长率为14.6%,宠物食品市场存在着巨大的市场空间。

02 宠物食品的发展趋势

总体而言,宠物食品越来越像人类食品,并且开始向高端化发展。人们开始重视宠物食品的成分表,提倡天然无谷,并添加功能性成分以提供健康支持。

1、“无”声称出现得越来越频繁

包括无麸质,非转基因,无人工添加剂/防腐剂,无诱食剂,无乳制品的声称开始出现在宠物食品中,有机、清洁标签的食品饮料趋势甚至也反映在宠物食品中。

图片来源:亚马逊

Member's Mark 花生酱风味无谷物狗粮,仅使用五种简单成分:豌豆粉、椰子油、菜籽油、南瓜泥、花生酱。不含大豆、小麦、玉米和人造防腐剂

2、外观、质地、风味更接近人类食品

宠物食品已不再只是棕黑色的糊状或碎块,其颜色、形状和质地上都越来越像人类食品,甚至连包装都与人类食品难以区分。

Milk-Bone 生日快乐风味狗零食,五种不同颜色的小饼干包括五种风味:培根,鸡肉,火鸡,牛肉和香肠,并添加12种维生素和矿物质。

Pooch Creamery花生酱风味冰淇淋,使用无乳糖全脂牛奶和真正的花生制成。

图片来源:chewy

Pup-PIE素食宠物蛋糕,不含乳制品、大豆、小麦、玉米,纯手工制作。

3、宠物食品的功能化

正如同人类通过功能性营养成分来让自己更健康长寿一样,他们也开始注重通过更健康的宠物食品来让爱宠获得更长的寿命。72%的狗主人和67%的猫主人认为优质的宠物食品对健康有效,同时超过75%的猫狗主人认为,对于存在特定健康问题的宠物,可以从针对这些问题的营养配方中受益。有61%的养宠人士愿意为根据宠物的特定需求量身定制的饮食支付更高的费用,并且这一比重在年轻消费者(18-34岁)中更高。

03 功能性宠物食品的机会

越来越多的食品制造商为了满足不同人群特殊的健康需求,积极开拓新的食材,并发挥其特殊功效,从而影响人体的身体机能。而相同的情况,在宠物食品行业上演,已经成为新的市场爆点。

1、受到消费者关注的宠物健康问题

根据调查,在宠物主人中最受欢迎的功能性宠物食品配方是犬/猫口腔健康,皮肤毛发健康,体重管理,关节健康,肠道健康,以及猫的毛球问题。

宠物食品制造商也一直有针对性地响应消费者对产品不断增长的需求。在近几年,免疫系统、益生菌/益生元和视力保护相关的宠物食品增长最为强劲,骨关节健康食品数量平稳,心脏健康相关呈下降趋势;另外一个明显的趋势是大脑和神经系统相关的宠物食品显著增加,消费者不仅开始关注自己的脑健康和情绪问题,也开始关注起宠物的情绪健康。

在受关注的宠物健康问题中,首先是焦虑,焦虑行为表现为多种“不良”行为,如过度警惕,过度吠叫,喘气,颤抖,攻击性行为等,这些都会对宠物及其主人的生活质量产生负面影响。雀巢普瑞纳公司的一项调查发现,高达62%的狗主人报告说,他们的狗经常表现出一种或多种焦虑行为。

另外,肥胖症紧随其后,排在第二位,行动能力、脱毛和视力不佳并列排在前五位,食欲不振、不爱玩耍排在第六位,然后是听力差和精神敏锐度低。

2、功能性宠物食品的研发方向

(1)通过益生菌和后生元

对于许多宠物食品制造商来说,益生菌是帮助支持宠物消化健康的最主要选择。宠物食品中益生菌成分兴起的关键原因,是它们在消费者自己的食品饮料中已经得到了广泛的使用和接受,同时宠物的微生物组与人体存在着很大的相似性,益生菌对宠物的健康也能起到作用。

当然,除了常规的维持肠道健康外,益生菌也可改善宠物情绪、免疫力、体重在内的多个方面。雀巢普瑞纳推出的膳食补充剂Purina Pro Plan Veterinary,旨在通过改善狗的消化系统问题来改善狗的焦虑行为添加了长双歧杆菌(BL999)益生菌菌株。

图片来源:chewy

此外,后生元是食品饮料行业中的一种新兴趋势。后生元是益生菌经加工处理后的益菌成分统称,包括菌体与代谢产物。日本研究证实,经过筛选的后生元,增强免疫能力优于原活菌,即使经由高温作用或肠胃消化液处理,仍保有高度生理活性,不像益生菌那样容易因为环境因素失活。消费者对后生元的兴趣也开始激增,2018年至2019年间增长了91%,这表明具有后生元声称的产品将在未来3-5年内进入宠物食品市场,添加后生元成分可能为宠物食品制造商提供独特的机会,使制造商脱颖而出。

(2)增强免疫力以维持整体健康

支持免疫健康是全球消费者购买健康产品的首要原因,营养技术的进步也使支持免疫健康的成分可以直接整合到食品饮料中。在2016-2019年间,免疫健康一直是宠物食品中的主要功能声称。适合添加免疫成分的食品应用包括:狗和猫干粮,带有涂层或馅料的零食,宠物保健品和混合餐。

Pet Wellness Direct推出了一系列针对宠物的蘑菇补充剂,该公司宣称可预防疾病,增强免疫力和促进自然细胞生长,从而帮助长期维持猫科动物和犬类健康。其主要成分包括灵芝、香菇、舞茸、云芝和姜黄素。

图片来源:nutritioninsight

(3)刷牙以外的替代护齿方案

与人一样,预防宠物牙齿疾病的关键是刷牙。兽医口腔卫生委员会(VOHC)认为,刷牙应成为宠物日常的一部分,但是宠物很难与人配合刷牙,因此可通过零食,咀嚼棒或者经过处理的水作为替代方案来支持日常口腔护理。

根据kerry研究数据,尽管焦虑症,肥胖症和行动不便等问题经常受到宠物消费者的关注,但牙齿疾病依然是困扰猫狗的最常见的健康问题,影响了76%的狗和68%的猫。

(4)用抗氧化剂延缓宠物的老化

根据2013年Banfield宠物健康状况报告,狗的平均寿命为11岁,猫的平均寿命为12.1岁,猫和狗在7岁左右就开始面临与年龄老化有关的健康问题。

宠物与年龄相关的主要健康问题包括关节健康,冠状动脉健康,免疫系统问题,一项全球调查得出结论,70%的宠物消费者对有助于衰老宠物保持认知功能的食物感兴趣。抗氧化剂是已知有助于改善猫和狗认知功能的常见解决方案。富含抗氧化剂的常见营养素包括:维生素E、维生素C、硒、左旋肉碱、硫辛酸、类黄酮和类胡萝卜素、DHA/EPA。

SmartyPaws老年犬膳食补充剂,添加葡萄糖胺、软骨素、菠萝蛋白酶、绿唇贻贝、鱼油和奇亚籽来源omega3、MSM、姜黄,有助于维持老年犬的软骨、结缔组织、骨骼和关节健康,并支持健康的肠道、免疫功能。

图片来源:SmartyPaws

(5)帮助对抗宠物肥胖

在过去的十年中,猫的肥胖症增加了169%,狗的肥胖症增加了158%。体重超重的狗的主人在医疗保健上的支出增加了17%,在药物上的支出增加了近25%,导致每年为狗的体重问题支出为2,026美元。与此同时,养猫的人在诊断上的支出增加36%,每年在肥胖相关疾病上的支出估计为1,178美元。

对于人和宠物而言,保持健康体重的关键是饱腹感,增加纤维以使宠物感到饱腹,是将体重控制解决方案添加到产品组合的有效方法。膳食纤维可以在完全均衡的饮食中添加,也可以掺入零食中。除了在饮食中添加额外的纤维外,其他减肥成分的考虑还包括:添加左旋肉碱有助于增加脂肪燃烧;提高蛋白质含量,有助于维持瘦体重同时燃烧额外的脂肪。

(6)关注宠物脑健康问题

最近几年,脑健康成为人们关注的重点,目前,这一趋势已经转移到宠物身上,多数宠物在年老时也会面临一系列认知问题。研究显示,11-14岁之间的猫咪中有28%会出现认知功能减退的迹象,包括健忘和社交互动减少,且这一比例在年龄超过15岁的猫咪中上升到50%。在11-12岁之间的狗狗中有28%,以及在15-16岁之间的狗狗中有68%会出现更多的认知问题症状。

Nootrodog®是一种犬用益智补充剂,添加假马齿笕、甜菜、红景天、海带、香菇、胡萝卜,旨在增强狗的记忆力,促进头脑清晰并加强整体认知健康。

图片来源:birdnip

雀巢旗下冠能品牌去年在中国发布了一款“赋聪”狗粮,是全球首款可预防及改善犬类阿兹海默症的产品,添加了MCT,它可以经过狗消化吸收并且转化成为酮体,替代葡萄糖成为大脑新的能量来源。

图片来源:冠能

文献参考:

1、Innova:Pet food trends reflect parental care

2、kerry:HOW TO WIN WITH FUNCTIONAL PET NUTRITION

 

本文转载自食研汇FTA(ID:FTA_21FOOD),已获授权,版权归食研汇FTA所有, 未经许可不得转载或翻译。

+11

好文章,点个赞

版权提示

转载第一财经商业数据中心原创稿件,请于文首标明来源、作者,并保持文章完整性。非第一财经商业数据中心原创稿件,未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用。如需转载或以其他方式使用稿件内容,请联系CBNData客服DD-4(微信ID:CBNDataDD4-2)

订阅CBNData数据月报

涵盖20+研究机构精华内容,每月为你整理全网最有价值的大数据报告。

收藏