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全民上头的《动物之森》,还能怎么火?
全民上头的《动物之森》,还能怎么火?

虽然《动物之森》的销量破纪录,但这款游戏绝不会仅让你买游戏卡带就完事了。

第一财经商业数据中心原创

2020.04.01

如果你还没有玩《动物之森》,那么朋友圈一半以上的发言你可能看不懂了。

这是一款任天堂出品的休闲游戏,首作于2001年推出,3月20日正式发售,短短三天就卖出了188万份,成为日本首周实体销量最高的游戏,也打破了《宝可梦》的纪录, 它还位居美国亚马逊销量之首,也是英国有史以来首周最畅销的Switch游戏。

到底有多火?炒股不如炒动森

《动物之森》在国内到底有多火?鉴于国行Switch尚未形成气候,在国内衡量一款Switch游戏火不火,淘宝价格就成为关键指标。在《动物之森》正式发售前的预定期间,淘宝上的游戏卡带价格约为320元左右;发售当日,即涨到360元左右;如今,大部分卖家都将价格提到了500元上下,发布四天价格噌噌噌上涨三分之一,连带着也抬高Switch的身价。到了今天,入手主机加游戏要花差不多4000元,真是让没入手者伤心,让已入手者窃喜。甚至在知乎上,还有人发起了关于任天堂《动物之森》定价太低卖亏了的话题。

来源:知乎

《动物之森》的热卖也带动了任天堂Switch主机的销量。 游戏发售后,任天堂在一周内卖出了近40万台Switch主机,创下主机单周销量纪录。

无论是Google Trends,还是百度指数,《动物之森》的热度都以压倒性的优势盖过了LOL、塞尔达、绝地求生等热门游戏。

蓝色线为《动物森林》 红色线为LOL 黄色线为《绝地求生》 来源:Google Trends

相比较枯燥的数字,社交网络上的讨论度也许更加有实感。微热点数据显示,2月27日至3月27日,一共有150余万条关于《动物之森》的贴文。讨论峰值出现在3月26日,这一天,微博一共有55万条关于《动物之森》的转发。

来源:微热点

讨论关键词中,有上岛后的喜悦,有 “全世界皆有我没有“Switch的沮丧,也有对抽奖中主机的渴望。

“动物之森”相关微博热点词 来源:微热点

一款“低龄“游戏的意外出圈

疫情期间,游戏普遍都享受了流量的激增。但《动物之森》的成功不止在游戏圈内,还成功出了圈。在游戏圈外,有很多人正在自发地安利这款游戏。

“文青圣地“豆瓣的话题广场上, ”动森得意设计大赏“的话题浏览量高达293万,网友们在话题下踊跃分享自己在游戏里的各种DIY。

来源:豆瓣

 

就连在小红书——这个美妆穿搭为主的平台上,都有着数以万计的《动物之森》内容,无数用户正在分享她们在游戏里设计出来的各种衣服和游戏心得。

来源:小红书

 

不是新作,也没有开创全新的游戏模式,《动物之森》的“破圈力“被归因于它在设计上的“肝佛平衡”(“肝”指玩家为了游戏熬夜伤肝,“佛”则是反义)。相比较一般荒岛游戏任务的环环相扣,《动物之森》可以说是很佛系了。玩家在经过NPC的简单指引后,就掌握了主动权,“想做什么都可以”。 砍柴挑水,看星星数月亮保持家徒四壁也可;费劲巴拉地DIY装扮、赚钱换大房子、做任务换里程数收集更多素材也行,只要你想玩,肝数百个小时根本不是问题。

 

简单地说,《动物之森》的玩点并不在于通关或者“成长”。 任天堂“肝佛自便”是为了让游戏设定更接近生活,让玩家拥有最大程度自由度的同时,也永远有事可做,藉此收获全年龄段的玩家。

全民“上岛”的背后,《动物之森》还可以怎么火?

虽然《动物之森》的销量破纪录,但这款游戏绝不会仅让你买游戏卡带就完事了。任天堂作为一家成立了131年的游戏公司,不仅懂得如何让你沉醉于虚拟世界,还把“魔爪”伸向了现实世界,通过对IP的全方位经营,“套牢”每个玩家。《动物之森》还能怎么吸粉?或许我们可以从之前的游戏中找到线索。

游戏毕竟看不见摸不着,于是任天堂“套牢”粉丝的一大方式就是发行手办。任天堂游戏的手办Amiibo诞生于2014年,是一款可和游戏联动的玩具,玩家购买后可用来解锁一些游戏中的特定内容和功能。 从推出时仅有的12个角色,发展到今天已经有上百个不同款式可供玩家选择,除了手办玩具之外,Amiibo也有卡片。

某玩家一口气买下36个动森角色Amiibo手办 来源:HK 01

推出至今,Amiibo有多赚钱呢?任天堂2016年的财报显示,Amiibo手办的销量约为2470万,而卡片型Amiibo销量约为2890万。截至15年底,Amiibo模型的全世界销量达3100万个,Amiibo在手办模型市场上占据了36%的销量, 超过了迪士尼。2019年,Amiibo的销量较上年增长了八倍以上。Amiibo被《财富》杂志称为Wii U失败后任天堂的“救命稻草”。 Amiibo在国内暂且没有任何正规购买渠道,于是自制卡的灰色生意蓬勃发展。

在淘宝上搜索amiibo,80%都是玩家自制的“盗版卡

 

目前《动物之森》的Amiibo卡片已经发行了5季,一共有461张。日版Amiibo卡1-4季加上房车卡已经炒到了1万人民币; 与三丽鸥联名的六张Amiibo卡采用盲盒形式发售,也十分稀有,被粉丝评为收藏价值S++的藏品。

三丽鸥与《动物之森》联名的Amiibo卡

既可把玩,又可与游戏联动,Amiibo的氪金功能和收藏价值兼有的特性,让它在热卖的同时,也拉高了游戏本身的销量,更延长了游戏的寿命。

第二个就是IP授权。

2019年上映的好莱坞电影《大侦探皮卡丘》 就是典型例子。《大侦探皮卡丘》的出品方宝可梦公司(The Pokemon Company)是任天堂旗下全权代理经营宝可梦游戏、影视制作和线下活动组织的公司,承担了除游戏开发之外的宝可梦IP运营。 宝可梦公司对宝可梦的商业开发可以概括为自营和授权两种,动画、漫画、Pokémon Center 零售店、相关应用等均由宝可梦公司打理。

与母公司任天堂对待IP谨慎的态度相比,宝可梦公司的圈钱方式就大胆多了,上至177万的豪华腕表 Tourbillion Pokemon,下至10块钱一只的名创优品玩偶,可谓可奢侈可平民,人人平等。

史以来最贵的宝可梦周边 Tourbillion Pokemon 图片来自:House of Chronos

自诞生以来,宝可梦通过游戏、周边、影视等各种产品一共获利 900 亿美元,是史上最赚钱的 IP,超过了马里奥、漫威电影等我们耳熟能详的吸金 IP。

来源:宝可梦公司官网

虽然比不上宝可梦家大业大,《动物之森》的跨界也颇受欢迎。 2016年年底,改编自游戏的电影《剧场版:动物之森》登上日本影院,获得17亿日元的票房,成绩优异。

此外,《动物之森》的各种周边也卖得十分火热。

在登上Switch主机之前,《动物之森》中专门负责提醒玩家存档的鼹鼠大叔Resetti,因为角色的坏脾气和其名言“Life can not be reset“(生活无法重置)颇受玩家欢迎,2017年任天堂和优衣库合作联名T恤时,鼹鼠大叔和他的金句就代表《动物森林》印上了T恤,上市后被粉丝一扫而空, 人气堪比KAWS联名款。 如今Switch平台版本的游戏因为有了自动存档功能,所以鼹鼠大叔惨遭“解雇”,这件T恤也就成了绝版。

来源:优衣库官网

由于担心破坏角色,任天堂曾在IP开发上显得过于小心翼翼。但近年来由于业绩低迷,任天堂对待IP开发变得更为积极。已故的任天堂前社长岩田聪在2015年曾表示“更积极利用我们的IP”, 但“不是通过增加授权” ,“也不能牺牲IP的长期影响力”。在2020年最新一季季度财报中,任天堂的王牌游戏设计师宫本茂公开表示任天堂不再参与与索尼和微软的硬件竞赛,未来任天堂将把重点转到内容和IP开发上。

小编大胆猜测,未来也许会有更多的《动物之森》联名商品刷屏网络,说不定还会有新的大电影上映呢!

封面图来源:微博用户@A岛

编辑:董芷菲

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