◆行业动态

GfK联合中国玩具和婴童用品协会发布《2016年中国玩具与婴童市场调查报告》

中国玩具与婴童用品内销市场潜力巨大、品类繁多，如何能够洞察瞬息万变的市场信息，把握变化规律与发展趋势，成为许多厂商的难题。

2016年，GfK中国与中国玩具和婴童用品协会联合开展了为期3个月的市场研究工作。通过有效的数据收集和科学的统计分析，描绘了中国玩具与部分婴童产品行业的市场现状与发展趋势。

报告要点：

1.2016年中国玩具内销市场规模达556亿元，2017年有望冲破600亿。

2.中国玩具线上购买比例达到34%。

3.超过三成玩具支出在1000-1499元。

4.中国手推车内销市场规模107亿。

5.购买奶瓶时超过三成受访者选择网络渠道购买。

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◆品牌动态

多家财报公布，几家欢喜几家愁

CBNData观点：2017年是“二孩政策”落地第二年，据预测，出生人口将继续增长。加上2016年出生人口小高峰的滞后影响，母婴市场再次迎来高速增长。高端及超高端奶粉市场大有可为，羊奶粉市场规模不断扩张。

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大品牌忙跨界，挖掘母婴市场新机会

CBNData观点：在互联网时代的今天，正如马云所说：“这是一个摧毁你，却与你无关的时代；这是一个跨界打劫你，你却无力反击的时代；这是一个你醒来太慢，干脆就不用醒来的时代；这是一个不是对手比你强，而是你根本连对手是谁都不知道的时代。在这个大跨界的时代，告诫你唯有不断学习，才能立于不败之地！”

都市丽人进军童装市场，雀巢推出儿童水，既完整了他们自己的业务生态链，也填补了细分市场的空白。资本对于母婴细分市场的青睐，正体现了母婴市场的消费升级。

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新时代新零售，恒安集团启动微商项目

CBNData观点：在新零售背景下，微商也成为传统企业的渠道之一。高端洗护品牌红色小象的母公司，近几年美妆行业的黑马——上美正是依赖微商渠道进行推广和销售，市场表现极佳。女性群体是微商的主要受众，因此母婴和美妆一样，对于微商适应性高。如今，国内最大的卫生巾和纸尿裤厂商——恒安集团也开始尝试微商，发展看好。

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◆阿里规则

阿里打假，再发英雄令

打假特战队对外招募的打假专家分三个方向：

1.   数据挖掘方向，强调候选人要有扎实的统计学、计量经济学或机器学习基础；

2.   线下打击方向，要求候选人具有较强的网络犯罪调查经验和数据侦查能力；

3.   产品运营方向，要求候选人有能力做产品规划及设计

CBNData观点：阿里巴巴打假不断有新动作，继马云发出“像治理酒驾一样治理假货”、阿里首倡打假《联合公报》后，阿里再发英雄令。在2016年年初，阿里巴巴平台治理部成立了一支打假特战队，到现在阿里平台对打假仍有持续动作。对于某些售卖假货商家来说，无疑是“螳臂当车，必死无疑“，平台商家应切实将功夫花在如何提升运营方式上，而不是靠售卖假货博取利润。同时，在进货的同时，也要避免假货，为消费者营造更好的消费环境。毕竟信任是很重要的，一旦假货曝光，消费者对店铺信任不再，也是再多运营工具也无法提升的。

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◆零售渠道

京东助力国产母婴品牌成长

CBNData观点：目前电商平台上母婴品类的销售额很大一部分都由国际品牌贡献，消费者对国际品牌依赖度很高。面对这种竞争与挑战，中国品牌也在持续发力，在保障品质与质量的同时，与电商平台的合作也是至关重要的，正如京东助力全棉时代，这也许是国产母婴品牌成长的好机会。

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 五月换新季，各大电商平台开启狂欢模式

CBNData观点：又到了五月换新季，妈妈群体对童衣、春季新衣、出行用品的热情指数爆表。对此，各大电商平台联合母婴品牌开启“狂欢”“剁手”模式。

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