“如果理发店再不开门会怎样？” 

这个话题最近在微博上引起了7.8亿人次的围观，一条预测“全国男生就要变成F4”的微博更是戳到了多数人的痛点，转赞人数已经超过了81万。

宅家近一个月，年前姑娘们花大几百烫的精致梨花头，一个月过去早就没了型。男同志们的需求更迫切，日渐茂密的一帘刘海，自然垂下仿佛上帝在眼前遮住了帘忘了掀开。有人不堪其扰，不得已忍着暴露发际线的心酸扎起了小辫。

头发日渐变长，距离Tony老师上岗还有一段时间，一部分人已经忍不住要做自己的“发型总监”，在各大社交平台上掀起一阵“全民理发潮”。

一场疫情逼出了不少新手理发师

最近，《看天下》就盘点了“中国人被迫在家理发”的翻车现场，精致boys从韩式卷发到小丸子同款蘑菇头只有一把剃刀的距离。很多人只有亲身经历过一次手起刀落后，才懂得Tony老师的好。

在领教了自己的“手残”后，有网友干脆剃成了光头，这大概是他们唯一一款简单好上手且完全不会失败的发型了。

参与全民理发的不止有普通人，还有红人博主们。2月12日，B站美食博主“山药视频”发了一条在家理发的视频：没有Tony老师和专业工具，他体验了一把“古法烫头”。这条视频目前有19.8万观看量，虽低于他的平均水平，但弹幕数能与播放量50万的视频基本持平，可见“理发”成了全民都有感而发的话题。可能是担心赋闲在家的网友们照搬他的方法，博主在视频上方提示着“请勿模仿”。

这股“全民理发”风潮到底有多火？腾鱼统计了B站有关“理发”的视频数量，从2月6日以来一路走高，在2月17日达到顶峰，对比话题刚开始发酵时的创作数量已经翻了1倍多。

几个亿的热门话题，带火了一款“理发神器”

在这场全民理发潮里，宣称“理发原来如此简单”的美发工具们也被短视频和直播带火了。其中有两个国产品牌表现突出，一个是在抖音曝光量剧增的黑马品牌奥科，一个是近期销售火爆的映趣。

据腾鱼不完全统计，截至18日晚，抖音上2月发布的理发器广告视频超过了50个。

“抖参谋”数据显示，2月19日奥科“电推剪”在抖音访客增量暴增，成了家用电器类目曝光量TOP 1。这是该产品第二次上榜，击败了上榜几十次的“老网红”液晶电视机和蒸汽拖把，是名副其实的黑马。

落到销量上，在抖音商店销量最好的理发器品牌“映趣”一天卖出了1880件。这仅仅是一部分，许多视频推广的是它的天猫店链接。根据“抖参谋”，映趣理发器从2月10日开始抖音访客量剧增，天猫店月销量也一路走高，短短9天卖出了37169件，截至目前月销量已超8.9万件。

映趣理发器能成为近期小爆款，不在于合作博主数量多，而在于带货博主与商品之间的匹配程度。统计数据显示，目前它的带货博主只有32个，数量仅是另一款儿童理发器的十分之一，但视频平均点赞数却高出对方25%。与映趣合作的博主多为科技/测评博主，剪发器在宣传时也主打“一键锁定理发长度”等黑科技功能点，博主粉丝的兴趣与产品属性一致，因此用户更容易被种草。除此之外，双方用户画像也相似，以博主“科技中国”为例，男性粉丝占比84%，理发器的目标用户也大多为男性。

除了短视频带货，很多理发器商家也在淘宝直播开播了，从没开过淘宝直播的剪发器品牌映趣在2月15日进行了两次“试播”。专卖儿童理发器的母婴品牌樱舒在2月每天开播至少一次，它在1月份的直播观看量在400-800左右，自从2月9日以来观看量逐渐增多，如今稳定在5000上下，整整翻了10倍。据中泰证券研究所2月7日公布的数据显示，近14天淘宝直播场均观看人数上升43.13%，理发器的爆火跟这波“注意力红利”有关。

在线理发这么火，美发机构却缺席

不同于理发器利用短视频、直播卖货的火热情况，本该是这场狂欢主角的美发机构却显得很冷静。无论是在微博热门话题里，还是各大短视频、直播平台，都少有专业美发机构产出的内容。

如今，各行各业都在线上寻求转机，酒吧夜店在抖音里做在线蹦迪，地产商也在淘宝直播“云卖房”，美发业因为其特殊性无法直接转线上服务。据连锁理发店“加贺与三”创始人称，理发生意必须是“人接触人”，所以转型线上行不通。

但美发业在线上并非完全“无事可做”，在疫情结束前的这段时间，美发店仍然可以利用短视频等内容做营销，比如尝试推出自己在家打理发型的教程。

从B站点击量前十的热门视频可以看到，有关理发的知识点是刚需，时尚博主“发型枫”就有两条关于疫情期间如何在家理发的视频上榜，总播放量12.6万。可能是目前已有内容还不能满足网友的需求，就连去年12月发布的“自己在家就能剪的八字刘海”视频也在近期重新获得了关注，被弹幕刷屏。

也有很多网友认为这些理发教学视频并不能解决问题，表示“眼睛是看会了，手会没会就不知道了”，他们打算“乖巧”等待Tony老师的解救。因此，美发机构还可以顺势推出发型改造视频，让他们提前规划好想要的造型。

已经在短视频平台开设了官方账号的美发机构，大多没有及时围绕热点创作。理发店“秀之阁美发”在抖音拥有300多万粉丝，属于关注度最高的美发机构之一，从1月14日起就停更了。粉丝量排名前五的“全典美发”新发布的3个视频都与年前的创作内容相似，与近期热点无关。

其实，美发业利用短视频做营销具有天然优势。《2019抖音数据报告》显示，“美发师”是2019年被点赞最多的十大职业之一，此前也有因为抖音而走红的网红理发店被曝出。这都能说明大众对美发的关注度不低，用短视频带动Tony老师人气或品牌影响力不无可能。

这次全民理发潮，美发机构没能抓住机会营销，却让美发工具借势火了一把。离Tony老师们复工还有一段时间，理发店接下来可要加油了。

封面图来源：B站“山药视频”

编辑 | 陈琪

设计 | 庄聪婷