当然，去年的票房高基数本就属于特例。去年4月6日时，仅《哪吒之魔童闹海》一部影片便斩获151.65亿元票房，成为支撑大盘的绝对主力。2025年全年，动画电影更是迎来逆周期爆发，累计票房达252.43亿元，同比大涨268%，市场占比从常年5%—20%一跃升至近50%，成为拉动影市的核心引擎。不过大家都心知肚明，这种狂欢是难以复制的。

但偏偏雪上加霜的是，《哪吒》级别的全民爆款不敢再奢望，连日本动漫这一大支柱也突然“噤声”。自去年《鬼灭之刃》上映后，受“车力巨人事件”因素影响，开年至今尚无一部日本动画电影登陆国内院线。票房损失还在其次，更棘手的是对本就承压的IP衍生授权市场的再补一刀——大悦城2025年销售额TOP10快闪中，有9场来自日漫IP。而今年，又要由谁来填补这个空缺呢？

那么，没了哪吒和鬼灭们，今年的电影及衍生授权市场，还能靠哪些IP？

12部动画电影13.78亿票房，光靠“熊出没”和好莱坞远远不够？

动画电影市场的想象空间有限，少了日漫，便主要依赖国产动画和好莱坞。

开年至今（4月6日），共计上线12部院线动画电影，累计票房约13.78亿元。其中，春节档的《熊出没·年年有熊》单片便占据77%。唯二过亿的另一部是皮克斯的《河狸变身计划》，目前票房1.46亿元，表现中规中矩。

还有一部有望过亿的是清明档上映的《超级马力欧银河大电影》，该片全球首周末票房3.725亿美元，创造动画影史第五高全球首周末票房，仅次于《疯狂动物城2》的5.559亿美元、《哪吒之魔童闹海》的4.313亿美元、《海洋奇缘2》的3.893亿美元和《超级马力欧兄弟大电影》的3.756亿美元。不过，在中国大陆，其猫眼预测的总票房仅1.56亿元，实在算不上太好。

事实上，除了去年狂揽45.94亿元的《疯狂动物城2》外，近些年好莱坞动画在中国市场的票房号召力已大不如前。

抛开《疯狂动物城2》，好莱坞顶级动画大厂们上一部票房超5亿元的动画还是7年前、2019年的《冰雪奇缘2》（8.6亿元）。也就是说，整个20年代，好莱坞仅1部动画在中国取得了5亿+票房。大爆是意外，平庸才是常态。

而这期间，日本动画有4部，国产动画有13部票房5亿+作品。所以，如果把当下的日美中动画比作一鼎三足，一足已断、一足日渐疲软，仅剩国产动画可以承载稍多一点的期待了。

9部海外动画待映，《小黄人与大怪兽》《玩具总动员5》等经典IP都来了，管用吗？

那么，今年的待映片单到底有哪些动画作品值得关注呢？

据雷报不完全统计，目前已有24部中外动画电影官宣消息或正式定档（包含海外市场定档），其中有15部国产动画（含中外合拍）以及9部海外动画，具体情况如下：

海外方面，IP续作包括《玩具总动员5》《小黄人与大怪兽》《小羊肖恩3：苔藓谷的野兽》《愤怒的小鸟3》及《歪心狼对阵ACME》。

这其中，从前作在中国大陆市场的票房表现来看，最值得期待的是小黄人系列的第三部作品《小黄人与大怪兽》。包括《神偷奶爸》系列在内，小黄人IP在国内上映的5部电影累计票房达到了24.58亿元，单片更有超10亿票房的佳绩。小黄人IP在国内衍生授权市场的商业价值更是无需赘言，围绕电影上映这一重大节点，今年小黄人IP相关的周边和联名有望实现大卖。

“玩具总动员”虽是皮克斯的经典之作，IP知名度在国内也是家喻户晓，但此前在续作口碑及全球票房从未拉垮的情况下，中国市场的票房表现却始终不算好。新作在无营销爆点的情况下，也大概率难激起更大的水花。

不过，其IP商业价值同样值得期待，《玩具总动员3》中的“草莓熊”更是近年国内衍生授权市场的大热IP，此次围绕新作推出的各类周边和联名的商业成绩应该也不会太差。

作为游戏IP改编动画，“愤怒的小鸟”的情怀效应不容小觑，但其现如今的IP影响力和智能手机小游戏风靡的那些年相比已然是云泥之别。“小羊肖恩”则从未成为顶流，定格动画+全程无对白的形式更没有大爆的可能。华纳兄弟旗下经典美式动画IP“乐一通”的真人+动画形式的衍生作品《歪心狼对阵ACME》也同样无望。

4部原创新作中，梦工场的《忘却之岛》目前已发布预告，且在国内社媒中的热度表现不错，预告中呈现的双女主故事、天马行空的想象和颇为瑰丽多彩的美术风格也受到好评，有机会在特定圈层中引爆。

其余影片目前透露的信息并不多，《荒野丛林》是《鬼妈妈》幕后莱卡工作室的定格新作；《戴帽子的猫》由《功夫熊猫3》导演亚历山德罗·卡罗尼和《亚当斯一家》编剧埃丽卡·里维诺亚联合执导编剧；《魔咒》据传享有迪士尼最高级别的预算支持（约两亿美元），并采用全新技术打造以粒子、流光和复杂几何呈现的艺术表现。

15部国产动画待映，名著/顶流大乱斗，谁能“笑傲江湖”？

国产动画方面（含中外合拍），IP续作包括《猪猪侠大电影之竞速小英雄》及《小猪佩奇·完美假期》。

其中，前者是“猪猪侠”IP的第11部院线电影，系列前10部作品的票房表现相当稳定，累计票房4.57亿元，但与大爆无缘。不过，该IP在营销及衍生方面的商业价值还是可圈可点的，近些年的社媒营销热点中总少不了GGBOND的身影，TOP TOY更新的招股书中也显示，其围绕该IP开发的经典手办系列在过去三年的GMV达到了2130万元。

后者《小猪佩奇・完美假期》是由华策电影与孩之宝联合出品的中外合拍动画电影，导演刘源曾执导追光动画《聊斋：兰若寺》中的《崂山道士》单元。

结合该导演前作口碑表现平平，加之“小猪佩奇”上一部大电影即便依托春节档优势与真人明星流量加持，最终也仅收获1.25亿票房，新作票房表现大概率难言乐观。

相比之下，该IP在商业化层面反而具备更多可能性，尤其在精准贴合当代年轻人情绪痛点的营销方向上，“小猪佩奇”或许能对全年龄段人群加以辐射。

由非公共版权改编的IP首部动画电影则包括《去你的岛》《笑傲江湖：曲一》《凡人修仙传之瀚海迷踪》。

其中，《去你的岛》改编自同名的晋江文学连载的言情小说，是光线内部动画制作部门建立后制作的第一部电影。光线董事长王长田在接受《中国电影报道》采访时对其的评价是“这是我们的一个光线内部制作实力的第一次亮相……不会也不应该辜负大家对我们的期望”。

《笑傲江湖·曲一》是首部金庸小说改编动画电影，由《霸王别姬》《活着》的编剧芦苇执笔。该片出品方为北京水墨侠道文化传播有限公司，其实际控制人是原美股上市公司图森未来联合创始人陈默，水墨侠道正是陈默为开发金庸群侠传等IP、打造相关电影与游戏而专门成立的公司。贴片预告显示，该片将采用三渲二技术制作并于今年暑期上映。

《凡人修仙传之瀚海迷踪》则是该IP的首部院线动画电影，仍由万维猫与原力动画操刀制作。

过去的2025年是“凡人”IP的大年，番剧凭借“结婴”名场面强势出圈，杨洋主演的真人剧也口碑不俗，动画周边更以4025万元众筹额刷新国产动画纪录。电影的项目书曾透露将在2026年12月上映，但根据导演线上连线透露的信息推测，大概率会进行延期。

以《凡人修仙传》为代表的3D网文修仙动画，在国产动画剧集生态中已占据主导地位多年，但始终未能在IP衍生授权及院线票房层面验证IP商业价值。《凡人》的众筹佳绩证实了其衍生授权的变现潜力，而大电影能否打通院线市场，显然也至关重要。一旦取得成功，或许有望重塑未来国产动画电影的面貌与生态。

传统文脉是国产动画最核心的灵感宝库。尤其是过往《西游记之大圣归来》《哪吒1/2》《长安三万里》等作品的现象级成功更直接形塑了近十年国产动画电影的基本面貌。在今天，对神话经典、民俗传说、文学名著、历史故事的改编依然是国产动画电影的主力品类。

因此，目前已定档/官宣作品中，基于相关公共版权改编的动画电影不在少数，包括：追光动画新文化系列的两部作品《三国第一部：争洛阳》和《水浒1：风雪山神庙》，《大圣归来》主控方打造、《魁拔》三部曲导演王川监制的《大圣崛起》，《姜子牙》导演程腾的新作《大唐妖探》，上美影制作、改编自羌族神话的《燃比娃》，多年没有消息的东方梦工厂的新作《八仙！》，爱奇艺影业出品的《钟馗》，以及近期定档五一档的《红孩儿火焰山之王》。

其中，作为当前国产动画电影“御三家”之一，追光动画的两部新作无疑备受期待。其新文化系列首部作品《长安三万里》曾在2023年斩获18.24亿元票房佳绩。不过，去年推出的《聊斋：兰若寺》票房表现欠佳，2.43亿元的成绩，甚至创下追光动画自2019年以来的票房新低。

这些年观众对追光作品的反馈也始终围绕同一问题：美术制作精良，剧情却逻辑“诡异”，这一短板自追光动画成立以来便备受质疑。若新作依旧未能在叙事上实现突破，即便有核心粉丝与国产动画受众支撑基本盘，票房再度走低也并非没有可能。

与此同时，追光动画在IP商业化运营上长期投入不足。尤其是白蛇系列与《新神榜：杨戬》，从社交媒体反响来看已积累起较为稳定的核心粉丝群体，但其衍生授权开发力度，显然与现有粉丝基础不相匹配。在此前提下，叠加新作历史题材在角色建模、形象塑造及人物关系设定上的固有局限，其衍生授权的市场表现大概率不容乐观。典型案例便是果麦文化出品、于去年国庆档上映的《三国的星空》，该片众筹成绩惨淡，最终可知的筹款金额甚至未能突破万元。

《大圣崛起》由《西游记之大圣归来》原出品方北京天空之城影视打造。该片凭借“大圣归来续作”的营销热度，加之《魁拔》三部曲导演王川担任监制，收获了一定市场关注度。但考虑到影片并非田晓鹏执导的“正统续作”，且出品方过往作品的创作水准与宣发能力表现平平，本片票房若能突破亿元，或许已算得上好成绩。

程腾导演的新作《大唐妖探》已官宣定档今年暑期，不过预告发布后的市场口碑并不理想。从人物建模、视觉风格到题材类型均引发争议，再加上导演代表作《姜子牙》虽借助《哪吒》的营销热度斩获16亿票房，口碑却表现不佳。除非新片故事质量出众、后续实现口碑发酵，否则预计难以取得较高票房。

上美影推出的首部宣纸二维手绘动画电影《燃比娃》已正式定档4月28日。该作此前已多次亮相国际电影节，并入围第75届柏林国际电影节新生代Kplus竞赛单元。但影片艺术性与实验性较强，现有豆瓣评价中，针对剧作逻辑、影片定位与核心立意的负面反馈较多，预计在票房和商业上和去年上映的《浪浪山的小妖怪》将完全不是一个量级。

其他类型影片中，由中国香港团队打造的《世外》值得关注。该片是继《麦兜故事》之后，中国香港本土首部入围安纳西国际动画节的动画长片，并以1512万港元的票房成绩，拿下香港地区 2025 年度本土动画票房冠军。据悉，影片的中国内地公映事宜目前仍在洽谈中。

东方不亮西方亮，游戏/真人明星IP等更多赛道的机会来了？

从上述梳理不难看出，今年电影市场将上映的动画作品虽然不少，但担得起票房及商业化重任的或许并不多。尤其商业化方面，目前可期待的IP仍以“玩具总动员”“小黄人”“小猪佩奇”等海外IP为主，国产动画IP方面仅“猪猪侠”“凡人修仙传”等称得上IP，其余大多数的商业价值和影响力或许还是局限于电影作品本身。

再加上，此前作为国内IP商业化重要支柱的日本动漫IP，受相关因素影响，要么市场影响力有所式微，要么不宜进行高调推广。因此，今年下游IP市场要完全指望上述这些IP的话，恐怕很难过得上好日子。在这种情况下，又要靠哪些类型的IP呢？

游戏IP依然是一个不错的选择。雷报在《Q1百场联名，游戏IP为啥沉迷“不赚钱”的生意？》一文中统计发现，仅今年一季度，雷报观察范围内的28个主流游戏IP，就发起了超过200起跨界合作或周边授权项目，其中对外授权案例高达150起。

值得一提的是，游戏IP的粉丝有不少或许并不是“理智的顾客”，而是不拘小节、愿意为情感支付溢价的“狂热粉丝”。这类群体可能会因IP联名产品物料不足、设计敷衍或购买体验不佳，在社交平台表达强烈不满，甚至让合作品牌陷入短期舆情危机，但在为喜爱的角色或内容消费时，其抢购热情并不会因此消退。他们的吐槽与争议，更多是社群内的话题交流与身份认同表达，并非真正意义上的抵制消费。

真人明星IP是另一个值得关注的类型。淘天潮流玩具行业经理摧城在雷报去年年末举办的【问道2025年终盛典】上的主题演讲中便称影视/明星周边是“今年（2025年）最大的亮点”和2026年的“重点赛道”。在4月7日举办的2026淘天玩具潮玩行业峰会暨2025年度颁奖典礼上，摧城又再度强调“明星/演唱会周边”将是今年的趋势品类之一，并预计将在未来成为整个泛潮玩行业的关键增长引擎。

特别是其中由明星参与设计或根据明星特质打造的形象IP在泛潮玩领域已经创造了巨大的商业价值。

五月天主唱参与设计的“卜卜”在2025年双十一期间创下GMV破千万、连续霸榜516小时的成绩，并在淘天集团峰会上获得年度杰出新品大奖；知名歌手周深创作的虚拟角色IP“周可可”则与“哪吒之魔童闹海”“黄油小熊”等中外顶流IP一道获得“2025年度爆发力IP”的荣誉；汪苏泷的“素龙”前段时间也正式在淘天开设了官店“罗曼星球旗舰店”，在限购情况下，多款产品被粉丝一抢而空。

除了周边中国明星IP外，韩国KPOP偶像IP也纷纷来华分一杯羹。就在上个月末，名创优品还联名韩国大热女团成员JENNIE在上海、广州、北京等城市落地了多场快闪活动。其中首站上海港汇恒隆广场的快闪首日便取得了220万元GMV的佳绩，创造了名创2025年至今快闪单店首日GMV的新高。

受中韩关系基本面整体向好的东风，近年HYBE、SM等韩娱巨头或是设立中国分公司、或是深化中韩合作以加速布局，而IP快闪、粉丝见面会等轻资产模式，成为其规避政策不确定性、实现商业价值落地的核心选择。这也直接催生了近年Kpop偶像IP商业活动在国内的爆发式增长。雷报在《KPOP四大公司商品+授权年入超50亿！偶像IP如何“闯中”？》《年内快闪113起，KPOP偶像IP在华商业化加速狂飙？》等文章中对此也有详细分析。

此外，与流量明星绑定的真人影视IP，急于寻找新增量的原创潮玩IP，以FIFA、F1为代表性的国际顶级赛事IP，以及“高雅人士企鹅”“外星小猫”“哭哭马”这类依靠全网共创走红的全民共创IP等，同样具备较高的市场关注度与商业化潜力，也值得重点留意。

结语

总而言之，2026年的电影及IP衍生授权市场，已很难再复刻“哪吒”“疯狂动物城”“鬼灭”级别的现象级爆发。叠加日漫IP供给受限、国产动画在票房与口碑上的双重不确定性、好莱坞动画本土号召力持续走低，行业整体下行压力显而易见。

但所谓东方不亮西方亮，庞大的IP市场从来不是也不应该是单条赛道的独角戏。当下行业更需要告别对单一爆款的路径依赖，转向多赛道、多类型、多圈层IP协同支撑的精细化新格局。

当爆款不再唾手可得，当传统支柱有所式微，新的变量与新的支撑力量也在悄然浮现中，市场从不缺新的机会。行业未来会走向何方、下一个支柱级IP将从哪条赛道诞生，一切仍待时间给出答案。雷报将持续关注并跟踪报道。