游戏IP进入线下娱乐场景很常见，但像《我的世界》这样结合游戏设计逻辑，在开放的公园里打造一个沉浸娱乐业态，就比较有新意了。

默林娱乐和Mojang工作室最近宣布，全球首个《我的世界》（Minecraft）沉浸式主题公园将于2027年落地英国切辛顿冒险世界。届时，园区将推出首个Minecraft主题过山车、一座史诗级的积木游乐场，以及一系列主题零售与餐饮体验，让玩家有机会步入一个可玩、可感、可创造的完整线下世界。

根据协议，默林将在全球投资超过8500万英镑，用于首批两个Minecraft沉浸式景点的开发，分别位于英国和美国。其中英国项目的投资额已确定为5000万英镑，建成后将成为切辛顿冒险世界最大的主题园区。 

事实上，游戏IP的线下化探索从未停止。

从任天堂在环球影城打造的“超级任天堂世界”，用能量手环将游客的每一次互动转化为可累积的成就与排名；到宝可梦在东京读卖乐园落成的“关都宝可乐园”，让超过600只真实比例的宝可梦模型栖身于森林步道之间，营造出近乎生态徒步的沉浸感；再到《原神》与北京环球影城接连两次的深度联动，从主题餐厅升级为沉浸式互动专区，将游戏内的庆典场景与人气角色带入现实。

各大IP都在以自己的方式寻找线上与线下的连接点，探索着“走进游戏”的不同答案。

Minecraft主题乐园的“新玩法”：不建景观，建规则

过去五年，游戏IP进入线下娱乐场景已经形成了相对成熟的路径：把游戏中的经典场景、角色和视觉元素搬到现实空间，通过游乐设施、演出和打卡点，让玩家“走进游戏世界”。这种模式延续了传统IP主题乐园的逻辑——以“观看”和“体验既定内容”为核心。

但Minecraft正在做一些更“游戏”的事情。

在被问及“踏入这个主题公园会是什么感觉”时，项目负责人说道：“当你走进游戏时就会发现它遵循着我们在游戏中秉持的相同原则——那种关于自主性的想法，就是你可以选择自己的冒险、建设和创造。”

换句话说，这座Minecraft主题乐园的关键不是景观，而是规则：收集资源、合成工具、建造庇护所、抵御怪物，玩家可以在这个规则体系内选择自己的冒险、创造自己的故事。

为了实现这一点，在项目设计阶段，团队先在游戏中搭建了部分乐园的原型，并与Minecraft社区的成员一起探讨设计方案。而这种“用游戏的方式设计乐园”的思路，本身就是对Minecraft精神的一次致敬。

事实上，这种设计在此前Minecraft主题的线下尝试中已有雏形，以2024年在美国达拉斯首次亮相、后陆续多地巡展的 “Minecraft Experience: Villager Rescue” 为例，这是一场限时沉浸式互动展览，采用室内多房间巡游加投影交互的呈现形式。

每位玩家在入口处领取一个名为“互动球”的立方体道具。进入不同主题房间后，墙面与地面通过投影呈现出Minecraft中的森林、矿洞、村庄等经典场景，玩家使用互动球点击或隔空操作投影中的元素，即可模拟游戏内的核心行为：收集资源、合成工具、解锁区域、与村民互动，最终完成拯救村民的迷你任务。

而在即将落地的主题乐园中，这一逻辑被进一步放大。在海外访谈视频中，IP方反复强调：每一次进入园区，都应该像重新打开一次游戏——体验是动态的，而不是一次性的。

这意味着，这座乐园不再只是一个被设计好的空间，而是一套允许游客创造和改变的互动系统，那么每一次到访都可以是全新的体验。正如项目负责人所说：“游客将闻到、尝到、感受到、触摸到，并完全沉浸在Minecraft的世界中。”

这种思路的潜力是巨大的。《我的世界》全球销量超过3亿份，是有史以来最畅销的游戏。它的玩家不只是消费者，也是创造者。将这群人吸引到线下，需要的不是让他们观看一个被设计好的世界，而是给他们工具和空间，让他们在现实中继续创造。

与此同时，此次落地的切辛顿冒险世界本身也具备独特优势。这座前身为切辛顿动物园的度假村是英国历史最悠久的主题乐园之一，位于大伦敦地区，距离伦敦市中心仅约35分钟火车车程，从伦敦滑铁卢站有直达列车抵达。优越的区位条件，使其既能吸引伦敦本地家庭客群，也便于国际游客到访。

或许也正因为这两点，Minecraft主题乐园在商业策略上比较谨慎。它并没有一开始就建设独立的超大型目的地乐园，而是选择嵌入Merlin Entertainments现有园区，通过模块化方式逐步扩展。这种方式既降低了风险，也为持续迭代提供了空间，就像游戏版本更新一样，乐园也可以不断调整内容。

华纳续集定档、乐高同步上新、Minecraft的IP矩阵持续扩张

在主题公园之外，Minecraft的IP版图也在持续扩张。影视领域，华纳兄弟出品的《我的世界》大电影已于2025年上映，这部由Jason Momoa、Jack Black等明星主演的真人版冒险奇幻大电影，在全球范围内掀起新一轮Minecraft热潮。

影片上映之初就取得了远超预期的商业成功：北美首周末票房1.63亿美元，全球首周3.01亿美元，一举打破了2023年《超级马力欧兄弟大电影》创下的1.46亿美元开画纪录，成为游戏改编电影史上北美开画冠军。仅用一周时间，影片便覆盖了约1.5亿美元的制作成本，首周末即实现盈利。

尽管烂番茄影评人评分仅48%，但观众热情高涨——84%的观众给出了好评，这再次印证了游戏改编电影的的独特逻辑，目标观众不是影评人，而是热爱这个方块世界的亿万玩家。

最近，华纳兄弟影业与传奇影业已正式确认《我的世界大电影》续集项目，并定档2027年7月在北美上映，与Minecraft主题乐园开业的时间几乎同步。导演Jared Hess此前透露：“第一部电影只是冰山一角。续集很可能引入更多生物群落（生物群系）、生物和游戏机制，进一步拓展这个方块世界的边界。”

此外，Kirsten Dunst已确认加盟续集。这位曾在初代《蜘蛛侠》三部曲中饰演Mary Jane的女演员这次将饰演游戏中的人气角色艾莉克斯。在第一部电影的片尾彩蛋中，艾莉克斯的出场就已埋下伏笔，预计将成为续集的核心人物之一。

在衍生品领域，Minecraft与乐高的联名合作已持续多年，成为乐高最成功的游戏IP系列之一。今年1月，乐高Minecraft系列推出以电影角色为原型的八款全新套装，如“恶魂气球气球进攻村庄”套装中包含了Steve、Garrett等多位电影原创角色人仔。这些积木不仅还原了游戏中的标志性场景，更将《我的世界》大电影的角色和叙事引入实体玩具，让玩家以另一种方式延续游戏体验。

在文具与收藏品领域，总部位于以色列的全球玩具公司PMI Kids' World与Mojang达成全球授权协议，推出涵盖冲动型消费品、毛绒玩具、收藏品和文具四大类别的Minecraft主题产品。

任天堂做互动、宝可梦做生态、原神做场景：游戏IP的线下化正在加速

Minecraft并非孤例，放眼全球，游戏IP的线下化浪潮正在加速。

正如上述提到的“超级任天堂世界”已在大阪环球影城运营多年。在这块占地约6,200平方米的园区里，游客佛被传送至另一个世界——

从园区入口处的标志性的绿色水管通道开始，穿过这条隧道，映入眼帘的每一个元素都来自《超级马力欧》系列游戏：旋转的金币、呆滞行走的栗宝宝、龇牙咧嘴的吞食花，标志性的问号砖块等。

为了让这些互动元素更加真实，园区内还提供名为“能量手环”的可穿戴互动设备（约合人民币192元/条），手环可以与官方App同步，将游客的每一次互动都转化为成就和电子图章。此外，APP 上还有一个排名系统，显示个人和团队的金币排名以及马力欧卡丁车等设施的单独图表，记录游客的每日表现和历史排名，与其他玩家一较高下。

在日本东京，今年2月，正值宝可梦系列诞生30周年之际，全球首座永久性户外宝可梦主题乐园——关都宝可乐园在读卖乐园内正式开幕。

与Minecraft、超级任天堂世界等追求“技术沉浸”的路径不同，宝可梦官方反复强调一个定位：关都宝可乐园不是传统意义上的主题乐园。

这里没有过山车、没有旋转飞椅，只有一片真实的森林和一座宁静的小镇。乐园创意总监、宝可梦初代开发者之一的增田顺一也公开表示过：“我们想打造一个大家可以聚在一起开心玩耍的地方，一个宝可梦常驻、让人与宝可梦能一起享受乐趣的空間。”

 园内设有一条全长约500米的环形徒步小径（宝可梦森林），贯穿多摩丘陵的自然林地。沿途设有高低起伏的山路、草丛、岩石地带、隧道等多样地形。整个森林区域分布着超过600只宝可梦模型，全部按照真实比例制作。体型较小的皮卡丘只有几十厘米高，而大岩蛇、钻角犀兽等大型宝可梦则如卡车般巨大。

增田顺一在海外采访中透露，在设计时并非简单地将宝可梦雕像摆放在路边，而是基于真实生态逻辑进行布局：黏美龙出现在湿度较高的区域，贪心栗鼠栖息在果树生长的地方，皮卡丘和伊布则在开阔平坦的草地上奔跑嬉戏。为了让游客有更逼真的感受，甚至使用了CG模型和VR软件来模拟宝可梦在现实空间中的呈现效果。

在中国市场，游戏IP的线下化同样驶入快车道。比如2025年，米哈游旗下游戏《原神》与北京环球影城以“颂花盈皎宴”主题餐厅的形式首次联动，将游戏内的经典场景、人气角色融入主题乐园。

在占地超百平方米的乐园里，游客穿过镶嵌着齿轮与水波纹饰的青铜门扉，头顶悬浮的蒸汽朋克吊灯，落座雕花长椅后，打扮成“刺玫会”员工的侍者穿梭服务，营造出置身枫丹廷午夜沙龙的恍惚感。

这场预约率达到100%的联动，活动首周带动周边酒店入住率增长25%，相关话题微博浏览量超过2000万次的成功试水，让双方看到了更深层合作的可能性。不到一年后，合作全面升级。

今年3月，最新的羽球节互动主题区以游戏内庆典“羽球节”为背景，实景还原了《原神》玩家熟悉的蒙德城。这也是北京环球影城自2021年开园以来，首次以沉浸式互动主题专区的形式呈现中国游戏IP。

与去年单纯的主题餐厅不同，今年园区引入了动态、可交互的剧情设计——游戏中多位人气角色例如可莉、法尔伽等会在单场2个小时的活动中进行沉浸式表演，随机与玩家互动。同步上线的还有特色餐饮、主题限定周边及主题面部彩绘。

此外，北京环球度假区2月宣布，今年还将以同样的沉浸式互动主题专区形式呈现《第五人格》等多个高人气中国IP。环球影城创意团队表示：“我们希望通过游戏IP的场景化再现，让玩家在游戏中获得的情感共鸣延伸至线下。”

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