2008年是中国电商发展的重要里程碑的一年。对于中国电商行业的发展而言，2008年可谓是打开了“潘多拉魔盒”，从此中国电商开始飞速发展。在这一年电商B2C模式（business to Customer）亮相。刘强东将自己的网站更名为京东商城，马云的阿里也推出自己的B2C模式——淘宝商城，也就是今天的天猫。而在B2C模式刚开始时，淘宝还只是给商家提供一个平台，基本不会给商家提供其它的运营鼓舞，因此，为商家提供各种运营服务和解决方案的电商TP开始应运而生。电商TP（Third-party Platform），即电商第三方服务商，是指专门为天猫和淘宝商家提供运营服务和解决方案的机构。它们包括了一系列服务，如店铺搭建、商品上架、营销推广、数据分析、客户服务等。电商TP的出现，使得商家可以将更多精力集中在核心业务上，而将一些繁琐的运营工作交给专业的服务商来处理，从而提高效率和竞争力。电商TP主要是承托电商迅速发展后，商家第一波线上化的红利，提供以淘宝为主要渠道的图文运营。在产业链中，因为了解平台运营规则，TP上游承接品牌方运营需求，下游直面用户/流量。丽人丽妆也正是在这个时候发展起来。丽人丽妆前身是由黄韬、翁淑华夫妻创立的淘宝小店。恰逢淘宝发展黄金期，因为看到了美妆行业的发展潜力，夫妻二人将重点转向代运营化妆品品牌，因代理国货品牌相宜本草而获成功。2012年及2015年，丽人丽妆先后承接了阿里巴巴旗下子公司的投资，此后，丽人丽妆与阿里系在业务上保持着深度绑定。随着国际美妆品牌逐步意识到中国线上渠道的重要性，丽人丽妆迅速成为许多知名品牌开拓中国线上市场的重要合作伙伴。丽人丽妆先后拿下雪花秀、施华蔻、芙丽芳丝、雅漾等多个国际知名品牌的代理经营权。丽人丽妆突出的吸金能力和盈利潜力，吸引了众多资本的青睐，获得了包括麦顿投资、汉理资本、凯欣亚洲投资、基石资本等私募股权的投资。不过，丽人丽妆最大的投资者还是最早参股的阿里巴巴，作为丽人丽妆电商业务发展的关键支持者，不仅为其提供了丰富的线上资源和运营经验，更成为公司最大的外部股东。公开信息显示，2012年6月25日，阿里创投向丽人丽妆前身丽人有限增资获得20%股份，此后2015年11月阿里网络受让阿里创投持有的丽人有限20%的股权，随后经过又一轮增资，阿里网络在上市之前持有丽人丽妆的股份高达19.55%，是除黄韬外的最大股东。2020年，丽人丽妆在上交所主板成功上市。风头一时无两。不过此时的电商TP过于依赖淘宝，早期宝尊电商和丽人丽妆的天猫渠道占比超过80%，给后来电商TP的没落埋下了伏笔。
